“巨大財富的背后, 都隱藏著罪惡?！彪娪啊督谈浮烽_篇的一句引言即使今天用來描述那些靠視頻短片發(fā)家致富的故事依然相當(dāng)傳神。當(dāng)代短片滲透的不只是娛樂的方式，而是整個人類社會活動的方方面面，它帶動我們歡樂的同時也暗藏著諸多的不法行經(jīng)。新形態(tài)的影像載體讓許多人規(guī)范不及、驚慌失措，甚至迷失其中?；ヂ?lián)網(wǎng)的巨浪又打破了一個傳統(tǒng)領(lǐng)域的規(guī)則，新技術(shù)猶如將電視獨占的利益圍城架了過河之橋引入排山倒海般撲來的敵人，電視縱然神勇如猛虎也難敵群猴的圍攻，顯得搖搖欲墜。電視的敵人到底是誰？是別人或者其實正是自己？它會束手就擒嗎？
在今年舉行的瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上，比爾.蓋茨說，“互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)顛覆電視 ”。 此話一出，立即激起國內(nèi)一陣騷動。先是英文單詞“Revolutionize”該譯為“顛覆”還是“變革”引發(fā)了不同意見的媒體爭論，隨之，代表現(xiàn)有傳統(tǒng)電視系統(tǒng)的既得利益者開始磨刀霍霍準(zhǔn)備與新的視頻產(chǎn)業(yè)認(rèn)真進行搏斗，大有生死存亡大決戰(zhàn)的架勢。自從YouTube成立兩年來，越來越多的人通過網(wǎng)站收看節(jié)目、學(xué)習(xí)知識、制作網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，與人分享快樂。一般的觀點均認(rèn)為，視頻產(chǎn)業(yè)前景一片光明，而傳統(tǒng)電視只能且戰(zhàn)且走，必須盡快找到轉(zhuǎn)型出路。這種一片唱衰的聲音足以讓那些電視從業(yè)人員坐立不安。
今年2月，一場由中國廣告網(wǎng)主辦、SiTV《生活時尚》頻道承辦的《鏘鏘廣告三人行 — 網(wǎng)絡(luò)視頻顛覆電視媒體？》的論壇在上海舉行，來自不同行業(yè)、代表不同利益的三方嘉賓在一番開放式觀點碰撞后，達成結(jié)論：短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻不會顛覆電視媒體。靠傳統(tǒng)電視行業(yè)吃飯的人這時像吃了定心丸，緩過了氣。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電視之間的較量其實才剛剛開始，它們的競爭正如報紙和互聯(lián)網(wǎng)的競爭一樣，秤錘忽上忽下情況令人摸不準(zhǔn)，但事實上科技潮流浩浩蕩蕩，在歷史上形成了順之者昌逆之者亡的規(guī)律，早已毋庸?fàn)庌q。電視和新媒體不是誰吃掉誰的問題，而是誰能利用科技更接近消費者的問題。幸存者是那些目光精準(zhǔn)、行動迅速的人。
在這一點上，國內(nèi)的東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視走在了電視產(chǎn)業(yè)的前列，去年已率先與新浪和搜狐達成合作協(xié)議，商討開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體合作的新局。姑且不論此種合作是否會給雙方帶來贏利，這種舉動本身已非常符合網(wǎng)絡(luò)時代的核心精神：反應(yīng)迅速，接受改變。無論是傳統(tǒng)電視節(jié)目，還是愈來愈火的網(wǎng)絡(luò)視頻，對觀看者而言都是以視頻形式呈現(xiàn)的信息。那么，如何吸引觀眾眼球便成為擺在這兩個行業(yè)面前的緊迫問題。
市場研究公司ICM在為BBC所做的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻正在搶走電視觀眾。 ICM調(diào)查了2070 位觀眾，發(fā)現(xiàn)43%的人減少了收看電視的時間，每周至少一次收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目， 或通過手機收看視頻節(jié)目。3/4的人稱他們增加了收看網(wǎng)絡(luò)視頻的次數(shù)和時間。雖然技術(shù)、政策環(huán)境和受眾環(huán)境都不能簡單對照國外經(jīng)驗，但國內(nèi)的電視同行還是應(yīng)該有所警惕。雖然有人認(rèn)為即使在視頻行業(yè)發(fā)達的美國，電視節(jié)目目前仍是人們視覺盛宴的主食，但沒人能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)越來越介入傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播之中。如今我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)在中國輕松地看到美國電視劇《迷失》和《越獄》的最新劇情（當(dāng)然，個把月之后你還可以買到盜版）。
影音文本的載體邊界正在消失。從功能的角度來看，在新興事物出現(xiàn)時，舊有事物暫時不會消亡。當(dāng)電視出現(xiàn)時，廣播并未被取代；網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)時，報紙并未消亡。但它們卻有一個共同的結(jié)局 ─份額大量減弱。電視等傳統(tǒng)媒體一直都遵循“同質(zhì)化傳播”的路徑，即把相同或類似的信息，毫無區(qū)別地傳達給受眾，以點對面的形式，設(shè)置一個民眾共同關(guān)注的“議題”，受眾只能被動地接受電視臺制作的節(jié)目和播出的時間安排，較少有互動和選擇。而網(wǎng)絡(luò)視頻滿足個人差異化需求的程度不斷提升，尤其是對于信息內(nèi)容和播出時間和方式的需求能更進一步滿足消費者。網(wǎng)絡(luò)大都以點對點的形式傳播，其互動性可展現(xiàn)出人人都希望表達自我的需求。在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，隨意上傳并和別人分享。短片內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋電影、電視節(jié)目、音樂視頻以及各類極富個性的原創(chuàng)視頻。后者的互動性和個性化為熱衷彰顯自我的年輕一代所推崇，而剛好年輕人正是電視最大的觀眾群。實際上，電視和視頻二者分別標(biāo)明了個人身上對立的兩個方面：社會性和個性。這種趨勢在服裝的發(fā)展上可以有所借鑒。一方面，人們堅持追求名牌、品牌，另一方面，又熱衷于從小店里淘來獨一無二的小衫和個性仔褲，人們實際上同時具有社會性和個性這兩個方面的需求。
作為傳播管道，傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的邊界正在逐步消失，通過PPStream、TvKoo、超級播霸、UUSee等視頻軟件和網(wǎng)站，我們可以隨時隨地享受電視劇和電視節(jié)目，而不受播出時間的限制。另一方面，傳統(tǒng)電視機也開始完全改頭換面，海爾新推出的流媒體電視已經(jīng)變得非常開放，其獨特的多種數(shù)字界面改變了電視機對電視臺節(jié)目的單一依賴，使之可下載視頻文件然后在電視機上播放
