“‘鍋王胡師傅’被媒體捅破了‘鍋底’，表面上看是因為涉嫌虛假宣傳，其實，該事件暴露出來的問題很典型，也很具有普遍意義。比如，它還涉及電視購物不夠規(guī)范、明星代言不夠嚴肅、不規(guī)范榮譽稱號魚目混珠等問題。”日前，一名從事營銷研究多年的業(yè)內人士向記者表示。

電視購物亟待規(guī)范

　　前幾年，在策劃行業(yè)流行著“沒有不好的產品，只有不好的策劃”的說法，如今，這句話正越來越多地被應用在電視購物的操縱者手里。據(jù)有關媒體報道，幾年前，“鍋王”胡金高因無煙鍋的銷售一直打不開市場，曾經找過“蜥蜴團隊”做策劃，欲與“蜥蜴團隊”合作，但最終以供貨價談不攏而夭折。胡金高轉而與臺標國標電視購物公司合作，以“鍋王胡師傅”命名的紫砂無煙鍋隨之出現(xiàn)在電視熒屏及市場上。據(jù)了解，好記星、如煙等眾多電視購物界的著名案例均出自“蜥蜴團隊”。

　　近日，“鍋王胡師傅”生產商浙江金威實業(yè)有限公司的一位股東表示，他們產業(yè)鏈上90%的利潤實為電視購物商與電視臺所得。該股東介紹說，“鍋王胡師傅”的產品到其全國總代理臺標國際電視購物公司的價格僅為100元，市場零售價近600元。在這500元的利潤空間中，電視購物公司提取的利潤占30%左右，為180元～200元，另外300元全部以廣告費的形式被“送到”了各個電視臺。

　　他表示，廠商在此風波中的確存在對虛假宣傳和產品暴利問題監(jiān)控不嚴的問題，但廣告的策劃和文案都是由電視購物公司外包的，發(fā)布的所有電視購物廣告也是經過各電視臺審查的，此風波暴露出公眾對廠商的要求過于苛刻。

　　雖然該股東的話帶有一定的情緒，但對于出現(xiàn)的虛假宣傳問題，除了“胡師傅”外，電視購物播出機構沒有把好審查關的問題也理應得到重視。因為從相關部門近幾年公布的數(shù)字看，電視購物行業(yè)虛假宣傳的問題一直比較突出，其中播出機構審查不嚴是主要原因之一。

明星代言再引爭議

　　“胡師傅”的熱銷除了借助電視購物宣傳的威力以外，明星代言也是其重要手段之一。在“胡師傅”的電視購物宣傳片上，代言人傅藝偉一邊燒菜一邊向受眾推薦說：“我用的胡師傅無煙不粘鍋，沒有油煙，而且不會粘鍋，你看這個魚皮都不會掉的。”

　　據(jù)了解，在購買“胡師傅”的消費者中，有相當一部分都是沖著對其代言人傅藝偉的信任才購買的。因此，一旦產品出現(xiàn)問題以后，產品代言人的信譽、公眾形象就會大打折扣，甚至有可能引發(fā)訴訟。如去年發(fā)生的SK-Ⅱ官司就是這樣。

　　前不久剛剛發(fā)生的由郭德綱代言的藏秘排油還沒有淡出公眾的視線，由傅藝偉代言的“胡師傅”再次把形象代言人引發(fā)的諸多問題拋給了人們?！昂鷰煾怠笔录l(fā)生后，相關部門提醒消費者，對于由公眾人物代言的廣告，要提高鑒別能力，多思考，不能愛屋及烏，因為明星只能幫助產品進行傳播，并不代表權威。

　　對于由形象代言人引起的法律問題，有法律界人士表示，消費者如果因為代言人廣告而產生消費糾紛，可以要求廣告發(fā)布者、廣告經營者承擔相關法律責任，但消費者跟代言人之間并無合同關系，因此不能直接要求產品代言人承擔合同責任，即使在民事責任方面，目前法律也無相關規(guī)定。

榮譽稱號魚目混珠

　　除了涉嫌虛假宣傳外，“胡師傅”還有一項榮譽稱號被證實是“買來的”。據(jù)“胡師傅”相關負責人介紹，他們曾經在資料中廣為宣傳的所謂“中國著名品牌”，其實是由中國國際名牌發(fā)展協(xié)會和中國品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進會聯(lián)合頒發(fā)的。2005年，“胡師傅”接到中國國際名牌發(fā)展協(xié)會一封關于評選中國著名品牌的函，一看是“中國”字樣打頭的協(xié)會組織，以為具有權威性，加上企業(yè)也確實需要宣傳，于是就交給對方6800元，換來了一個銅匾。

　　但是，據(jù)調查，所謂的中國國際名牌發(fā)展協(xié)會和中國企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進會根本沒有國家的認證授權，該認證單位已于1年前被相關部門勒令停止認證工作，目前的日常工作只是“對之前會員企業(yè)的信息維護”。

　　其實，對于各種形式的亂評比現(xiàn)象，國家工商總局早就明令禁止，商家用各種虛假名頭誤導消費者也屬違法行為。有業(yè)內人士表示，近幾年，有些公司或機構往往打出評尋中國××”的旗號，進行各類不規(guī)范的評癬評比等排名活動，名義上說是評癬評比，其實是交錢就可以拿到某種稱號，除了收錢之外，完全沒有規(guī)則可言。以前，上當受騙的往往是一些名不見經傳的中小企業(yè)，如今，“上鉤”的大企業(yè)也比比皆是。

　　對于“中國著名品牌”的稱號，“胡師傅”相關負責人承認，企業(yè)當時起點低，希望有一些榮譽，所以“買”了這個稱號。雖然“胡師傅”當年并不是“知假買假”，但這次被揭老底，也暴露出買賣榮譽稱號這樣一個社會問題。因此，有業(yè)內人士呼吁，這些毫無法律意義和權威性的評選噱頭，擾亂了正常的經濟秩序，最終坑害的是消費者，因此，應該引起政府監(jiān)管部門的重視，并進一步加大執(zhí)法力度。