目前，各種新媒體正處于一個高速上升的時期，正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。在新浪和搜狐等門戶網(wǎng)站近日公布的2006年財務(wù)報告中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是門戶網(wǎng)站最主要的收入。在新浪的2.13億美元的全年凈營收當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占1.17億，比重達五成；在搜狐的全年總收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告更是占到七成。由于政府和移動運營商對無線增值業(yè)務(wù)的監(jiān)管趨嚴，無線業(yè)務(wù)衰退有所衰退，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻增長迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達1.37億，網(wǎng)民們在網(wǎng)上瀏覽新聞、使用搜索引擎、收發(fā)電子郵件、玩電子游戲、網(wǎng)上購物、讀寫博客、即時聊天等，為廣告創(chuàng)造了巨大的空間，甚至開始蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告。
  央視-索福瑞媒介研究（CSM）在全國102個城市市場的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來中國城市電視觀眾人均收視時間連續(xù)下降四年后，首次有了反彈。2005年全國城市電視觀眾人均日收視時間從2004年的173分鐘增加到2005年的174分鐘，但這并不說明，我國電視觀眾市場趨于飽和的趨勢有所改變。各種數(shù)據(jù)表明，中國電視市場已經(jīng)進入收視份額競爭階段，一個頻道收視份額的上升就意味著其他頻道收視份額的下降，品牌戰(zhàn)和淘汰賽打響。
    隨著越來越多的廣告投資轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)領(lǐng)域，全球電視廣告開支預(yù)計將在2007年出現(xiàn)下滑。法國廣告和媒體公司Publicis旗下的ZenithOptimedia部門發(fā)布的一項最新研究顯示，電視廣告在全球廣告開支中所占的份額預(yù)計將在2006年達到37.9%這個峰顛，2007年將下降至37.8%。
    但中國電視媒體現(xiàn)有的強勢地位短期內(nèi)仍然不可改變的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61％，潛在收視人口是11.54億，電視媒體仍是中國覆蓋最廣泛的媒體。2006年，無論是中央電視臺對世界杯的全方位報道，還是東方衛(wèi)視的,《舞林大會》的表現(xiàn)和透徹的商業(yè)運作，都使我們不得不承認，電視仍然是這個時代最有影響的媒體。雖然新媒體在迅速成長，并最終會成為主流媒體，但中國網(wǎng)民只有1.23個億，但尚不到中國整體人口的10％。任何廣告商都無法忽視占中國人口90%的非網(wǎng)民的人口。
    在短期內(nèi)，中國電視廣告增速減緩，但霸主地位短期內(nèi)不會改變，而且還會繼續(xù)發(fā)展。尼爾森媒體研究公司(Nielsen Media Research)發(fā)布報告稱，中國2006年廣告市場總收入達到3,866億元人民幣，其中電視廣告獨領(lǐng)風(fēng)騷，占比81%。另外，報紙占據(jù)了廣告市場17%的份額，雜志則占比2%。尼爾森稱，去年的電視廣告收入同比上升了26%。排在前三位的廣告投放行業(yè)依次為：藥品、化妝品以及零售用品，這三者就占去半壁江山。根據(jù)CTR市場研究-媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2006年1-6月中國電視廣告市場刊例價收入繼續(xù)攀升至1192億元人民幣，同比增長21%，但較去年同期均有所減緩。