“‘鍋王胡師傅’被媒體捅破了‘鍋底’，表面上看是因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳎鋵?shí)，該事件暴露出來的問題很典型，也很具有普遍意義。比如，它還涉及電視購(gòu)物不夠規(guī)范、明星代言不夠嚴(yán)肅、不規(guī)范榮譽(yù)稱號(hào)魚目混珠等問題。”日前，一名從事營(yíng)銷研究多年的業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

電視購(gòu)物亟待規(guī)范

　　前幾年，在策劃行業(yè)流行著“沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的策劃”的說法，如今，這句話正越來越多地被應(yīng)用在電視購(gòu)物的操縱者手里。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，幾年前，“鍋王”胡金高因無煙鍋的銷售一直打不開市場(chǎng)，曾經(jīng)找過“蜥蜴團(tuán)隊(duì)”做策劃，欲與“蜥蜴團(tuán)隊(duì)”合作，但最終以供貨價(jià)談不攏而夭折。胡金高轉(zhuǎn)而與臺(tái)標(biāo)國(guó)標(biāo)電視購(gòu)物公司合作，以“鍋王胡師傅”命名的紫砂無煙鍋隨之出現(xiàn)在電視熒屏及市場(chǎng)上。據(jù)了解，好記星、如煙等眾多電視購(gòu)物界的著名案例均出自“蜥蜴團(tuán)隊(duì)”。

　　近日，“鍋王胡師傅”生產(chǎn)商浙江金威實(shí)業(yè)有限公司的一位股東表示，他們產(chǎn)業(yè)鏈上90%的利潤(rùn)實(shí)為電視購(gòu)物商與電視臺(tái)所得。該股東介紹說，“鍋王胡師傅”的產(chǎn)品到其全國(guó)總代理臺(tái)標(biāo)國(guó)際電視購(gòu)物公司的價(jià)格僅為100元，市場(chǎng)零售價(jià)近600元。在這500元的利潤(rùn)空間中，電視購(gòu)物公司提取的利潤(rùn)占30%左右，為180元～200元，另外300元全部以廣告費(fèi)的形式被“送到”了各個(gè)電視臺(tái)。

　　他表示，廠商在此風(fēng)波中的確存在對(duì)虛假宣傳和產(chǎn)品暴利問題監(jiān)控不嚴(yán)的問題，但廣告的策劃和文案都是由電視購(gòu)物公司外包的，發(fā)布的所有電視購(gòu)物廣告也是經(jīng)過各電視臺(tái)審查的，此風(fēng)波暴露出公眾對(duì)廠商的要求過于苛刻。

　　雖然該股東的話帶有一定的情緒，但對(duì)于出現(xiàn)的虛假宣傳問題，除了“胡師傅”外，電視購(gòu)物播出機(jī)構(gòu)沒有把好審查關(guān)的問題也理應(yīng)得到重視。因?yàn)閺南嚓P(guān)部門近幾年公布的數(shù)字看，電視購(gòu)物行業(yè)虛假宣傳的問題一直比較突出，其中播出機(jī)構(gòu)審查不嚴(yán)是主要原因之一。

明星代言再引爭(zhēng)議

　　“胡師傅”的熱銷除了借助電視購(gòu)物宣傳的威力以外，明星代言也是其重要手段之一。在“胡師傅”的電視購(gòu)物宣傳片上，代言人傅藝偉一邊燒菜一邊向受眾推薦說：“我用的胡師傅無煙不粘鍋，沒有油煙，而且不會(huì)粘鍋，你看這個(gè)魚皮都不會(huì)掉的?！?/P>

　　據(jù)了解，在購(gòu)買“胡師傅”的消費(fèi)者中，有相當(dāng)一部分都是沖著對(duì)其代言人傅藝偉的信任才購(gòu)買的。因此，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題以后，產(chǎn)品代言人的信譽(yù)、公眾形象就會(huì)大打折扣，甚至有可能引發(fā)訴訟。如去年發(fā)生的SK-Ⅱ官司就是這樣。

　　前不久剛剛發(fā)生的由郭德綱代言的藏秘排油還沒有淡出公眾的視線，由傅藝偉代言的“胡師傅”再次把形象代言人引發(fā)的諸多問題拋給了人們?！昂鷰煾怠笔录l(fā)生后，相關(guān)部門提醒消費(fèi)者，對(duì)于由公眾人物代言的廣告，要提高鑒別能力，多思考，不能愛屋及烏，因?yàn)槊餍侵荒軒椭a(chǎn)品進(jìn)行傳播，并不代表權(quán)威。

　　對(duì)于由形象代言人引起的法律問題，有法律界人士表示，消費(fèi)者如果因?yàn)榇匀藦V告而產(chǎn)生消費(fèi)糾紛，可以要求廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，但消費(fèi)者跟代言人之間并無合同關(guān)系，因此不能直接要求產(chǎn)品代言人承擔(dān)合同責(zé)任，即使在民事責(zé)任方面，目前法律也無相關(guān)規(guī)定。

榮譽(yù)稱號(hào)魚目混珠

　　除了涉嫌虛假宣傳外，“胡師傅”還有一項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)被證實(shí)是“買來的”。據(jù)“胡師傅”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)?jīng)在資料中廣為宣傳的所謂“中國(guó)著名品牌”，其實(shí)是由中國(guó)國(guó)際名牌發(fā)展協(xié)會(huì)和中國(guó)品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的。2005年，“胡師傅”接到中國(guó)國(guó)際名牌發(fā)展協(xié)會(huì)一封關(guān)于評(píng)選中國(guó)著名品牌的函，一看是“中國(guó)”字樣打頭的協(xié)會(huì)組織，以為具有權(quán)威性，加上企業(yè)也確實(shí)需要宣傳，于是就交給對(duì)方6800元，換來了一個(gè)銅匾。

　　但是，據(jù)調(diào)查，所謂的中國(guó)國(guó)際名牌發(fā)展協(xié)會(huì)和中國(guó)企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會(huì)根本沒有國(guó)家的認(rèn)證授權(quán)，該認(rèn)證單位已于1年前被相關(guān)部門勒令停止認(rèn)證工作，目前的日常工作只是“對(duì)之前會(huì)員企業(yè)的信息維護(hù)”。

　　其實(shí)，對(duì)于各種形式的亂評(píng)比現(xiàn)象，國(guó)家工商總局早就明令禁止，商家用各種虛假名頭誤導(dǎo)消費(fèi)者也屬違法行為。有業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，有些公司或機(jī)構(gòu)往往打出評(píng)尋中國(guó)××”的旗號(hào)，進(jìn)行各類不規(guī)范的評(píng)癬評(píng)比等排名活動(dòng)，名義上說是評(píng)癬評(píng)比，其實(shí)是交錢就可以拿到某種稱號(hào)，除了收錢之外，完全沒有規(guī)則可言。以前，上當(dāng)受騙的往往是一些名不見經(jīng)傳的中小企業(yè)，如今，“上鉤”的大企業(yè)也比比皆是。

　　對(duì)于“中國(guó)著名品牌”的稱號(hào)，“胡師傅”相關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，企業(yè)當(dāng)時(shí)起點(diǎn)低，希望有一些榮譽(yù)，所以“買”了這個(gè)稱號(hào)。雖然“胡師傅”當(dāng)年并不是“知假買假”，但這次被揭老底，也暴露出買賣榮譽(yù)稱號(hào)這樣一個(gè)社會(huì)問題。因此，有業(yè)內(nèi)人士呼吁，這些毫無法律意義和權(quán)威性的評(píng)選噱頭，擾亂了正常的經(jīng)濟(jì)秩序，最終坑害的是消費(fèi)者，因此，應(yīng)該引起政府監(jiān)管部門的重視，并進(jìn)一步加大執(zhí)法力度。