廣東高校的一個(gè)抽樣調(diào)查報(bào)告

　　如今全世界的媒體都在為如何吸引最受廣告商青睞的年輕受眾而絞盡腦汁，而大學(xué)生是年輕受眾的重中之重，將成為今后媒體和廣告商爭(zhēng)奪的主要目標(biāo)。電視節(jié)目主持人則是吸引觀眾的一個(gè)重要元素，因而，觀察和了解大學(xué)生受眾群對(duì)節(jié)目主持人的印象，就具有積極意義。

　　本次研究對(duì)象包括境內(nèi)外電視新聞節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目的主持人。以廣東大學(xué)生為訪問(wèn)對(duì)象（廣東是全國(guó)最先接觸境外傳媒的地區(qū)），調(diào)查他們對(duì)主持人的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)比異同，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生受眾心目中理想的主持人形象，以此探尋我國(guó)電視節(jié)目主持人在媒體競(jìng)爭(zhēng)全球化時(shí)代下的未來(lái)發(fā)展趨向。

　　此次發(fā)出問(wèn)卷500份，回收有效問(wèn)卷420份。調(diào)查范圍包括廣州，東莞、汕頭，河源，梅州，韶關(guān)，茂名等地。樣本量雖小，但涉及范圍廣，就樣本所作的分析不乏參考價(jià)值。

　　一、總體概況

主持人是媒體的形象代言人，電視節(jié)目主持人的“美”由“外在美”和“內(nèi)在美”兩個(gè)部分構(gòu)成?！巴庠诿馈敝钢鞒秩说耐庠谛蜗蠛托袨榕e止等，受眾可以直觀地感受得到；“內(nèi)在美”指主持人內(nèi)在的修養(yǎng)、才華和氣質(zhì)等，受眾難以直觀地感受到。此次調(diào)查把電視節(jié)目主持人的素養(yǎng)歸結(jié)為以下要素：1.親和力；2.冷靜，分析事物有條理、透徹；3.學(xué)識(shí)淵博；4.有獨(dú)特的、能引發(fā)觀眾思考的觀點(diǎn)；5.清新瀟灑；6.幽默；7.其他。以此分析大學(xué)生心目中理想的主持人形象的構(gòu)成要件。

　 被訪對(duì)象中，42.8%的大學(xué)生欣賞境內(nèi)節(jié)目主持人，51.4%的大學(xué)生欣賞境外節(jié)目主持人，境外高于境內(nèi)8.6％，有較多的大學(xué)生欣賞境外電視節(jié)目主持人。

　　當(dāng)問(wèn)及大學(xué)生欣賞這些主持人的原因時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)境內(nèi)和境外都存在共同之處，第一，皆有4個(gè)要素超過(guò)50%，它們分別是1.親和力，2.冷靜、分析事情有條理、透徹，3.學(xué)識(shí)淵博，4.有獨(dú)特的、能引發(fā)觀眾思考的觀點(diǎn)；第二，皆有兩個(gè)要素低于50%，即5.清新瀟灑及6.幽默。前4個(gè)要素屬于主持人的內(nèi)在美范疇，后兩項(xiàng)側(cè)重于主持人的外在美。可見(jiàn)，相對(duì)于主持人的外在風(fēng)格，大學(xué)生更注重主持人的內(nèi)在素養(yǎng)。再者，在這6項(xiàng)要素中，境外的比例皆大于境內(nèi)的，這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)境外電視節(jié)目主持人的滿意度相對(duì)高些。

　　二、素養(yǎng)構(gòu)成分析

      1.親和力

數(shù)據(jù)顯示，在主持人的各種素養(yǎng)中，“親和力”顯得最為重要。“親和力”在境內(nèi)與境外電視節(jié)目主持人被欣賞的諸多原因中皆占很大比重，境內(nèi)64%，處于第一位，境外75%，居第二位，境外比境內(nèi)高11％。

　　親和力是節(jié)目主持人內(nèi)在美的外化。它表現(xiàn)為待人真誠(chéng)、熱情、親切、平民化，主要體現(xiàn)為能與觀眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系。境內(nèi)在這一塊受到觀眾普遍認(rèn)可的當(dāng)屬中央電視臺(tái)“實(shí)話實(shí)說(shuō)”節(jié)目原主持人崔永元。崔永元貌不驚人，卻在璀璨的央視群星中脫穎而出，這不僅在于其機(jī)智詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格和敢說(shuō)實(shí)話，更在于其平民意識(shí)和親和力。他希望談話中與嘉賓關(guān)系平等，并常常走下臺(tái)與觀眾面對(duì)面地交流。觀眾信任他，認(rèn)可他，主動(dòng)打電話提供話題，毛遂自薦參加節(jié)目，“掏心窩子”地和崔永元談話，親切地稱呼他為“鄰居大媽的孩子”。

　　而鳳凰衛(wèi)視陳魯豫清新自然的主持風(fēng)格，更是該臺(tái)于2002年起推出的訪談節(jié)目“魯豫有約”收視率持續(xù)居高不下的推動(dòng)力。魯豫一改訪談?lì)惞?jié)目主持人咄咄逼人、主動(dòng)攻擊的形象，和風(fēng)細(xì)雨式地從細(xì)節(jié)導(dǎo)入話題，用獨(dú)特的視角和溫和的語(yǔ)調(diào)打開(kāi)嘉賓的內(nèi)心世界。有文章評(píng)論說(shuō)，魯豫非常懂得傾聽(tīng)。她總是注視著對(duì)方，眼神溫和而自然，表情隨著談話的內(nèi)容而變化，或是欣賞、同情，或是困惑、陶醉，有時(shí)甚至脈脈含情。魯豫的親切隨和，為嘉賓和觀眾營(yíng)造了一個(gè)輕松、自然的談話氛圍，促進(jìn)了與嘉賓和觀眾三者間的交流，嘉賓和觀眾把她當(dāng)朋友或知己，改變了談話類節(jié)目枯燥、呆板的形式，賦予該欄目持久的生命力。

　　2.冷靜，分析事物有條理、透徹

大學(xué)生同樣重視主持人“冷靜，分析事情有條理、透徹”的能力。他們所欣賞的具有這種素養(yǎng)的主持人，境內(nèi)的占58%，排第二位，境外的高達(dá)76%，居第一位。這是節(jié)目主持人臨陣不亂，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容具有深度的把握和語(yǔ)言表達(dá)清晰，語(yǔ)言組織嚴(yán)謹(jǐn)、有條理的體現(xiàn)。

　　3.有獨(dú)特的、能引發(fā)觀眾思考的觀點(diǎn)和學(xué)識(shí)淵博

“有獨(dú)特的、能引發(fā)觀眾思考的觀點(diǎn)”這項(xiàng)要素在境內(nèi)外主持人中皆處第三位，“學(xué)識(shí)淵博”則皆處于第四位，境外的比例同樣高于境內(nèi)的。美國(guó)《哥倫比亞評(píng)論》的專題調(diào)查———《年輕一代到底需要什么新聞》表明，年輕受眾希望媒體能夠給予他們有啟發(fā)性的觀點(diǎn)，能夠啟發(fā)他們思考，并給予他們談資的內(nèi)容和見(jiàn)解。

　　我們的調(diào)查結(jié)果在某種程度上驗(yàn)證了這個(gè)觀點(diǎn)。從圖2可以看出，大學(xué)生認(rèn)為有獨(dú)到的觀點(diǎn)、能引發(fā)受眾思考的主持人要比學(xué)識(shí)淵博重要，即在雙向互動(dòng)的、能啟發(fā)受眾思考的觀點(diǎn)和單項(xiàng)的知識(shí)灌輸中，他們看重的是前者。

　　這樣的調(diào)查結(jié)果