麥克盧漢認(rèn)為媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，傳播中的變革改變了人類的感覺，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類型。移動(dòng)電視的產(chǎn)生顛覆了以往傳統(tǒng)媒介的接收方式，使人們在移動(dòng)中可以接收到來自各方面的信息，移動(dòng)電視一定程度上改變了人們對世界的認(rèn)知方式。
      移動(dòng)電視顧名思義就是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸，它采用了當(dāng)今世界最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，可以在任何安裝了接收裝置的巴士、軌道交通等移動(dòng)載體中收看到清晰的移動(dòng)電視畫面。

      公交移動(dòng)電視的出現(xiàn)與普及

      2001年新加坡率先在1500多輛公交車上安裝移動(dòng)電視接收設(shè)備，為乘客提供移動(dòng)電視服務(wù)。作為一種新興的數(shù)字技術(shù)，這一技術(shù)被人們逐漸接受并迅速被其他城市所采用。2003年1月1日，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動(dòng)電視商用系統(tǒng)，成為中國第一個(gè)、全球第二個(gè)普及移動(dòng)電視的城市②。隨后，北京、南昌、蘭州、青島、濟(jì)南、重慶等城市也紛紛跟進(jìn)，在短短兩三年時(shí)間內(nèi)公交    移動(dòng)電視迅速遍及各大城市。2006年3月，廣電總局為規(guī)范公交移動(dòng)電視，給開播機(jī)構(gòu)設(shè)置了諸多條件：首先必須是有實(shí)力、有條件的地市級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)；其次開展移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)的城市，其城市公交車數(shù)量應(yīng)不低于2000輛；再次，移動(dòng)數(shù)字電視集成發(fā)射平臺(tái)的建設(shè)符合總局地面數(shù)字電視頻率規(guī)劃的要求。

      公交移動(dòng)電視廣告的發(fā)展分析

      盡管各移動(dòng)電視公司正在努力開發(fā)多形式的贏利模式，但目前來說，廣告還是公交移動(dòng)電視的生命源。公交移動(dòng)電視廣告有其自身的特點(diǎn)，移動(dòng)性并隨之帶來的其他特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

      1、受眾覆蓋面廣泛，接觸頻率高，目標(biāo)受眾較為明確。有資料顯示，上海每天有500萬人次通過公交線路出行，平均每人在公交車上大約需花費(fèi)40分鐘時(shí)間；北京市公交車輛已達(dá)2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達(dá)1180萬，市民平均每周花費(fèi)在公交車上的時(shí)間為5.18小時(shí)，年運(yùn)營總?cè)藬?shù)近50億人次。這些龐大的數(shù)字之下蘊(yùn)涵的是公交移動(dòng)電視巨大的收視人群和發(fā)展空間。

      同時(shí)，公交乘客以上班上學(xué)購物人群為主，富有活力、創(chuàng)造力、思想觀點(diǎn)開放、消費(fèi)欲望強(qiáng)，具有一種松散的群體意識(shí)。移動(dòng)電視的節(jié)目和廣告播出是針對這些群體的傳播行為，有了較為具體的目標(biāo)受眾指向，就可以根據(jù)不同的人群播出不同節(jié)目和廣告，使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。

      2、環(huán)境封閉，頻道唯一，“強(qiáng)制性”視聽。相對于傳統(tǒng)媒體，公交移動(dòng)電視受眾處于一個(gè)封閉的環(huán)境當(dāng)中，乘客沒有選擇節(jié)目的權(quán)利，但只要置身公交車內(nèi)，就無法避免移動(dòng)電視聲像的干擾，即使看不到圖像，也不可回避地接受到來自電視廣告節(jié)目聲音所傳遞的信息，傳播信息流失比較少，這對企業(yè)和廣告代理商來說無疑誘惑巨大。同時(shí)，乘客處于等待的時(shí)間中，大多無事可做，而公交電視彌補(bǔ)了這一空缺，乘客較容易對公交電視產(chǎn)生注意力和記憶力。

      3、廣告成本較低。相對于傳統(tǒng)電視而言，公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑?/strong>所耗費(fèi)的成本要低廉得多。根據(jù)江西傳媒移動(dòng)電視公司提供的數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)電視廣告的千人成本僅為5.42元，而傳統(tǒng)電視的千人成本為20.64元，雜志為20.80元，報(bào)紙為13.28元，相差十分顯著。