類型化電臺，國際上稱為Format radio，又被譯為格式化、個性化、風格化電臺。它淡化一個個節(jié)目，凸現(xiàn)整個頻率的面貌；聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機隨時收聽所需內(nèi)容。與此相對應的是欄目化電臺，或稱堆砌欄目的電臺（Block Programming Radio），每個節(jié)目區(qū)格明顯，聽眾必須依照節(jié)目表鎖定特定時間收聽特定節(jié)目。目前我國大多數(shù)專業(yè)頻率均屬于后者。

　　我國第一個稱得上類型化電臺的是2002年推出的中央人民廣播電臺“音樂之聲”，節(jié)目以2小時為一個段落，音樂和主持人語言有嚴格的比例限制。其后是2003年中央人民廣播電臺“經(jīng)濟之聲”，提出了天下財經(jīng)“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目思路以及“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”，即在一天人們收聽廣播的主要時區(qū)，做到將一天里的經(jīng)濟財經(jīng)信息、相關財經(jīng)背景和各種動態(tài)指數(shù)每20分鐘播出一次。接下來，便是2004年元月我國第一家純新聞類型化電臺－－東廣新聞資訊頻率在上海誕生。 最近的是2005年9月28日，中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播開播（調(diào)頻90.5，中波AM900），成為中國內(nèi)地第一家類型化純資訊廣播頻率。2004年6月湖北電臺類型化音樂頻率“FUN MUSIC RADIO”正式運行，取得了不俗的成績。

　　一、類型化電臺的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣播創(chuàng)新與發(fā)展的需要

　　從國外的廣播業(yè)發(fā)展來看，當一個受眾細分時代來臨的時候，廣播要想生存和發(fā)展，就必須走頻率專業(yè)化的道路，而頻率專業(yè)化的成功，要么滿足具有特定需求的群體，要么滿足特定市場上的群體的需求。類型化電臺的出現(xiàn)源于日益激烈的傳媒競爭。從50年代起，美國廣播遭遇電視強大挑戰(zhàn)?！安痪秒娕_就發(fā)現(xiàn)，可以用某種類型的音樂為某些廣告商吸引一個特別的、特征性甚高的、懷有某種特殊興趣的聽眾群。于是，類型化（format）廣播便出現(xiàn)了。”從此，誕生了“40首最佳歌曲”模式。這種模式以歡快、持續(xù)和樂觀的音樂為特色，通過時鐘（CLOCK HOUR）來管理，它指定了節(jié)目計劃的每一個要素……鼓舞了廣播電臺去嘗試其它的專業(yè)化模式。70年代初，廣播煥發(fā)二次青春，類型化電臺的采用吸引約80%的美國上班族平均每天收聽3個小時的廣播節(jié)目。一種以音樂和新聞為主的新模式，大批特色化、專業(yè)化音樂電臺以及談話電臺興起。當今美國，最典型的類型化新聞電臺當屬已經(jīng)運作了30多年的紐約的“1010WINS”。這個臺的節(jié)目構(gòu)成為每20分鐘一個組合體，新聞都是提要式的，每條長度不超過40秒。它的廣告詞是：“給我們20分鐘，我們給你整個世界?！彼墓?jié)目里，每20分鐘就有一條重要的頭條新聞，每小時播6次交通路況，每4分鐘有一次天氣預報，每小時有2次專家對天氣形勢的分析，每小時還有一次專家對體育的點評。

　　現(xiàn)階段，我國大陸的廣播媒體隨著電視的擠壓、網(wǎng)絡的發(fā)展日漸趨于邊緣媒體。聽眾對廣播的感覺方式從一個個節(jié)目的細節(jié)式體驗變成了對頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個特定節(jié)目，而希望一個頻率的播出內(nèi)容是恒常的、穩(wěn)定的，廣播節(jié)目的伴隨功能越來越突出。這種情況下，類型化電臺應運而生并大受歡迎。

　　目前我國的廣播市場基本以大專業(yè)、小綜合的概念為主，往往一個地區(qū)有幾個甚至十幾個頻率。就北京地區(qū)而言，從頻率競爭角度來看，市場已呈飽和狀態(tài)。新廣播頻率如果再“廣”播，做大眾型媒體，將很難打動聽眾。

　　再看看我們武漢的廣播格局。武漢地區(qū)僅本地的廣播頻率就多達十三、四家之多，重疊的頻率不在少數(shù)。2004年，湖北電臺臺黨委在市場調(diào)研的基礎上，將湖北電臺文藝頻率更名為音樂頻率。為了將頻道辦出個性和特色，做到與眾不同，音樂頻道采取類型化電臺的運作方法，打破欄目中心制，改“廣播”為“窄播”，變“窄播”為“有效傳播”，以流行音樂為主要內(nèi)容，既與當?shù)亓硪患乙魳放_明顯區(qū)分開來，又實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。一經(jīng)播出，便在武漢市眾多電臺中異軍突起，受到市場青睞。

　　中國人民大學教授喻國明有過這樣的論述：“差異就是市場，創(chuàng)新就是暴利。善于創(chuàng)新和尋找細分的市場，突出其彰顯自身核心價值的差異點是未來傳媒業(yè)競爭的主戰(zhàn)場?！辈町惒粌H體現(xiàn)在內(nèi)容上，它涵蓋在“產(chǎn)品”構(gòu)思、生產(chǎn)、包裝、銷售的全過程。差異化已成為傳媒業(yè)競爭的關鍵要素，成為當今媒體競爭的大趨勢。這大概就是美國13000多家電臺有70%的電臺是各類音樂臺的緣故。“創(chuàng)新”，簡言之就是在保證事物基本要素穩(wěn)定的前提下，事物各要素之間重新優(yōu)化組合，以獲得最大效益。類型化電臺就是以“新聞”與“音樂”這大眾傳播中最為重要的兩項功能為法寶，以一種時鐘循環(huán)概念運行和操作。類型化電臺就是在傳統(tǒng)電臺基礎上，更加符合聽眾收聽習慣，尊重傳播規(guī)律的一種播出模式的改革。

　　二、 類型化電臺的運行是我國廣播播出模式的探索與革新

　　類型化電臺淡化名牌欄目，以打造名牌頻率為目標。對聽眾而言，這種播出模式容易記住電臺特色，容易了解電臺提供的內(nèi)容，容易養(yǎng)成收聽習慣，使聽眾收聽時間加長，形成較高的忠誠度，創(chuàng)