所謂媒體力量是指在全國媒介市場具有較強(qiáng)影響力的媒介載體或網(wǎng)絡(luò)。比如電視市場的中央電視臺、衛(wèi)視聯(lián)合、全國有線網(wǎng)等。假如說這些力量都是國家正統(tǒng)軍的話，那么另類媒體力量則是指民間的、非國家隊的全國性媒介載體或網(wǎng)絡(luò)。比如說全國統(tǒng)一播出的930劇場、原中國娛樂報道、630劇場等。他們采取節(jié)目全國發(fā)行的方式，在一定程度上達(dá)到覆蓋全國、影響全國的效果，并且由于節(jié)目的知名度和節(jié)目的收視率，在全國播出范圍內(nèi)有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＲ虼?，基本上可以視為一股另類媒介力量，這股力量將隨著資本對傳媒市場介入的加深而不斷壯大。無論是對節(jié)目制作還是對于廣告市場，這股力量都將對未來兩年傳媒的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊。
媒介力量的強(qiáng)弱與否，主要在于以下幾個指標(biāo)：1、媒介覆蓋區(qū)域以及人口含金量；2、影響力（以收視率衡量）；3、年度廣告銷售額；4、廣告主認(rèn)可程度；5、運(yùn)作團(tuán)隊以及體系；6、未來發(fā)展空間。本文將重點以930劇場為例，來研究這一力量對于廣告市場的影響。
覆蓋：央視化的地方電視網(wǎng)
所謂地方電視網(wǎng)，實質(zhì)上就是除去中央電視臺、衛(wèi)視臺之外的所有非全國性接收的電視臺聯(lián)合體。這個群體一直存在，但始終沒有成為真正意義上的聯(lián)合體。但它確實是一個"網(wǎng)"。
所謂央視化，實質(zhì)上是指具備和中央臺相當(dāng)?shù)娜丝诟采w或含金量相當(dāng)。將分散的地方電視臺由虛的"網(wǎng)"整合成一張實的"網(wǎng)"后，這就是所謂央視化的地方電視網(wǎng)。它將具備和中央電視臺相當(dāng)或相近的人口覆蓋。這主要是依靠某個優(yōu)秀節(jié)目通過全國發(fā)行來實現(xiàn)。
比如930劇場（目前已由海王集團(tuán)冠名），就是通過購買優(yōu)秀的港臺劇在國內(nèi)首播權(quán)，在全國120個省級、市級電視臺晚間黃金時間發(fā)行播出,進(jìn)而將全國松散的100多家頻道整合為一個全國性的電視網(wǎng)。
毫無疑問，這樣一種被央視化的地方電視網(wǎng)肯定是不能夠和央視的覆蓋率相比，但是，由于這種電視網(wǎng)通常都是覆蓋全國主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)居民，有效覆蓋率非常高，含金量高。以930劇場為例，基本上是以江浙、魯粵、兩廣等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)為主，其中省級頻道12家，省會城市頻道17家，地市級頻道80多個，這其中包括像湖南經(jīng)視、湖北經(jīng)濟(jì)頻道、天津一套、南京影視頻道等強(qiáng)勢頻道（見表一）。930劇場采用有線網(wǎng)、無線網(wǎng)混合播出，使覆蓋人口高達(dá)6億。而這6億，基本上是中國最主要的核心消費(fèi)人群。
通過這種優(yōu)秀欄目的全國發(fā)行，并且覆蓋全國主要消費(fèi)人群的模式，地方電視網(wǎng)正在不斷的被央視化。這種央視化的地方電視網(wǎng)將可以通過合理的發(fā)行結(jié)構(gòu)與企業(yè)的營銷結(jié)構(gòu)匹配，并且通過相對更加便宜的廣告價格吸引廣告主。
影響力：直接作用于企業(yè)終端城市市場
單純從媒體級別來看，中央臺毫無疑問影響力最大，省級臺其次，地市臺最弱。但是，真正在城市終端最具影響力的通常都是城市臺的黃金電視劇（特殊時期例外，比如中央臺推出重磅電視劇）?；谶@個角度，以電視劇為主要節(jié)目的930劇場在城市終端將獲得極大的影響力。
一、930劇場的出現(xiàn)對現(xiàn)有媒體市場的格局形成了強(qiáng)烈的沖擊。
由于930劇場所播電視劇均為港臺精品引進(jìn)劇，具有非常廣泛的收視基礎(chǔ)。930劇場于2002年元月一日開播，各聯(lián)播臺的收視狀況發(fā)生了明顯的變化。某些地區(qū)的傳統(tǒng)弱勢頻道似乎在一夜之間完成了由弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)強(qiáng)勢頻道在開播930劇場后，收視率更是一騎絕塵，在當(dāng)?shù)匾恢Κ毿恪Ｒ蕴旖虻貐^(qū)為例，930劇場開播僅一周，聯(lián)播臺天津一套的收視率就上升了5.9個百分點，甚至升幅部分就高于930劇場開播前該時段的天津一套的收視率。930劇場的開播使天津一套一躍成為天津地區(qū)收視率最高的頻道。而這樣的現(xiàn)象絕不是天津一套所獨有的。在成都等地930聯(lián)播臺開播后的收視率也比開播前高出了一倍。而在占有率方面各聯(lián)播臺更是呈現(xiàn)了成倍增長的態(tài)勢。
二、930劇場正在逐步取代傳統(tǒng)意義上的黃金時段成為新的黃金時段。
通過開播8周以來的收視率情況，我們發(fā)現(xiàn)930劇場的收視率目前正處于逐步上升的階段，930劇場正在逐步縮小與傳統(tǒng)黃金時段（20：00--21：00）的收視率差距，除了在個別地區(qū)傳統(tǒng)黃金時段的收視率高出930劇場1--2個百分點外，其他地區(qū)的上述差距均不超過1個百分點。在部分地區(qū)甚至還高出了黃金時段的收視率。由此我們可以斷言，即便930劇場不能取代傳統(tǒng)黃金時段成為新的收視峰值期，也必將形成一個新的收視高峰，或者說將傳統(tǒng)黃金時段順延一小時。
三、930劇場主要收視群體為25歲以上人口，并且以女性居多。
4歲以上人口與25歲以上人口的收視率顯示表明，930劇場所在時段的各聯(lián)播臺4歲以上人口與25歲以上人口的收視率差異微乎其微（不到0.5%的收視率可忽略不計），經(jīng)過簡單的推導(dǎo)我們就可以發(fā)現(xiàn)：930劇場的主要收視群體為25歲以上群體。而這部分人集中了整個中國市場的絕大部分購買力，930劇場的廣告效果由此可見一斑。其對銷售的促進(jìn)作用是不言而喻
