借助先進的數(shù)字技術(shù)，越來越多的電視觀眾能夠跳過電視廣告?；蛘?，他們會利用播廣告的時間，去洗手間或是巡視其他頻道。這對于廣告商和需要他們支持的電視臺來說，不啻是一場惡夢。為了能繼續(xù)電視經(jīng)營的模式，不少電視臺正想方設(shè)法地推出形式新穎的廣告模式。

　　傳統(tǒng)廣告易被“跳過”

　　看電視時能夠“左右時間”曾經(jīng)是個夢想。但借助先進的DVR技術(shù)，這個想法已經(jīng)變成了現(xiàn)實。DVR叫做數(shù)字硬盤錄像機，它將模擬圖像采集壓縮后，用數(shù)字方式存貯在計算機硬盤上，1G的容量就可以錄7到8個小時的節(jié)目，還可以多路同時錄像，操作非常簡單。有了這樣的技術(shù)，跳過廣告再容易不過了。

　　目前，已經(jīng)有超過17%的美國家庭擁有DVR（數(shù)字硬盤錄像機）。在18歲到49歲的人中，有將近一半的人已經(jīng)不看電視直播，而是在看DVR錄下來的節(jié)目。在這些人當(dāng)中，有至少60%的人會把廣告跳過去。再加上還有許多一見廣告就換臺的人和開著電視不看的人，廣告商損失的客戶已經(jīng)非常巨大。

　　面對這樣的尷尬局面，不少廣告商和電視臺都開始關(guān)注廣告的收視率。AC尼爾森調(diào)查公司也已經(jīng)開始提供對廣告時間收視率的調(diào)查，而不僅僅把收視率調(diào)查鎖定在節(jié)目本身上。

　　新穎廣告受到青睞 

　　由于在技術(shù)上難以和互聯(lián)網(wǎng)相比，廣告商不得不采取一些其他的辦法來做廣告。例如美國CW電視網(wǎng)就已經(jīng)在做這方面的嘗試。他們?nèi)ツ曛谱鬟^好幾期將廣告內(nèi)容“嵌入”到內(nèi)容中的節(jié)目，其中一期是美容指南，一期是明星訪談，內(nèi)容都或多或少和一款洗發(fā)水有關(guān)。但由于節(jié)目的巧妙編排，節(jié)目并不像電視購物那樣圍繞廣告產(chǎn)品轉(zhuǎn)。這樣人們在看節(jié)目的時候不會被廣告打斷，但又在無形中接受了廣告。

　　CW在今年原本預(yù)計推出6期這樣的節(jié)目，但由于廣告商都對這樣的節(jié)目形式表示青睞，不到半年時間，這樣“內(nèi)容帶廣告”的節(jié)目已經(jīng)制作了20期。

　　此外，CW電視臺還在制作一批特別短的5秒廣告，時不時在節(jié)目中插播一條。如此一來，觀眾便覺得跳過這樣的廣告沒有必要。

　　這樣的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了美國的電視臺。TNT電視臺想要制作關(guān)于年輕女性的電視劇，在其中“嵌入”了信用卡廣告；?？怂闺娨暸_則制作出一個虛擬的出租車司機，他和乘客之間的談話中也帶著產(chǎn)品廣告的痕跡。而美國一個專門播出法律節(jié)目的電視臺則想出妙著，播出犯罪現(xiàn)場節(jié)目時將破案線索藏在廣告中，并對根據(jù)線索揭穿謎底、發(fā)送短信到電視臺的贏家給予2.5萬美元的大獎。如此一來，沒有人愿意錯過廣告。

　　贊助方式仍然可行 

　　另外，許多公司也通過傳統(tǒng)的贊助方式來打廣告。福特公司贊助“美國偶像”節(jié)目，每一期都拿出福特汽車作為獎品，令他們的汽車受歡迎程度得到很大提升；而在備受關(guān)注的真人秀“學(xué)徒”節(jié)目中，也不時有公司參與其中。