還有兩周的時(shí)間，2006年超女冠名權(quán)最終將花落誰(shuí)家？

　　負(fù)責(zé)廣告與營(yíng)銷的湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)劉向群告訴記者，最終的贊助者可能在蒙牛、可口可樂(lè)和百事可樂(lè)這三者之間產(chǎn)生?！懊膳Ｊ侨ツ甑馁澲蹋煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)的目標(biāo)群體都是年輕人，張揚(yáng)自我，與我們節(jié)目的定位都非常吻合?！贝送猓€有一些通訊和食品企業(yè)對(duì)2006年的超女冠名權(quán)表示了強(qiáng)烈的意愿。

　　超女冠名權(quán)之爭(zhēng)背后是不變的商業(yè)邏輯。沒(méi)有企業(yè)能夠忽視蒙牛去年贊助超女獲得的超額利潤(rùn)。1400萬(wàn)元冠名費(fèi)的投入以及8000多萬(wàn)元的后續(xù)支持，這近一個(gè)億的總投入換來(lái)的是蒙牛品牌價(jià)值的提升、蒙牛酸酸乳25個(gè)億的銷售額、蒙牛產(chǎn)品銷售渠道的拓展。還有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展勢(shì)頭的抑制，如同類產(chǎn)品伊利優(yōu)酸乳在2005年的銷售增幅就幾乎為零。

　　今年繼續(xù)花大價(jià)錢爭(zhēng)取超女冠名權(quán)可能獲得的邊際效應(yīng)已經(jīng)降低，而一個(gè)蒙牛酸酸乳產(chǎn)品已無(wú)法承載蒙牛2006年乳品銷售的野心。在奧運(yùn)贊助商的爭(zhēng)奪中輸給伊利后，是繼續(xù)利用超女的整合傳播效應(yīng)還是尋找其他的機(jī)會(huì)營(yíng)銷？

　　在廣電總局遲遲不發(fā)批文，并在3月13日下發(fā)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)極像是針對(duì)湖南衛(wèi)視的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國(guó)性或跨?。▍^(qū)、市）賽事等活動(dòng)管理的通知》后，湖南衛(wèi)視在超女冠名權(quán)的出價(jià)上顯然將取決于廣電總局最后對(duì)海選賽事的賽制和賽程的批準(zhǔn)程度。而國(guó)內(nèi)包括央視的“夢(mèng)想中國(guó)”等COPY超女式節(jié)目也在與超女競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，怎么做才能把超女這個(gè)可以帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益和提升品牌價(jià)值的選秀活動(dòng)繼續(xù)舉辦下去而又不與央視勢(shì)同水火？是把超女作為一個(gè)短期提升經(jīng)濟(jì)效益的品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，還是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)打造出一個(gè)能源源不斷創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)？在對(duì)冠名企業(yè)的選擇取舍上同樣需要深謀遠(yuǎn)慮，因?yàn)檫@些都會(huì)影響湖南衛(wèi)視的談判價(jià)碼。

　　而“兩樂(lè)”的可能參與給湖南衛(wèi)視提升品牌的國(guó)際化帶來(lái)了一種可能。雖然“兩樂(lè)”不肯透露是否最終參與超女。

　　在一個(gè)通過(guò)多種媒體整合營(yíng)銷的時(shí)代，對(duì)自己無(wú)害的傳言保持曖昧，背后是合謀的商業(yè)默契——借勢(shì)和造勢(shì)同樣重要。經(jīng)過(guò)多年在中國(guó)大中型城市的重點(diǎn)開(kāi)拓之后，如影隨形的“兩樂(lè)”現(xiàn)已在二三線城市全面對(duì)峙，意圖覆蓋更廣泛的中國(guó)市場(chǎng)。超女可以幫助他們達(dá)到這一目標(biāo)。

　　在北京大學(xué)廣告系主任陳剛看來(lái)，冠名權(quán)之爭(zhēng)背后的關(guān)鍵已經(jīng)不是超女的品牌價(jià)值。不管這個(gè)節(jié)目今年做得如何，對(duì)現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人愿意放棄任何一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的已經(jīng)不是湖南衛(wèi)視的品牌價(jià)值是否在2005年得到提升或者延續(xù)，最重要的是，他們要和湖南衛(wèi)視合謀，把在2005年創(chuàng)造了造星神話的超女推向另一個(gè)高峰。只有這樣，他們才可以得到各自想要的。（作者：張巖銘）