類型化電臺(tái)，國際上稱為Format radio，又被譯為格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)。它淡化一個(gè)個(gè)節(jié)目，凸現(xiàn)整個(gè)頻率的面貌；聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機(jī)隨時(shí)收聽所需內(nèi)容。與此相對(duì)應(yīng)的是欄目化電臺(tái)，或稱堆砌欄目的電臺(tái)（Block Programming Radio），每個(gè)節(jié)目區(qū)格明顯，聽眾必須依照節(jié)目表鎖定特定時(shí)間收聽特定節(jié)目。目前我國大多數(shù)專業(yè)頻率均屬于后者。
我國第一個(gè)稱得上類型化電臺(tái)的是2002年推出的中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”，節(jié)目以2小時(shí)為一個(gè)段落，音樂和主持人語言有嚴(yán)格的比例限制。其后是2003年中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”，提出了天下財(cái)經(jīng)“任意時(shí)間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目思路以及“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”，即在一天人們收聽廣播的主要時(shí)區(qū)，做到將一天里的經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)信息、相關(guān)財(cái)經(jīng)背景和各種動(dòng)態(tài)指數(shù)每20分鐘播出一次。接下來，便是2004年元月我國第一家純新聞?lì)愋突娕_(tái)－－東廣新聞資訊頻率在上海誕生。 最近的是2005年9月28日，中國國際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播開播（調(diào)頻90.5，中波AM900），成為中國內(nèi)地第一家類型化純資訊廣播頻率。2004年6月湖北電臺(tái)類型化音樂頻率“FUN MUSIC RADIO”正式運(yùn)行，取得了不俗的成績。
一、類型化電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣播創(chuàng)新與發(fā)展的需要
從國外的廣播業(yè)發(fā)展來看，當(dāng)一個(gè)受眾細(xì)分時(shí)代來臨的時(shí)候，廣播要想生存和發(fā)展，就必須走頻率專業(yè)化的道路，而頻率專業(yè)化的成功，要么滿足具有特定需求的群體，要么滿足特定市場上的群體的需求。類型化電臺(tái)的出現(xiàn)源于日益激烈的傳媒競爭。從50年代起，美國廣播遭遇電視強(qiáng)大挑戰(zhàn)?！安痪秒娕_(tái)就發(fā)現(xiàn)，可以用某種類型的音樂為某些廣告商吸引一個(gè)特別的、特征性甚高的、懷有某種特殊興趣的聽眾群。于是，類型化（format）廣播便出現(xiàn)了?！睆拇?，誕生了“40首最佳歌曲”模式。這種模式以歡快、持續(xù)和樂觀的音樂為特色，通過時(shí)鐘（CLOCK HOUR）來管理，它指定了節(jié)目計(jì)劃的每一個(gè)要素……鼓舞了廣播電臺(tái)去嘗試其它的專業(yè)化模式。70年代初，廣播煥發(fā)二次青春，類型化電臺(tái)的采用吸引約80%的美國上班族平均每天收聽3個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目。一種以音樂和新聞為主的新模式，大批特色化、專業(yè)化音樂電臺(tái)以及談話電臺(tái)興起。當(dāng)今美國，最典型的類型化新聞電臺(tái)當(dāng)屬已經(jīng)運(yùn)作了30多年的紐約的“1010WINS”。這個(gè)臺(tái)的節(jié)目構(gòu)成為每20分鐘一個(gè)組合體，新聞都是提要式的，每條長度不超過40秒。它的廣告詞是：“給我們20分鐘，我們給你整個(gè)世界。”它的節(jié)目里，每20分鐘就有一條重要的頭條新聞，每小時(shí)播6次交通路況，每4分鐘有一次天氣預(yù)報(bào)，每小時(shí)有2次專家對(duì)天氣形勢的分析，每小時(shí)還有一次專家對(duì)體育的點(diǎn)評(píng)。
現(xiàn)階段，我國大陸的廣播媒體隨著電視的擠壓、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日漸趨于邊緣媒體。聽眾對(duì)廣播的感覺方式從一個(gè)個(gè)節(jié)目的細(xì)節(jié)式體驗(yàn)變成了對(duì)頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個(gè)特定節(jié)目，而希望一個(gè)頻率的播出內(nèi)容是恒常的、穩(wěn)定的，廣播節(jié)目的伴隨功能越來越突出。這種情況下，類型化電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生并大受歡迎。
目前我國的廣播市場基本以大專業(yè)、小綜合的概念為主，往往一個(gè)地區(qū)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)頻率。就北京地區(qū)而言，從頻率競爭角度來看，市場已呈飽和狀態(tài)。新廣播頻率如果再“廣”播，做大眾型媒體，將很難打動(dòng)聽眾。
再看看我們武漢的廣播格局。武漢地區(qū)僅本地的廣播頻率就多達(dá)十三、四家之多，重疊的頻率不在少數(shù)。2004年，湖北電臺(tái)臺(tái)黨委在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，將湖北電臺(tái)文藝頻率更名為音樂頻率。為了將頻道辦出個(gè)性和特色，做到與眾不同，音樂頻道采取類型化電臺(tái)的運(yùn)作方法，打破欄目中心制，改“廣播”為“窄播”，變“窄播”為“有效傳播”，以流行音樂為主要內(nèi)容，既與當(dāng)?shù)亓硪患乙魳放_(tái)明顯區(qū)分開來，又實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。一經(jīng)播出，便在武漢市眾多電臺(tái)中異軍突起，受到市場青睞。
中國人民大學(xué)教授喻國明有過這樣的論述：“差異就是市場，創(chuàng)新就是暴利。善于創(chuàng)新和尋找細(xì)分的市場，突出其彰顯自身核心價(jià)值的差異點(diǎn)是未來傳媒業(yè)競爭的主戰(zhàn)場?！辈町惒粌H體現(xiàn)在內(nèi)容上，它涵蓋在“產(chǎn)品”構(gòu)思、生產(chǎn)、包裝、銷售的全過程。差異化已成為傳媒業(yè)競爭的關(guān)鍵要素，成為當(dāng)今媒體競爭的大趨勢。這大概就是美國13000多家電臺(tái)有70%的電臺(tái)是各類音樂臺(tái)的緣故?！皠?chuàng)新”，簡言之就是在保證事物基本要素穩(wěn)定的前提下，事物各要素之間重新優(yōu)化組合，以獲得最大效益。類型化電臺(tái)就是以“新聞”與“音樂”這大眾傳播中最為重要的兩項(xiàng)功能為法寶，以一種時(shí)鐘循環(huán)概念運(yùn)行和操作。類型化電臺(tái)就是在傳統(tǒng)電臺(tái)基礎(chǔ)上，更加符合聽眾收聽習(xí)慣，尊重傳播規(guī)律的一種播出模式的改革。
二、 類型化電臺(tái)的運(yùn)行是我國廣播播出模式的探索與革新
類型化電臺(tái)淡化名牌欄目，以打造名牌頻率為目標(biāo)。對(duì)聽眾而言，這種播出模式容易記住電臺(tái)特色，容易了解電臺(tái)提供的內(nèi)容，容易養(yǎng)成收聽習(xí)慣，使聽眾收聽時(shí)間加長，形成較高的忠誠度，創(chuàng)
