所謂媒體力量是指在全國(guó)媒介市場(chǎng)具有較強(qiáng)影響力的媒介載體或網(wǎng)絡(luò)。比如電視市場(chǎng)的中央電視臺(tái)、衛(wèi)視聯(lián)合、全國(guó)有線網(wǎng)等。假如說(shuō)這些力量都是國(guó)家正統(tǒng)軍的話，那么另類媒體力量則是指民間的、非國(guó)家隊(duì)的全國(guó)性媒介載體或網(wǎng)絡(luò)。比如說(shuō)全國(guó)統(tǒng)一播出的930劇場(chǎng)、原中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道、630劇場(chǎng)等。他們采取節(jié)目全國(guó)發(fā)行的方式，在一定程度上達(dá)到覆蓋全國(guó)、影響全國(guó)的效果，并且由于節(jié)目的知名度和節(jié)目的收視率，在全國(guó)播出范圍內(nèi)有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＲ虼?，基本上可以視為一股另類媒介力量，這股力量將隨著資本對(duì)傳媒市場(chǎng)介入的加深而不斷壯大。無(wú)論是對(duì)節(jié)目制作還是對(duì)于廣告市場(chǎng)，這股力量都將對(duì)未來(lái)兩年傳媒的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊。

　　媒介力量的強(qiáng)弱與否，主要在于以下幾個(gè)指標(biāo)：1、媒介覆蓋區(qū)域以及人口含金量；2、影響力（以收視率衡量）；3、年度廣告銷售額；4、廣告主認(rèn)可程度；5、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)以及體系；6、未來(lái)發(fā)展空間。本文將重點(diǎn)以930劇場(chǎng)為例，來(lái)研究這一力量對(duì)于廣告市場(chǎng)的影響。

覆蓋：央視化的地方電視網(wǎng)

　　所謂地方電視網(wǎng)，實(shí)質(zhì)上就是除去中央電視臺(tái)、衛(wèi)視臺(tái)之外的所有非全國(guó)性接收的電視臺(tái)聯(lián)合體。這個(gè)群體一直存在，但始終沒(méi)有成為真正意義上的聯(lián)合體。但它確實(shí)是一個(gè)"網(wǎng)"。

　　所謂央視化，實(shí)質(zhì)上是指具備和中央臺(tái)相當(dāng)?shù)娜丝诟采w或含金量相當(dāng)。將分散的地方電視臺(tái)由虛的"網(wǎng)"整合成一張實(shí)的"網(wǎng)"后，這就是所謂央視化的地方電視網(wǎng)。它將具備和中央電視臺(tái)相當(dāng)或相近的人口覆蓋。這主要是依靠某個(gè)優(yōu)秀節(jié)目通過(guò)全國(guó)發(fā)行來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　比如930劇場(chǎng)（目前已由海王集團(tuán)冠名），就是通過(guò)購(gòu)買優(yōu)秀的港臺(tái)劇在國(guó)內(nèi)首播權(quán)，在全國(guó)120個(gè)省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)晚間黃金時(shí)間發(fā)行播出,進(jìn)而將全國(guó)松散的100多家頻道整合為一個(gè)全國(guó)性的電視網(wǎng)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這樣一種被央視化的地方電視網(wǎng)肯定是不能夠和央視的覆蓋率相比，但是，由于這種電視網(wǎng)通常都是覆蓋全國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)居民，有效覆蓋率非常高，含金量高。以930劇場(chǎng)為例，基本上是以江浙、魯粵、兩廣等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)為主，其中省級(jí)頻道12家，省會(huì)城市頻道17家，地市級(jí)頻道80多個(gè)，這其中包括像湖南經(jīng)視、湖北經(jīng)濟(jì)頻道、天津一套、南京影視頻道等強(qiáng)勢(shì)頻道（見(jiàn)表一）。930劇場(chǎng)采用有線網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)混合播出，使覆蓋人口高達(dá)6億。而這6億，基本上是中國(guó)最主要的核心消費(fèi)人群。

　　通過(guò)這種優(yōu)秀欄目的全國(guó)發(fā)行，并且覆蓋全國(guó)主要消費(fèi)人群的模式，地方電視網(wǎng)正在不斷的被央視化。這種央視化的地方電視網(wǎng)將可以通過(guò)合理的發(fā)行結(jié)構(gòu)與企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)匹配，并且通過(guò)相對(duì)更加便宜的廣告價(jià)格吸引廣告主。

影響力：直接作用于企業(yè)終端城市市場(chǎng)

　　單純從媒體級(jí)別來(lái)看，中央臺(tái)毫無(wú)疑問(wèn)影響力最大，省級(jí)臺(tái)其次，地市臺(tái)最弱。但是，真正在城市終端最具影響力的通常都是城市臺(tái)的黃金電視?。ㄌ厥鈺r(shí)期例外，比如中央臺(tái)推出重磅電視?。?。基于這個(gè)角度，以電視劇為主要節(jié)目的930劇場(chǎng)在城市終端將獲得極大的影響力。

一、930劇場(chǎng)的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有媒體市場(chǎng)的格局形成了強(qiáng)烈的沖擊。

　　由于930劇場(chǎng)所播電視劇均為港臺(tái)精品引進(jìn)劇，具有非常廣泛的收視基礎(chǔ)。930劇場(chǎng)于2002年元月一日開(kāi)播，各聯(lián)播臺(tái)的收視狀況發(fā)生了明顯的變化。某些地區(qū)的傳統(tǒng)弱勢(shì)頻道似乎在一夜之間完成了由弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)頻道在開(kāi)播930劇場(chǎng)后，收視率更是一騎絕塵，在當(dāng)?shù)匾恢Κ?dú)秀。以天津地區(qū)為例，930劇場(chǎng)開(kāi)播僅一周，聯(lián)播臺(tái)天津一套的收視率就上升了5.9個(gè)百分點(diǎn)，甚至升幅部分就高于930劇場(chǎng)開(kāi)播前該時(shí)段的天津一套的收視率。930劇場(chǎng)的開(kāi)播使天津一套一躍成為天津地區(qū)收視率最高的頻道。而這樣的現(xiàn)象絕不是天津一套所獨(dú)有的。在成都等地930聯(lián)播臺(tái)開(kāi)播后的收視率也比開(kāi)播前高出了一倍。而在占有率方面各聯(lián)播臺(tái)更是呈現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、930劇場(chǎng)正在逐步取代傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段成為新的黃金時(shí)段。

　　通過(guò)開(kāi)播8周以來(lái)的收視率情況，我們發(fā)現(xiàn)930劇場(chǎng)的收視率目前正處于逐步上升的階段，930劇場(chǎng)正在逐步縮小與傳統(tǒng)黃金時(shí)段（20：00--21：00）的收視率差距，除了在個(gè)別地區(qū)傳統(tǒng)黃金時(shí)段的收視率高出930劇場(chǎng)1--2個(gè)百分點(diǎn)外，其他地區(qū)的上述差距均不超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。在部分地區(qū)甚至還高出了黃金時(shí)段的收視率。由此我們可以斷言，即便930劇場(chǎng)不能取代傳統(tǒng)黃金時(shí)段成為新的收視峰值期，也必將形成一個(gè)新的收視高峰，或者說(shuō)將傳統(tǒng)黃金時(shí)段順延一小時(shí)。

三、930劇場(chǎng)主要收視群體為25歲以上人口，并且以女性居多。

　　4歲以上人口與25歲以上人口的收視率顯示表明，930劇場(chǎng)所在時(shí)段的各聯(lián)播臺(tái)4歲以上人口與25歲以上人口的收視率差異微乎其微（不到0.5%的收視率可忽略不計(jì)），經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的推導(dǎo)我們就可以發(fā)現(xiàn)：930劇場(chǎng)的主要收視群體為25歲以上群體。而這部分人集中了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的絕大部分購(gòu)買力，930劇場(chǎng)的廣告效果由此可見(jiàn)一斑。其對(duì)銷售的促進(jìn)作用是不言而喻