新浪、迅雷等網(wǎng)絡服務提供商與海信、TCL、長虹等電視生產(chǎn)廠商合作，共同推出網(wǎng)絡電視，通過在電視終端上提供影視下載、資訊瀏覽等網(wǎng)絡服務功能，打造“內(nèi)容+終端”新模式。

　　網(wǎng)絡電視是“三網(wǎng)合一”新突破口

　　傳統(tǒng)電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”，是當前開放信息網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢之一。2008年1月4日，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國家發(fā)改委等部門《關于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》的通知，正式從政策層面推進“三網(wǎng)合一”。

　　艾瑞咨詢分析發(fā)現(xiàn)，通常用戶接觸最多的信息終端有三種：電視、電腦和手機，其中電腦和手機與開放網(wǎng)絡(互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng))的結合已十分緊密，唯獨電視仍處于一個較為封閉的環(huán)境下，尚未實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通。由于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的相對匱乏和封閉，其對年輕用戶的吸引力正在降低。

　　在此情況下，網(wǎng)絡電視成為“三網(wǎng)合一”的新突破口。從用戶需求角度，一方面，網(wǎng)絡電視由于具有良好的視聽體驗，能夠促使年輕用戶的網(wǎng)絡視聽娛樂需求由電腦端向網(wǎng)絡電視端轉(zhuǎn)移;另一方面，網(wǎng)絡電視提供的實時股票、天氣查詢等信息服務以及相對簡便的操作方式更符合中老年用戶的體驗，從而維系中老年用戶的使用黏性。因此，雖然目前網(wǎng)絡電視尚不完善，但隨著功能和內(nèi)容的進一步深化，有望改善傳統(tǒng)電視業(yè)日益式微的局面。

　　資源互換合作模式促進跨媒體整合和互利

　　網(wǎng)絡電視采用的是“內(nèi)容+終端”模式，其中內(nèi)容是維系用戶的核心所在。艾瑞注意到，對于內(nèi)容獲取，電視廠商目前多采取與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行資源互換的模式，即電視廠商以體現(xiàn)品牌標識、提供廣告位的方式，換取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容資源。艾瑞認為，在產(chǎn)業(yè)剛剛起步的環(huán)境下，這種合作方式最為穩(wěn)妥，有利于實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視廠商的雙贏。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，優(yōu)勢有三：第一，將現(xiàn)有的內(nèi)容提供給電視廠商，幾乎是無邊際成本的，可以實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化;第二，電視終端覆蓋的主流用戶群體，通常是互聯(lián)網(wǎng)難以到達的;而籍此合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以增強品牌在傳統(tǒng)電視媒體領域的影響力，提升媒體價值;第三，從營銷角度看，可以打通網(wǎng)絡和電視兩個終端載體，進而提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨媒體整合營銷能力。

　　對于電視廠商，資源互換合作同樣利大于弊。因為貿(mào)然涉足網(wǎng)絡內(nèi)容制作領域，前期投入成本大、風險高，盈利前景并不清晰;而內(nèi)容合作則使得廠商有更多的選擇余地，同時借助合作伙伴成熟的內(nèi)容產(chǎn)出機制，提供更優(yōu)質(zhì)的服務。