事件背景：
優(yōu)酷網(wǎng)對外公布百家視頻官網(wǎng)整合上線并重磅推廣，啟動多元化品牌合作戰(zhàn)略——優(yōu)酷“合計劃”。這次率先達成合作的視頻官網(wǎng)包括主流電視臺如北京電視臺、東方衛(wèi)視，包括知名影視機構(gòu)中國電影集團公司，頂尖娛樂及音樂集團華誼兄弟、環(huán)球音樂、EMI百代以及當(dāng)紅明星徐靜蕾、李宇春、周迅、羽泉等視頻合作官網(wǎng)。
易觀分析：
2007年12月29日，廣電總局、原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站須取得廣電總局的視聽服務(wù)許可證，及信息產(chǎn)業(yè)部的互聯(lián)網(wǎng)接入許可。截止6月30日，已經(jīng)有247家機構(gòu)獲得“視頻牌照”，其中以國字頭單位為主，而視頻分享網(wǎng)站的前幾名如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)仍然未獲得牌照。
易觀國際認為，隨著國家對于視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度明顯加大，視頻分享網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作將成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，而與傳統(tǒng)影視媒體的合作則將使得該行業(yè)加速進入贏利的健康發(fā)展道路。
1．與國外不同，國內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為影視作品的播放平臺。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站上影視作品在視頻數(shù)量比例上已經(jīng)超過了60%、而由于影視作品的平均長度(超過30分鐘)遠超過網(wǎng)友原創(chuàng)視頻長度(平均3分鐘)，在流量上，影視作品更是占據(jù)了約95%的視頻網(wǎng)站流量?？梢哉f，雖然視頻分享網(wǎng)站是以網(wǎng)友原創(chuàng)視頻興起的，但國內(nèi)的實際情況使得視頻網(wǎng)站正逐漸成為正規(guī)影視作品的分發(fā)平臺。
2．視頻網(wǎng)站監(jiān)管力度加大將使得各個網(wǎng)站重視版權(quán)問題，進而加強與傳統(tǒng)影視媒體的合作。長期以來，視頻網(wǎng)站上的影視作品基本都是由網(wǎng)友自發(fā)上傳的盜版影視作品，版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站尋求商業(yè)合作路上的最大障礙。國家對于視頻網(wǎng)站監(jiān)管力度加大必將使得個各個網(wǎng)站加強對于盜版內(nèi)容的監(jiān)管和清理，易觀國際發(fā)現(xiàn)，在一些領(lǐng)先視頻網(wǎng)站上用某些熱門影視作品進行搜索已經(jīng)無法搜索到結(jié)果。但鑒于影視作品對于網(wǎng)站的人氣起到?jīng)Q定作用，視頻網(wǎng)站必須和傳統(tǒng)影視媒體進行合作、引進正版影視。
3．視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視媒體的合作，將使得廣告主開始重視這塊市場。長期以來，盜版橫行、視頻質(zhì)量難以保證，使得網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告界一直處于“叫好不叫座”的局面，廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規(guī)模進入。而視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視媒體機構(gòu)合作，無疑使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障，廣告主也可以沒有后顧之憂地在該類網(wǎng)站進行廣告投放，這將極大地促進網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利步伐。
由于高額的服務(wù)器和帶寬費用，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的平均運營成本一直位于互聯(lián)網(wǎng)公司前列。易觀國際認為，隨著視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的合作全面鋪開，版權(quán)費用又將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要支出。在這種情況下，一些小的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將難以支撐，該行業(yè)將出現(xiàn)較大的整合。
易觀建議：
對于傳統(tǒng)影視機構(gòu)的建議
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站如果可以成為正版影視作品的分發(fā)渠道，將是一個“影視機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站”雙贏的局面。影視機構(gòu)不光可以拿到利益分成、還可以借這個平臺宣傳自己的產(chǎn)品。在該市場還不成熟的初期，建議影視機構(gòu)不應(yīng)過于苛求利益的分成，以免造成“網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站倒閉，影視機構(gòu)少了一個分發(fā)渠道、也拿不到分成”的局面。
對于視頻分享網(wǎng)站的建議：
對于網(wǎng)站上盜版內(nèi)容的審查要嚴厲、打擊要堅決。偷偷打擦邊球只能是“火中取栗”。一些小的視頻網(wǎng)站可以考慮聯(lián)合起來獲取正版影視資源，通過類似“廣告聯(lián)盟”這樣的方式來進行利益分成。
研究說明：
易觀國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
