為了促進(jìn)BT Vision業(yè)務(wù)的開展，英國電信近日推出了一款以足球超級聯(lián)賽為主要內(nèi)容的體育電視打包業(yè)務(wù)BT Vision Sport。

　　BT Vision Sport是英國電信挑戰(zhàn)付費電視運營商BSkyB(英國天空廣播集團)的首次嘗試。在以往，英格蘭足球超級聯(lián)賽都是由BSkyB的Sky Sports業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播。

　　時代華納旗下的付費電視頻道HBO之所以在美國做得紅紅火火，正是因為其引入了體育節(jié)目，特別是拳擊比賽。在英國，同樣的情形也出現(xiàn)在該國首屈一指的付費電視運營商BSkyB身上，只不過吸引觀眾的重頭戲換成了足球比賽。正因如此，剛剛憑借IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入娛樂領(lǐng)域的英國電信，一直在為推出體育頻道做著打算。

　　到目前為止，BSkyB享受著壟斷英格蘭足球超級聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)帶來的巨大利潤，但是歐盟已要求英格蘭足球相關(guān)管理機構(gòu)向更多的廣播公司開放轉(zhuǎn)播權(quán)。受管制影響，去年BSkyB失去了約20%的超級聯(lián)賽播放權(quán)。這就給英國電信進(jìn)軍這一領(lǐng)域提供了絕佳的機會。英國電信將體育頻道的目標(biāo)用戶定為沒有簽約BSkyB的足球狂熱者，并且計劃擴大所播出比賽的范圍，以吸引用戶。

　　BT Vision是英國電信擴展非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。自去年秋天推出以來，BT Vision的簽約用戶數(shù)已達(dá)到2萬，并且現(xiàn)在還在以每周2500戶的速度增加。但就目前情況估計，到今年年底，BT Vision的簽約用戶數(shù)最多將達(dá)到8.5萬，略少于英國電信10萬戶的預(yù)期，因此英國電信對通過推出體育頻道實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)寄予厚望。七八月正逢足球賽季，英國電信在這個當(dāng)口推出體育頻道可謂正當(dāng)時。

　　BT Vision為用戶提供每賽季242場超級聯(lián)賽、125場可口可樂足球聯(lián)賽以及聯(lián)賽杯的比賽轉(zhuǎn)播，另外還提供經(jīng)典的高爾夫球、網(wǎng)球和拳擊比賽節(jié)目。英國電信還聯(lián)合體育電視廣播商SetantaSports為希望收看直播賽事的觀眾準(zhǔn)備了更綜合的打包業(yè)務(wù)。Setanta Sports是愛爾蘭的一家廣播公司，擁有一部分超級聯(lián)賽的直播權(quán)，在合作中負(fù)責(zé)提供頭條內(nèi)容，特別是46場英格蘭足球超級聯(lián)賽的直播。Sentanta sports還負(fù)責(zé)提供蘇格蘭足球超級聯(lián)賽、英式橄欖球、高爾夫球及拳擊等體育賽事的轉(zhuǎn)播。

　　BT Vision Sport每月的收費為4英鎊；Sentanta sports每月的收費為9.99英鎊。兩項服務(wù)都可單獨定制，但是若同時定制這兩項業(yè)務(wù)，綜合打包業(yè)務(wù)的價格則優(yōu)惠為12英鎊。另外BT Vision Sport還允許用戶選擇按場次付費的方式收看近實況轉(zhuǎn)播的足球賽，每場比賽的收費為1.99英鎊。

　　盡管市場的競爭很激烈，但是英國電信的資費與BSkyB每月34英鎊的價格相比很有競爭力。價格并不是唯一的重點，盡管與BSkyB的業(yè)務(wù)相比，BT Vision的體育電視打包業(yè)務(wù)不能提供賽事的實況轉(zhuǎn)播，但是允許觀眾在比賽結(jié)束后收看近實況轉(zhuǎn)播。另外，與擁有直播權(quán)的Sentanta sports的合作也在一定程度上彌補了英國電信與BSkyB競爭中的劣勢。

　　目前看來，直播是播放體育節(jié)目以及所有娛樂節(jié)目的最好方式，但是點播和近實況轉(zhuǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)或許會使情況發(fā)生改變。BT Vision Sport的意義就在于它將收看節(jié)目的選擇權(quán)由節(jié)目播放者處轉(zhuǎn)到用戶手中，用戶能夠按照自己的意愿選擇在什么時候收看什么節(jié)目。表面看來，推出BT Vision Sport只是BT Vision業(yè)務(wù)的一個新動作，但從戰(zhàn)略的層面看，這一舉動則是英國電信轉(zhuǎn)型中向娛樂領(lǐng)域進(jìn)軍的一個重要嘗試。