11月份起，美國(guó)最大的有線電視公司康卡斯特將進(jìn)行為期六個(gè)月的定向廣告系統(tǒng)測(cè)試。美國(guó)巴爾的摩地區(qū)的70000個(gè)數(shù)字有線電視家庭將參與其中。

      康卡斯特在周三向用戶發(fā)去了關(guān)于測(cè)試的提示郵件。不愿參加的用戶可以通過郵件、電視或者網(wǎng)絡(luò)聲明退出。巴爾的摩地區(qū)的8家有線網(wǎng)路將運(yùn)行這種有地址可查的廣告。用于測(cè)試的廣告將占據(jù)全部廣告時(shí)間的2%.

      在發(fā)給那些選擇參加測(cè)試的用戶的信中，康卡斯特強(qiáng)調(diào)了自己的隱私保護(hù)政策，并聲稱觀眾會(huì)看到更具相關(guān)性的廣告。信中說到：“我們相信很多客戶將會(huì)發(fā)現(xiàn)新服務(wù)的價(jià)值——因?yàn)閺V告時(shí)間變得有意義了。”

      廣告主的身份以及到底有哪些電視網(wǎng)絡(luò)參加測(cè)試并未披露。據(jù)說是為了保證測(cè)試數(shù)據(jù)的公正性。

      此次定向廣告發(fā)送采用的技術(shù)是Advatar.將基于用戶人口特征和廣告主性質(zhì)來發(fā)送定向廣告，但不會(huì)應(yīng)用個(gè)人特定信息及瀏覽行為數(shù)據(jù)。

      康卡斯特與媒體代理公司SMG（Starcom MediaVest Group） 合作，與廣告主進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，并將廣告策略付諸實(shí)施。據(jù)SMG公司稱，其客戶中即將參與測(cè)試者包括通用，寶潔等。