繼在真人秀節(jié)目上的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，2007年伊始，央和幾大地方衛(wèi)便開(kāi)始了在獨(dú)播電劇上的角力。

“從目前獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，2007年各地衛(wèi)在購(gòu)買電劇上的競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈?！弊蛉眨虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)（SMG）影中心主任楊文紅告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

目前，央和湖南衛(wèi)率先以兩部歷史大劇《臥薪嘗膽》和《大明王朝1566》開(kāi)始了肉搏之戰(zhàn)。

資源稀缺性成就獨(dú)播劇熱

“只要有好的劇目，央就會(huì)考慮買下來(lái)獨(dú)播?！毖胗安恐魅瓮魢?guó)輝告訴記者。

湖南衛(wèi)總編室主任李浩也表示，今年用于獨(dú)播劇購(gòu)買的預(yù)算應(yīng)該超過(guò)1億元。而東方衛(wèi)也在年初推出引進(jìn)劇TVB大戲《胭脂水粉》，近期SMG更是將東方衛(wèi)的影劇采購(gòu)部門并入集團(tuán)影中心?！蔼?dú)播劇的投入會(huì)比以前大很多。”楊文紅說(shuō)。

獨(dú)播劇的熱潮，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，很大程度上是源于優(yōu)秀電劇資源的相對(duì)稀缺。

“做獨(dú)播劇的首要考慮便是資源?！崩詈聘嬖V記者，“因?yàn)楝F(xiàn)在好的電劇資源還是偏少，獨(dú)播劇有一部分出于控制資源的考慮?！蓖魢?guó)輝也同樣認(rèn)為，雖然全國(guó)每年拍出很多電劇，但優(yōu)秀的并不多。

獨(dú)播劇是指電劇的播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買家擁有獨(dú)家資源，有權(quán)決定在什么道播出的電劇。

數(shù)據(jù)顯示，2005年中央和各省級(jí)電臺(tái)共有288個(gè)道，其中播放電劇的道有233個(gè)，占總道數(shù)的80％以上。其中，上星道黃金時(shí)段共播電劇1088部次、27819集次。

獨(dú)播劇價(jià)目節(jié)節(jié)攀升

一位電劇產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在電劇的運(yùn)作上，過(guò)去通常的做法是先在地面道播出，再到衛(wèi)播出，劇目的題材新鮮度已經(jīng)打了折扣，對(duì)衛(wèi)的收率會(huì)有很大的影響。而這種播出方式主要是制作公司出于成本回收的考慮，可以先賣一輪地面道的播出權(quán)，再賣衛(wèi)在全國(guó)的播出權(quán)。

而獨(dú)播劇的做法是反過(guò)來(lái)，衛(wèi)先播。因此在獨(dú)播劇上，電臺(tái)勢(shì)必要比過(guò)去投入更大。

據(jù)上述人士透露，即使是一部低成本劇的獨(dú)播權(quán)單集價(jià)格也在20萬(wàn)～30萬(wàn)元左右，而題材比較好的劇目單價(jià)則從50萬(wàn)元至80萬(wàn)元不等，此前，這些劇目首播上星權(quán)的單價(jià)僅為10萬(wàn)元左右。

“總體上獨(dú)播劇給衛(wèi)帶來(lái)相對(duì)更好的收益，但也不排除個(gè)別不太好的情況?！崩詈票硎?，除了加強(qiáng)獨(dú)播劇的廣告營(yíng)收，有版權(quán)的獨(dú)播劇也會(huì)加強(qiáng)播出后版權(quán)的銷售，為此湖南衛(wèi)成立了專門的版權(quán)銷售部門。

業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，一般情況下，獨(dú)播劇的第一輪播出如果僅靠廣告收入是無(wú)法完全收回成本的，好的劇目會(huì)考慮通過(guò)第二輪、第三輪的播出來(lái)攤薄成本。此外，獨(dú)播劇對(duì)電臺(tái)影響力的提升也是一種無(wú)形的價(jià)值回報(bào)。

對(duì)于制作公司，獨(dú)播劇的意義并不一定是帶來(lái)更多的收益。“出售獨(dú)播權(quán)的收益不一定是最大化，但資金回籠速度卻是最快的。”李浩說(shuō)。

李亞馨