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沉迷酒鄉(xiāng)影響形象 CBS電視臺拒播達利廣告

  • 發(fā)布日期:2007-05-10 瀏覽次數(shù)673

  當(dāng)約翰-達利在中國意氣風(fēng)光,接連獲得邀請,拿著高額的出場費參加BMW亞洲公開賽和華彬北京公開賽時,他在美國國內(nèi)就遇到一些棘手的問題。

  根據(jù)幾個平面媒體的報道,CBS電視臺拒絕播出約翰-達利所做的一個廣告。廣告之中,約翰-達利在駕駛高爾夫球車的時候手里抓著一瓶啤酒,在一個都市球場穿行。

  那個廣告是為Maxfli高爾夫球所做的,其中還有一個鏡頭是約翰-達利在酒吧之中演唱,一群喝啤酒的客人圍繞著他。

  在其整個職業(yè)生涯,約翰-達利都在與酗酒做斗爭。

  “這不符合CBS電視臺的一貫標(biāo)準(zhǔn)?!薄堵渖蓟鶗r報》援引發(fā)言人韋德(Leslie Ann Wade)的話說,“任何有關(guān)酗酒的間接暗示和直接陳述都不符合我們電視臺的規(guī)定。”

  韋德表示CBS的規(guī)定是:當(dāng)某個行動已經(jīng)達到了警戒的水平線上,含有酒精的飲品不允許出現(xiàn)在廣告之中。可是根據(jù)《紐約時報》的報道,Maxfli就宣稱廣告中的飲品是姜汁無酒精飲料。

  該廣告在美國的高爾夫頻道獲得許可,得以播放。

  “雖然該廣告通過了我們的審核?!备郀柗蝾l道發(fā)言人丹-辛吉斯(Dan Higgins)說,“而且我們成熟的觀眾也了解約翰-達利這個高爾夫球員的獨特個性,我們?nèi)詫Ξ?dāng)前這個問題很敏感?!?

  TaylorMade-Adidas市場部高級主管鮑勃-馬高爾(Bob Maggiore)對《落杉基時報》說:“我們啟用這個創(chuàng)意是因為我們覺得約翰-達利是一個幽默有趣、充滿激情、平易近人的選手??墒腔仡^來看,我們應(yīng)該預(yù)見到這樣做的風(fēng)險。但是我們的確把約翰-達利當(dāng)作一個活躍室內(nèi)氣氛的人,而不是那個擁有麻煩歷史的人。”

  鮑勃-馬高爾對《紐約時報》說他們不是在做酒的廣告?!斑@個廣告的宗旨是表現(xiàn)輕松與激情,顯示出這個品牌的樂趣和親和力?!彼瑫r補充說駕駛高爾夫球車的同時帶著啤酒并不常見。

  “假設(shè)高爾夫球場有酒類方面的規(guī)則的話,”鮑勃-馬高爾對《紐約時報》說,“第十洞果嶺一定會進行酒精測試?!?

  對于這個電視廣告,約翰-達利并沒有進行評論。

 

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