“酒香不怕巷子深”的年代早已經(jīng)一去不復(fù)返，廣告成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品親近消費者的強(qiáng)勢渠道。雖然整體而言，電視廣告、報刊廣告等傳統(tǒng)廣告形式依然影響強(qiáng)大，但在中國越來越壯大的網(wǎng)民隊伍中進(jìn)行的一項最新研究顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超越所有傳統(tǒng)廣告形式，成為網(wǎng)民這一特殊群體到達(dá)率最高的廣告媒介。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于今年年初發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2006年12月31日，中國內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.37億，網(wǎng)民普及率達(dá)到10%，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模占全球用戶比重為17%。網(wǎng)絡(luò)正成為越來越多用戶的重要媒體資源，無疑也包括廣告媒體資源。

　　而在最近發(fā)布的第六屆艾瑞網(wǎng)民行為調(diào)研報告中，則可以清晰地看見網(wǎng)絡(luò)廣告成長的力量與網(wǎng)絡(luò)廣告日漸凸顯的重要性。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民認(rèn)為自己經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的比例為75.3%，而經(jīng)常接觸電視廣告的比例為71.5%。對于網(wǎng)民這一群體而言，他們與報紙廣告、雜志廣告以及戶外廣告等的接觸率分別為62.5%、59.1%以及48.9%。

　　不過，必須看到的是，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)相對較晚，網(wǎng)絡(luò)廣告尚未形成如同電視廣告市場持久深遠(yuǎn)的影響力，因此在最影響網(wǎng)民的消費行為的廣告媒體類型方面，電視廣告依然位居首位，達(dá)到43%；而網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力緊隨其后，為29%。但這兩類廣告形式的影響力，要遠(yuǎn)超其他類型的廣告，如雜志廣告（9.6%）、報紙廣告（8.8%）等。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告日益勃發(fā)的生機(jī)和良好的效果，為網(wǎng)絡(luò)廣告市場提供了充沛的增長動力。艾瑞調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模超過60億元，比2005年的40.7億元增長了48%。2007年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將達(dá)到85億元，比2006年增長41%；中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將突破200億大關(guān)。

　　與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場也已經(jīng)培育出了一批實力強(qiáng)大的代理商。2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理商品牌廣告代理規(guī)模前三位的分別是華揚聯(lián)眾、好耶廣告、電通廣告，這三家公司的代理規(guī)?？傆嬤_(dá)到11億。其中，華揚聯(lián)眾獨得4.5億，超過好耶12.5%，力拔頭籌。而整體看來，這三家公司的增長率分別達(dá)到55%、33%和67%，如此高速的整體增長，也充分說明了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場方興未艾的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　傳統(tǒng)門戶列強(qiáng)依然成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場蓬勃發(fā)展的最大受益者。2006年，新浪以9.5億網(wǎng)絡(luò)廣告收入占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重為20.4%，搜狐以6.5億以占13.9%，網(wǎng)易以3.1億占6.7%。中國主要門戶網(wǎng)站累計占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重接近50%。