為了促進(jìn)BT Vision業(yè)務(wù)的開展，英國(guó)電信近日推出了一款以足球超級(jí)聯(lián)賽為主要內(nèi)容的體育電視打包業(yè)務(wù)BT Vision Sport。

　　BT Vision Sport是英國(guó)電信挑戰(zhàn)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商BSkyB(英國(guó)天空廣播集團(tuán))的首次嘗試。在以往，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽都是由BSkyB的Sky Sports業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播。

　　時(shí)代華納旗下的付費(fèi)電視頻道HBO之所以在美國(guó)做得紅紅火火，正是因?yàn)槠湟肓梭w育節(jié)目，特別是拳擊比賽。在英國(guó)，同樣的情形也出現(xiàn)在該國(guó)首屈一指的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商BSkyB身上，只不過(guò)吸引觀眾的重頭戲換成了足球比賽。正因如此，剛剛憑借IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入娛樂(lè)領(lǐng)域的英國(guó)電信，一直在為推出體育頻道做著打算。

　　到目前為止，BSkyB享受著壟斷英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)帶來(lái)的巨大利潤(rùn)，但是歐盟已要求英格蘭足球相關(guān)管理機(jī)構(gòu)向更多的廣播公司開放轉(zhuǎn)播權(quán)。受管制影響，去年BSkyB失去了約20%的超級(jí)聯(lián)賽播放權(quán)。這就給英國(guó)電信進(jìn)軍這一領(lǐng)域提供了絕佳的機(jī)會(huì)。英國(guó)電信將體育頻道的目標(biāo)用戶定為沒(méi)有簽約BSkyB的足球狂熱者，并且計(jì)劃擴(kuò)大所播出比賽的范圍，以吸引用戶。

　　BT Vision是英國(guó)電信擴(kuò)展非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。自去年秋天推出以來(lái)，BT Vision的簽約用戶數(shù)已達(dá)到2萬(wàn)，并且現(xiàn)在還在以每周2500戶的速度增加。但就目前情況估計(jì)，到今年年底，BT Vision的簽約用戶數(shù)最多將達(dá)到8.5萬(wàn)，略少于英國(guó)電信10萬(wàn)戶的預(yù)期，因此英國(guó)電信對(duì)通過(guò)推出體育頻道實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)寄予厚望。七八月正逢足球賽季，英國(guó)電信在這個(gè)當(dāng)口推出體育頻道可謂正當(dāng)時(shí)。

　　BT Vision為用戶提供每賽季242場(chǎng)超級(jí)聯(lián)賽、125場(chǎng)可口可樂(lè)足球聯(lián)賽以及聯(lián)賽杯的比賽轉(zhuǎn)播，另外還提供經(jīng)典的高爾夫球、網(wǎng)球和拳擊比賽節(jié)目。英國(guó)電信還聯(lián)合體育電視廣播商SetantaSports為希望收看直播賽事的觀眾準(zhǔn)備了更綜合的打包業(yè)務(wù)。Setanta Sports是愛(ài)爾蘭的一家廣播公司，擁有一部分超級(jí)聯(lián)賽的直播權(quán)，在合作中負(fù)責(zé)提供頭條內(nèi)容，特別是46場(chǎng)英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽的直播。Sentanta sports還負(fù)責(zé)提供蘇格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽、英式橄欖球、高爾夫球及拳擊等體育賽事的轉(zhuǎn)播。

　　BT Vision Sport每月的收費(fèi)為4英鎊；Sentanta sports每月的收費(fèi)為9.99英鎊。兩項(xiàng)服務(wù)都可單獨(dú)定制，但是若同時(shí)定制這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，綜合打包業(yè)務(wù)的價(jià)格則優(yōu)惠為12英鎊。另外BT Vision Sport還允許用戶選擇按場(chǎng)次付費(fèi)的方式收看近實(shí)況轉(zhuǎn)播的足球賽，每場(chǎng)比賽的收費(fèi)為1.99英鎊。

　　盡管市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是英國(guó)電信的資費(fèi)與BSkyB每月34英鎊的價(jià)格相比很有競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)格并不是唯一的重點(diǎn)，盡管與BSkyB的業(yè)務(wù)相比，BT Vision的體育電視打包業(yè)務(wù)不能提供賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播，但是允許觀眾在比賽結(jié)束后收看近實(shí)況轉(zhuǎn)播。另外，與擁有直播權(quán)的Sentanta sports的合作也在一定程度上彌補(bǔ)了英國(guó)電信與BSkyB競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。

　　目前看來(lái)，直播是播放體育節(jié)目以及所有娛樂(lè)節(jié)目的最好方式，但是點(diǎn)播和近實(shí)況轉(zhuǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)或許會(huì)使情況發(fā)生改變。BT Vision Sport的意義就在于它將收看節(jié)目的選擇權(quán)由節(jié)目播放者處轉(zhuǎn)到用戶手中，用戶能夠按照自己的意愿選擇在什么時(shí)候收看什么節(jié)目。表面看來(lái)，推出BT Vision Sport只是BT Vision業(yè)務(wù)的一個(gè)新動(dòng)作，但從戰(zhàn)略的層面看，這一舉動(dòng)則是英國(guó)電信轉(zhuǎn)型中向娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍的一個(gè)重要嘗試。