為了促進BT Vision業(yè)務的開展，英國電信近日推出了一款以足球超級聯賽為主要內容的體育電視打包業(yè)務BT Vision Sport。

　　BT Vision Sport是英國電信挑戰(zhàn)付費電視運營商BSkyB(英國天空廣播集團)的首次嘗試。在以往，英格蘭足球超級聯賽都是由BSkyB的Sky Sports業(yè)務負責轉播。

　　時代華納旗下的付費電視頻道HBO之所以在美國做得紅紅火火，正是因為其引入了體育節(jié)目，特別是拳擊比賽。在英國，同樣的情形也出現在該國首屈一指的付費電視運營商BSkyB身上，只不過吸引觀眾的重頭戲換成了足球比賽。正因如此，剛剛憑借IPTV業(yè)務進入娛樂領域的英國電信，一直在為推出體育頻道做著打算。

　　到目前為止，BSkyB享受著壟斷英格蘭足球超級聯賽轉播權帶來的巨大利潤，但是歐盟已要求英格蘭足球相關管理機構向更多的廣播公司開放轉播權。受管制影響，去年BSkyB失去了約20%的超級聯賽播放權。這就給英國電信進軍這一領域提供了絕佳的機會。英國電信將體育頻道的目標用戶定為沒有簽約BSkyB的足球狂熱者，并且計劃擴大所播出比賽的范圍，以吸引用戶。

　　BT Vision是英國電信擴展非傳統(tǒng)業(yè)務戰(zhàn)略的重要組成部分。自去年秋天推出以來，BT Vision的簽約用戶數已達到2萬，并且現在還在以每周2500戶的速度增加。但就目前情況估計，到今年年底，BT Vision的簽約用戶數最多將達到8.5萬，略少于英國電信10萬戶的預期，因此英國電信對通過推出體育頻道實現預期目標寄予厚望。七八月正逢足球賽季，英國電信在這個當口推出體育頻道可謂正當時。

　　BT Vision為用戶提供每賽季242場超級聯賽、125場可口可樂足球聯賽以及聯賽杯的比賽轉播，另外還提供經典的高爾夫球、網球和拳擊比賽節(jié)目。英國電信還聯合體育電視廣播商SetantaSports為希望收看直播賽事的觀眾準備了更綜合的打包業(yè)務。Setanta Sports是愛爾蘭的一家廣播公司，擁有一部分超級聯賽的直播權，在合作中負責提供頭條內容，特別是46場英格蘭足球超級聯賽的直播。Sentanta sports還負責提供蘇格蘭足球超級聯賽、英式橄欖球、高爾夫球及拳擊等體育賽事的轉播。

　　BT Vision Sport每月的收費為4英鎊；Sentanta sports每月的收費為9.99英鎊。兩項服務都可單獨定制，但是若同時定制這兩項業(yè)務，綜合打包業(yè)務的價格則優(yōu)惠為12英鎊。另外BT Vision Sport還允許用戶選擇按場次付費的方式收看近實況轉播的足球賽，每場比賽的收費為1.99英鎊。

　　盡管市場的競爭很激烈，但是英國電信的資費與BSkyB每月34英鎊的價格相比很有競爭力。價格并不是唯一的重點，盡管與BSkyB的業(yè)務相比，BT Vision的體育電視打包業(yè)務不能提供賽事的實況轉播，但是允許觀眾在比賽結束后收看近實況轉播。另外，與擁有直播權的Sentanta sports的合作也在一定程度上彌補了英國電信與BSkyB競爭中的劣勢。

　　目前看來，直播是播放體育節(jié)目以及所有娛樂節(jié)目的最好方式，但是點播和近實況轉播技術的出現或許會使情況發(fā)生改變。BT Vision Sport的意義就在于它將收看節(jié)目的選擇權由節(jié)目播放者處轉到用戶手中，用戶能夠按照自己的意愿選擇在什么時候收看什么節(jié)目。表面看來，推出BT Vision Sport只是BT Vision業(yè)務的一個新動作，但從戰(zhàn)略的層面看，這一舉動則是英國電信轉型中向娛樂領域進軍的一個重要嘗試。