特邀嘉賓
羅小布北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
郝志舟特美通傳媒科技有限責(zé)任公司首席執(zhí)行官
孫喜慶NDS信息技術(shù)(北京)有限公司增值業(yè)務(wù)高級(jí)經(jīng)理
屈彤UT斯達(dá)康產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理
袁海波武漢華光數(shù)字傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁助理
韓凌格蘭研究項(xiàng)目經(jīng)理
朱曉東芯晟(北京)科技有限公司總裁
馮融天柏（集團(tuán)）有限公司增值服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理
單曉蕾央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司技術(shù)管理辦公室主任
王薇中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
羅小布：開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告以收視率為基礎(chǔ)
數(shù)字電視的開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告，全國(guó)的現(xiàn)象是一擁而上，但結(jié)果卻沒(méi)有收益，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？原因是大家沒(méi)有了解廣告的收視基礎(chǔ)。電視上播放廣告是以收視率為基礎(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)是以點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)。所以，在電視上做廣告首先要提高節(jié)目的收視率。如果要提高數(shù)字電視節(jié)目的收視率，需要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段。第一階段節(jié)目應(yīng)該是百分之百的全公益類節(jié)目。第二階段開(kāi)始逐步放入廣告，廣告占1/3，公益節(jié)目占2/3。到第三階段才進(jìn)入大規(guī)模的商業(yè)化運(yùn)作，但也必須保持1/3的公益節(jié)目，因?yàn)殡娨暪?jié)目必須要有公信力。數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)是針對(duì)性很強(qiáng)，有固定用戶群，可以將不同的廣告內(nèi)容放置到不同的頻道里。
郝志舟：EPG廣告并不是一個(gè)最好的選擇
雖然數(shù)字電視有好幾種廣告形式，但互動(dòng)型的廣告出現(xiàn)得比較少。增值業(yè)務(wù)的廣告是一個(gè)方向，EPG（節(jié)目指南）的廣告也是一個(gè)方向，但我并不看好EPG廣告。因?yàn)槟壳霸贓PG上做廣告多數(shù)采取的方法是把企業(yè)的LOGO放上去，這對(duì)于大家熟悉的品牌來(lái)說(shuō)會(huì)起到品牌宣傳的效果，但對(duì)于那些不知名的品牌則沒(méi)有多大的意義。所以，出現(xiàn)在EPG上的廣告，除非有特別好的形式，特別新的內(nèi)容，否則在EPG上做廣告不是一個(gè)最好的選擇。
孫喜慶：提供多種信息和不同的分類
EPG廣告是目前大家最為關(guān)注的，如果只是在開(kāi)機(jī)畫(huà)面上，或者在主菜單畫(huà)面上去實(shí)現(xiàn)，僅限于放一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)LOGO，不僅內(nèi)容不夠豐富，而且沒(méi)有針對(duì)性，不能引起用戶的興趣。
那么，EPG的廣告究竟怎么做才能更好，既可以與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行結(jié)合，廣告才會(huì)更有意義。例如與某些專業(yè)頻道結(jié)合起來(lái)。目前數(shù)字電視擁有100多個(gè)節(jié)目，多半是綜合頻道和專業(yè)頻道，可以針對(duì)這些欄目和時(shí)間段的內(nèi)容做一些針對(duì)性的廣告投放。
隨著數(shù)字電視業(yè)務(wù)形式的不斷豐富，出現(xiàn)了很多新的廣告形式。有人認(rèn)為數(shù)據(jù)廣播沒(méi)人看，即使免費(fèi)贈(zèng)送也沒(méi)人要，但如果這些廣告可以給人的生活帶來(lái)方便，還是大有作為的。
其廣告表現(xiàn)形式可以脫離視頻的表現(xiàn)形式，如用圖文的形式（基于中間件、瀏覽器這種形式）來(lái)表現(xiàn)，為廣告主提供分類信息。
數(shù)字電視的廣告市場(chǎng)還需要培育，現(xiàn)在首先要做的是，讓用戶和廣告主對(duì)你提供的信息和節(jié)目感興趣，才能帶來(lái)真正的廣告收益。
屈彤：可采取谷歌模式實(shí)現(xiàn)贏利
谷歌為什么能掙到錢(qián)，最重要的原因是它把目標(biāo)搜索的內(nèi)容和廣告內(nèi)容關(guān)聯(lián)在一起，這樣一個(gè)很簡(jiǎn)單的模式使谷歌在互聯(lián)網(wǎng)上獲取了較高的利潤(rùn)。在數(shù)字電視上為什么不可以采取類似的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利呢？雖然谷歌與數(shù)字電視有很大的差別，它所搜索的信息來(lái)自全國(guó)各地，而數(shù)字電視只簡(jiǎn)單呈現(xiàn)企業(yè)的LOGO（標(biāo)志），但也可以為商家提供更為精準(zhǔn)和便利的服務(wù)，如為商家提供供貨信息。
在未來(lái)，數(shù)字電視不僅可以讓用戶通過(guò)各種各樣的形式看到廣告，而且還可以實(shí)現(xiàn)看廣告的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訂購(gòu)等。
袁海波：傳統(tǒng)頻道走向信息化
互聯(lián)
