用電腦看電視以及用電視上網如今已不再新鮮。隨著互聯(lián)網技術的不斷提高以及人們休閑娛樂方式的變化，傳統(tǒng)電視和新興的互聯(lián)網兩大領域也越走越近，既相互競爭也分享資源，呈現(xiàn)出競合的新潮流。
網絡主動與電視聯(lián)姻
搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內容服務、技術開發(fā)等方面開展全面深入合作。“網絡媒體和電視媒體兩個洪流在最近一兩年開始匯合。我們這次合作是網絡視頻發(fā)展方面的一次深入探索，希望為推動國內這兩大領域在未來的進一步融匯帶來經驗和借鑒?！彼押径戮种飨媸紫瘓?zhí)行官張朝陽說。
在國外，網絡媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開。據悉，視頻共享網站ＹｏｕＴｕｂｅ去年６月就和美國一個擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，ＹｏｕＴｕｂｅ在各個頻道中播出來自對方旗下五家電視臺的電視節(jié)目，雙方分享視頻廣告收入。
這些新聞從一個側面表明，電視和互聯(lián)網各自作為傳統(tǒng)和新興媒體的代表近年來出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象。尤其是今年北京奧運會期間，互聯(lián)網上大量的奧運視頻，吸引了國內數以億計的網民?！耙曨l對奧運會的直播，是視頻力量的展現(xiàn)。我們對視頻非常重視，因為很早就看到這個趨勢?！睆埑栒f。另外，他認為，網絡企業(yè)看重與電視臺合作的重要原因在于，現(xiàn)在國內對于維權意識、打擊盜版意識越來越強，因此今后視頻內容會變得非常有價值。
而消費者觀看視頻節(jié)目方式的變化，也在推動網絡企業(yè)加強與電視臺的合作。奧運會期間，眾多門戶網站花了數千萬元人民幣的資金來購買奧運會的直播?！盀槭裁?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=11" target="_blank">網絡媒體愿意花這么多錢？因為現(xiàn)在有很多人通過網上看視頻節(jié)目。隨著帶寬成本的降低和Ｐ２Ｐ技術的發(fā)展，年輕網民對互聯(lián)網的視頻很有黏性，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺合作，搜狐上每天都有直播的全國各地的電視?！睆埑栒f。
電視向網絡搖動橄欖枝
與此同時，傳統(tǒng)電視媒體也在向網絡媒體搖動橄欖枝?！艾F(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速，我們應和新媒體進行戰(zhàn)略合作，這樣才可以延伸電視的收視率，并實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合?！卑不帐∥麄鞑扛辈块L、安徽電視臺臺長張?zhí)K洲說。
張?zhí)K洲認為，首先必須看到新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，比如在廣告市場、受眾市場以及新聞信息的及時性上等。看不到這一點是目光短淺的。
同時，也應看到新媒體和傳統(tǒng)媒體各自擁有自己的受眾空間?！氨热缯f電視機，我躺在床上可以看電視，畫面直觀，現(xiàn)在數字電視發(fā)展很快，還可以點播、還可以互動。但新媒體，特別是網絡媒體，也有自己的特點，它的交互性、海量信息，這個是傳統(tǒng)媒體沒有的?！睆?zhí)K洲說。
相關業(yè)內人士認為，今后一段時間，電視臺傳統(tǒng)的內容制作的優(yōu)勢，仍是網絡無可比擬的，如果電視臺在內容制作方面加大投入，網絡新的渠道就能給它產生增值效果，從而會產生電視和網絡的共贏。
競合成為主旋律
但在電視和網絡的合作增強之時，直面的競爭似乎也在增強，例如，視頻電視正在對電視產業(yè)帶來新的影響。
近期，多家視頻網站通過購買或合作方式進入電視劇市場。優(yōu)朋普樂公司近日宣布啟動國內最大的影視內容互聯(lián)網發(fā)行平臺——普樂網絡院線。據了解，香港寰宇電影公司的百余部經典影片均獨家在普樂網絡院線播出。最近上映的由杜琪峰執(zhí)導的電影《文雀》也與普樂網絡院線在進行新片互聯(lián)網數字發(fā)行合作。有報道說，普樂網絡影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯(lián)網發(fā)行?？梢灶A料，如果網絡視頻的內容進一步走向豐富，網絡與電視的競爭將進一步趨于激烈。
國內最大的視頻網站優(yōu)酷網１１月中旬宣布，與百家電視臺及大型影視音樂公司成為聯(lián)盟伙伴，目前已簽約１０００多家電視劇制作單位并獲得４００００部集影視劇的播映權。業(yè)內認為，如果這一模式能獲成功，將逐步改變中國電視劇產業(yè)既往的運行方式。
“但從長期趨勢看，電視和網絡仍將是既競爭又合作的競合關系。技術的進步是不以人的意志為轉移的?！睆埑栒J為，技術進步會對以前的市場格局產生影響，包括網絡媒體切分電視的傳統(tǒng)觀眾市場。但另一方面，互聯(lián)網的發(fā)展，使包括視頻媒體、
