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沉迷酒鄉(xiāng)影響形象 CBS電視臺(tái)拒播達(dá)利廣告

  • 發(fā)布日期:2007-05-10 瀏覽次數(shù)673

  當(dāng)約翰-達(dá)利在中國(guó)意氣風(fēng)光,接連獲得邀請(qǐng),拿著高額的出場(chǎng)費(fèi)參加BMW亞洲公開(kāi)賽和華彬北京公開(kāi)賽時(shí),他在美國(guó)國(guó)內(nèi)就遇到一些棘手的問(wèn)題。

  根據(jù)幾個(gè)平面媒體的報(bào)道,CBS電視臺(tái)拒絕播出約翰-達(dá)利所做的一個(gè)廣告。廣告之中,約翰-達(dá)利在駕駛高爾夫球車的時(shí)候手里抓著一瓶啤酒,在一個(gè)都市球場(chǎng)穿行。

  那個(gè)廣告是為Maxfli高爾夫球所做的,其中還有一個(gè)鏡頭是約翰-達(dá)利在酒吧之中演唱,一群喝啤酒的客人圍繞著他。

  在其整個(gè)職業(yè)生涯,約翰-達(dá)利都在與酗酒做斗爭(zhēng)。

  “這不符合CBS電視臺(tái)的一貫標(biāo)準(zhǔn)?!薄堵渖蓟鶗r(shí)報(bào)》援引發(fā)言人韋德(Leslie Ann Wade)的話說(shuō),“任何有關(guān)酗酒的間接暗示和直接陳述都不符合我們電視臺(tái)的規(guī)定。”

  韋德表示CBS的規(guī)定是:當(dāng)某個(gè)行動(dòng)已經(jīng)達(dá)到了警戒的水平線上,含有酒精的飲品不允許出現(xiàn)在廣告之中。可是根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道,Maxfli就宣稱廣告中的飲品是姜汁無(wú)酒精飲料。

  該廣告在美國(guó)的高爾夫頻道獲得許可,得以播放。

  “雖然該廣告通過(guò)了我們的審核。”高爾夫頻道發(fā)言人丹-辛吉斯(Dan Higgins)說(shuō),“而且我們成熟的觀眾也了解約翰-達(dá)利這個(gè)高爾夫球員的獨(dú)特個(gè)性,我們?nèi)詫?duì)當(dāng)前這個(gè)問(wèn)題很敏感。”

  TaylorMade-Adidas市場(chǎng)部高級(jí)主管鮑勃-馬高爾(Bob Maggiore)對(duì)《落杉基時(shí)報(bào)》說(shuō):“我們啟用這個(gè)創(chuàng)意是因?yàn)槲覀冇X(jué)得約翰-達(dá)利是一個(gè)幽默有趣、充滿激情、平易近人的選手??墒腔仡^來(lái)看,我們應(yīng)該預(yù)見(jiàn)到這樣做的風(fēng)險(xiǎn)。但是我們的確把約翰-達(dá)利當(dāng)作一個(gè)活躍室內(nèi)氣氛的人,而不是那個(gè)擁有麻煩歷史的人。”

  鮑勃-馬高爾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)他們不是在做酒的廣告?!斑@個(gè)廣告的宗旨是表現(xiàn)輕松與激情,顯示出這個(gè)品牌的樂(lè)趣和親和力?!彼瑫r(shí)補(bǔ)充說(shuō)駕駛高爾夫球車的同時(shí)帶著啤酒并不常見(jiàn)。

  “假設(shè)高爾夫球場(chǎng)有酒類方面的規(guī)則的話,”鮑勃-馬高爾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō),“第十洞果嶺一定會(huì)進(jìn)行酒精測(cè)試?!?

  對(duì)于這個(gè)電視廣告,約翰-達(dá)利并沒(méi)有進(jìn)行評(píng)論。

 

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