借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，越來(lái)越多的電視觀眾能夠跳過(guò)電視廣告?；蛘?，他們會(huì)利用播廣告的時(shí)間，去洗手間或是巡視其他頻道。這對(duì)于廣告商和需要他們支持的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不啻是一場(chǎng)惡夢(mèng)。為了能繼續(xù)電視經(jīng)營(yíng)的模式，不少電視臺(tái)正想方設(shè)法地推出形式新穎的廣告模式。

　　傳統(tǒng)廣告易被“跳過(guò)”

　　看電視時(shí)能夠“左右時(shí)間”曾經(jīng)是個(gè)夢(mèng)想。但借助先進(jìn)的DVR技術(shù)，這個(gè)想法已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。DVR叫做數(shù)字硬盤(pán)錄像機(jī)，它將模擬圖像采集壓縮后，用數(shù)字方式存貯在計(jì)算機(jī)硬盤(pán)上，1G的容量就可以錄7到8個(gè)小時(shí)的節(jié)目，還可以多路同時(shí)錄像，操作非常簡(jiǎn)單。有了這樣的技術(shù)，跳過(guò)廣告再容易不過(guò)了。

　　目前，已經(jīng)有超過(guò)17%的美國(guó)家庭擁有DVR（數(shù)字硬盤(pán)錄像機(jī)）。在18歲到49歲的人中，有將近一半的人已經(jīng)不看電視直播，而是在看DVR錄下來(lái)的節(jié)目。在這些人當(dāng)中，有至少60%的人會(huì)把廣告跳過(guò)去。再加上還有許多一見(jiàn)廣告就換臺(tái)的人和開(kāi)著電視不看的人，廣告商損失的客戶已經(jīng)非常巨大。

　　面對(duì)這樣的尷尬局面，不少?gòu)V告商和電視臺(tái)都開(kāi)始關(guān)注廣告的收視率。AC尼爾森調(diào)查公司也已經(jīng)開(kāi)始提供對(duì)廣告時(shí)間收視率的調(diào)查，而不僅僅把收視率調(diào)查鎖定在節(jié)目本身上。

　　新穎廣告受到青睞

　　由于在技術(shù)上難以和互聯(lián)網(wǎng)相比，廣告商不得不采取一些其他的辦法來(lái)做廣告。例如美國(guó)CW電視網(wǎng)就已經(jīng)在做這方面的嘗試。他們?nèi)ツ曛谱鬟^(guò)好幾期將廣告內(nèi)容“嵌入”到內(nèi)容中的節(jié)目，其中一期是美容指南，一期是明星訪談，內(nèi)容都或多或少和一款洗發(fā)水有關(guān)。但由于節(jié)目的巧妙編排，節(jié)目并不像電視購(gòu)物那樣圍繞廣告產(chǎn)品轉(zhuǎn)。這樣人們?cè)诳垂?jié)目的時(shí)候不會(huì)被廣告打斷，但又在無(wú)形中接受了廣告。

　　CW在今年原本預(yù)計(jì)推出6期這樣的節(jié)目，但由于廣告商都對(duì)這樣的節(jié)目形式表示青睞，不到半年時(shí)間，這樣“內(nèi)容帶廣告”的節(jié)目已經(jīng)制作了20期。

　　此外，CW電視臺(tái)還在制作一批特別短的5秒廣告，時(shí)不時(shí)在節(jié)目中插播一條。如此一來(lái)，觀眾便覺(jué)得跳過(guò)這樣的廣告沒(méi)有必要。

　　這樣的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了美國(guó)的電視臺(tái)。TNT電視臺(tái)想要制作關(guān)于年輕女性的電視劇，在其中“嵌入”了信用卡廣告；?？怂闺娨暸_(tái)則制作出一個(gè)虛擬的出租車(chē)司機(jī)，他和乘客之間的談話中也帶著產(chǎn)品廣告的痕跡。而美國(guó)一個(gè)專(zhuān)門(mén)播出法律節(jié)目的電視臺(tái)則想出妙招，播出犯罪現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目時(shí)將破案線索藏在廣告中，并對(duì)根據(jù)線索揭穿謎底、發(fā)送短信到電視臺(tái)的贏家給予2.5萬(wàn)美元的大獎(jiǎng)。如此一來(lái)，沒(méi)有人再愿意錯(cuò)過(guò)廣告。

　　贊助方式仍然可行

　　另外，許多公司也通過(guò)傳統(tǒng)的贊助方式來(lái)打廣告。福特公司贊助“美國(guó)偶像”節(jié)目，每一期都拿出福特汽車(chē)作為獎(jiǎng)品，令他們的汽車(chē)受歡迎程度得到很大提升；而在備受關(guān)注的真人秀“學(xué)徒”節(jié)目中，也不時(shí)有公司參與其中。