前不久出臺的中國電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃包含的六大重點工程中，數(shù)字電視推廣應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)位居其一。但因為數(shù)字電視傳播的重要終端——數(shù)字電視一體機的推廣需要生產(chǎn)企業(yè)與廣電運營商合作才能實現(xiàn)，因此產(chǎn)品的普及受到了一定程度的制約。專家指出，只有企業(yè)與運營商攜手打造出共贏模式，數(shù)字電視一體機在我國才會迅速推廣。
　　一體機模式備受推崇

　　在業(yè)界，一直以來的觀點是：普通機頂盒解決的是存量市場、數(shù)模轉(zhuǎn)換的問題，而數(shù)字電視一體機將解決增量市場的問題。但調(diào)查顯示，不少消費者并不喜歡“一臺電視、一臺機頂盒再加兩個遙控器”的模式，也不喜歡掛在墻上的平板電視拖出兩根“黑尾巴”，而是更愿意接受“一體機加一個遙控器”的模式。

　　綜觀全球，在日本銷售的電視機，95％以上是數(shù)字電視一體機，美國聯(lián)邦通信委員會也規(guī)定，在美國銷售的電視機必須具有接收地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準信號的功能。

　　2008年國辦1號文件《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》明確指出：除地面數(shù)字電視國標(biāo)外，作為在我國普及度最高的有線電視，其數(shù)字化發(fā)展應(yīng)全面采取“機卡分離”的技術(shù)體制，即“有線數(shù)字電視接收終端（包括機頂盒和一體機）實行機卡分離技術(shù)體制（即數(shù)字電視接收終端與條件接收模塊完全分離）?！?/P>

　　今年3月，國務(wù)院原則通過了電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，數(shù)字電視推廣成為國家重點扶持的六大工程之一?？梢灶A(yù)見，大力推廣數(shù)字電視尤其是數(shù)字電視一體機，將成為彩電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是時代發(fā)展的必然趨勢。與此同時，企業(yè)紛紛制定計劃并推出一體機產(chǎn)品。

　　中國電子科技集團電子第四研究所高級工程師劉全恩告訴記者，機卡分離標(biāo)準的最終確定以及高清節(jié)目源的開播，為數(shù)字電視一體機的推廣掃清了障礙，而一體機標(biāo)準的初稿正在向各個企業(yè)、各個省市的廣電部門征求意見，因此數(shù)字電視一體機的推廣可以說是萬事俱備。

　　一體機應(yīng)用步伐較慢

　　數(shù)字電視一體機雖然擁有龐大的市場潛力，企業(yè)也不遺余力地推進相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，但到目前，整個產(chǎn)業(yè)仍舊面臨著一個老命題：產(chǎn)業(yè)政策的實施和配套遠遠落后于企業(yè)產(chǎn)品推出的速度，尤其是運營商與終端廠商的合作較為遲滯，為消費者帶來了諸多不便。

　　按照消費者的良好愿望，通過機卡分離解決了各地有線數(shù)字電視CA不兼容的問題，就可以放心地在各地的家電賣場購買全模式一體機了，只要插上當(dāng)?shù)赜芯€電視運營商發(fā)行含有當(dāng)?shù)谻A系統(tǒng)的智能卡，就能收看到當(dāng)?shù)夭コ龅挠芯€數(shù)字電視高清和標(biāo)清節(jié)目。

　　然而事實上，各地運營商仍停留在有線電視配備機頂盒接收的層面上，無法提供插卡服務(wù)，還需一段時間過渡。

　　劉全恩認為，我國目前地面數(shù)字電視節(jié)目源稀少，有線仍然是數(shù)字電視的主要收視方式。在我國，數(shù)字電視一體機的推廣是需要生產(chǎn)企業(yè)與廣電運營商合作才能實現(xiàn)的?？梢哉f，有線數(shù)字電視條塊分割是限制一體機進一步推廣的重要原因。

　　我國各地電視運營商的模式不一由來已久，目前地市級以上的運營商就有300多家，加上縣級的，達到了500多家。這些運營商采用不同的信號模式，企業(yè)要想在某地推出可以接收有線數(shù)字電視信號的一體機產(chǎn)品，就必須與當(dāng)?shù)剡\營商協(xié)作。這導(dǎo)致數(shù)字電視一體機市場受到一定程度的制約，運營商與彩電生產(chǎn)企業(yè)之間也一直苦于無法建立緊密合作的產(chǎn)業(yè)模式，整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的“端到端”服務(wù)始終在低水平徘徊。

　　事實上，從全球數(shù)字新媒體的發(fā)展看，通過產(chǎn)業(yè)鏈緊密合作、實現(xiàn)端到端的無縫數(shù)字媒體應(yīng)用趨勢十分明顯。比如，正大張旗鼓推廣3G的國內(nèi)外電信運營商，均采取了手機、上網(wǎng)本等終端定制策略，實現(xiàn)3G寬帶無線模塊的終端內(nèi)置，從而拉動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。再如互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，亞馬遜推出了電子書閱讀終端（Kindle）和海量電子圖書的在線付費下載，等等。

　　反觀國內(nèi)的廣播電視行業(yè)，雖然數(shù)字化程度不斷提升，但當(dāng)直接面對廣大消費者的彩電企業(yè)和有線電視運營商沒有攜手時，“端到端”的應(yīng)用新時代來臨的步伐也同樣受阻。

　　數(shù)字電視推廣取得新突破

　　數(shù)字電視一體機在國內(nèi)的推廣，企業(yè)、運營商、消費者三方利益是捆綁在一起的，要想打破這一困局，需要同時滿足三方的利益需求。

　　日前，歌華有線攜手TCL推出“雙卡合一”有線數(shù)字電視一體機，這標(biāo)志著制造商、運營商將建立更充分的合作模式。對于購買了TCL雙卡合一數(shù)字電視一體機的消費者來說，只要“大卡”（CA卡，相當(dāng)于解密卡）中插入運營商配發(fā)的含有用戶認證信息的“小卡”（CI卡，相當(dāng)于顧客身份驗證卡），無需加裝機頂盒，就可以收看當(dāng)?shù)氐挠芯€數(shù)字電視。據(jù)了解，此前市場上的數(shù)字電視一體機僅僅是植入“小卡”的產(chǎn)品，收到的節(jié)目數(shù)量也只有幾套，消費者在使用過程中會受到諸多限制，“雙卡合一”數(shù)字電視一體機的推出，使消費者可以更輕松、更簡便地收看數(shù)字高清電視節(jié)目。