電視劇植入式廣告,早已不是什么新名詞，它以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的魔力悄然地滲入人心，卻讓人渾然不覺(jué)，而深諳其道的操作者更是利用它賺得缽滿盆滿不亦樂(lè)乎。

      所謂電視劇植入式廣告(Product Placement)，又稱植入式營(yíng)銷(xiāo)（Product Placement Marketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。

      電視劇植入式廣告相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。

      植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò) 游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中。

      當(dāng)然，不是所有的電視劇植入式廣告都會(huì)有好的效果。一些不好的電視劇植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場(chǎng)景等無(wú)關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀 眾會(huì)明顯感覺(jué)到這是廣告時(shí)，就起不到這樣的作用。如果專(zhuān)門(mén)為產(chǎn)品寫(xiě)劇本拍電視片，就會(huì)避免這種生硬的植入。當(dāng)年變形金剛就是為了賣(mài)玩具而拍電影，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。    

      電視劇植入式廣告的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為營(yíng)銷(xiāo)人，要想要大手筆營(yíng)銷(xiāo)事件，要想提高營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的效率，請(qǐng)別忘了電視劇植入式廣告，特別是借媒體和大型事件之勢(shì)的互動(dòng)式植入營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有效的方法，大家不妨留點(diǎn)心。

      據(jù)悉，目前經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)的蘇州，正處于快速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，如何讓文化緊緊跟上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多商人看好了電視劇植入廣告這塊蛋糕，相信在不久的將來(lái)，在蘇州的這塊文化土壤上定會(huì)產(chǎn)出很多佳作。