近年來，電視廣告以其高效、直觀、快捷、廣泛等特點深受廣大廣告主的青睞，但是電視廣告由于審查、制作、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)由不同部門負責(zé)，部門之間信息不統(tǒng)一，因此一旦廣告出現(xiàn)問題，往往難以追查行政責(zé)任主體。

　　在我國，廣告的審查部門是工商行政管理部門，發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進行審查。而廣告的制作者和發(fā)布者是電視廣告部門，依靠廣告主提供的證明文件很難辨別真?zhèn)危@樣就造成廣告的審查、制作、發(fā)布相互分割，許多廣告與事實不符，從而使虛假廣告大量存在。虛假廣告不僅影響了媒體的聲譽，更嚴(yán)重的是蒙蔽了群眾，影響了人們的正常生活。

　　前不久，一種“甩脂機”廣告充斥著山西省大小電視媒體，鼓吹可以加速人體脂肪運動，使胖人在非常短的時間內(nèi)就可以脫胎換骨般地變瘦。然而通過專家學(xué)者研究論證，證明“甩脂機”廣告純粹是蒙蔽消費者。之后，“甩脂機”廣告雖被叫停，但“甩脂機”的經(jīng)營者卻從中撈到了可觀的銷售收入，電視媒體也得到了豐厚的廣告收入，而被廣告蒙蔽購買“甩脂機”的老百姓卻只能為自己的上當(dāng)受騙“埋單”。

　　因此筆者認(rèn)為，防止廣告審查機構(gòu)和制作發(fā)布機構(gòu)推諉扯皮，實行“陽光”和“透明”的廣告發(fā)布辦法非常必要。建議:所有電視廣告經(jīng)過當(dāng)?shù)毓ど滩块T審查后，在發(fā)布的同時應(yīng)當(dāng)在畫面的特定位置(參考定為畫面的右上角)注明工商審查標(biāo)識；屬于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等法律規(guī)定的特定商品的廣告經(jīng)過當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門審查后，還要同時注明該部門的審查標(biāo)識。這樣，如果廣告經(jīng)過相關(guān)部門審查后在電視上發(fā)布，仍然屬于“問題廣告”的，就要追究該部門的法律責(zé)任。如果在電視廣告中沒有注明審查標(biāo)識，就要視此廣告為無效廣告或者非法廣告，追究電視臺的法律責(zé)任。從而進一步推進電視廣告業(yè)的健康發(fā)展，營造誠實守信的廣告市場，更好地保護廣大消費者的合法權(quán)益。