近日，全球領(lǐng)先的媒介和資訊集團(tuán)尼爾森公司 (The Nielsen Company) 發(fā)布了其歷經(jīng)1年時(shí)間在北京展開(kāi)的大型地鐵電視媒體收視調(diào)研成果，該研究成果最大程度的還原了中心城市居民收視全景，從而再次刷新了視頻新媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也將成為廣告主投放的公正權(quán)威的量化依據(jù)。通過(guò)調(diào)查，DMG（數(shù)碼媒體集團(tuán)）的廣告價(jià)值得以全面彰顯：
-- 地鐵電視廣告投放更具成本優(yōu)勢(shì)
地鐵電視所具有環(huán)境封閉，頻道唯一，“強(qiáng)制性”視聽(tīng)等渠道傳播特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，本次調(diào)研進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)其廣告投放性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的媒體價(jià)值。根據(jù)媒體刊例價(jià)格計(jì)算，北京地區(qū)主要電視頻道全天時(shí)段千人成本平均為人民幣313元，DMG 全天時(shí)段千人成本為66元,僅為電視媒體的1/5。
-- 地鐵乘客日常出行更易促進(jìn)消費(fèi)行為
根據(jù)本次對(duì)北京地鐵電視受眾全景的調(diào)查結(jié)果，地鐵作為北京市民日常出行的主要工具,半數(shù)以上地鐵乘客以上班、逛街和座客為主要出行目的。
-- 地鐵電視節(jié)目迎合受眾收視心理
調(diào)研顯示，地鐵液晶電視給北京地鐵乘客留下了的印象主要有大眾化、時(shí)尚等，更多的重度地鐵乘客認(rèn)可了它的時(shí)尚感；乘客認(rèn)為在地鐵電視上投放的廣告可信度、吸引力和喜歡程度更強(qiáng)
-- 地鐵電視受眾盡顯社會(huì)主流化
據(jù)本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，18-34歲年輕群體對(duì) DMG 地鐵電視的收視表現(xiàn)與偏愛(ài)度明顯高于其他年齡段人群；學(xué)歷方面，DMG 地鐵電視對(duì)大專及本科及以上的高學(xué)歷人群更加關(guān)注；同時(shí)，個(gè)人月收入6000元以上以及家庭月消費(fèi)4000-6000元的主流階層對(duì)地鐵電視最為青睞
-- DMG 地鐵覆蓋網(wǎng)絡(luò)更具媒體傳播價(jià)值
報(bào)告顯示，DMG 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地鐵一、二號(hào)線車廂媒體觸達(dá)率遠(yuǎn)高于其它運(yùn)營(yíng)線路；同時(shí)，一、二號(hào)線媒體收視時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到1小時(shí)以上，其它線路均不足一、二號(hào)線的1/3。
此次調(diào)查范圍覆蓋北京城市人口，意味著數(shù)據(jù)易于與電視或其它媒體作比較評(píng)估，一部分國(guó)際性廣告或媒體購(gòu)買公司將安裝專用的尼爾森數(shù)據(jù)軟件作數(shù)據(jù)分析，這在同類型媒體中屬于創(chuàng)新的。從目前獲得數(shù)據(jù)來(lái)看，地鐵電視媒體的廣告價(jià)值已經(jīng)逼近中心城市主要電視媒體價(jià)值，而在地鐵媒體行業(yè)中，DMG 的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)突出更加鞏固了其引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)袖地位。此次有關(guān)地鐵電視媒體收視率數(shù)據(jù)結(jié)果的發(fā)布，也意味著地鐵電視后來(lái)者居上,真正具備了廣告主大規(guī)模采購(gòu)的絕佳條件。
關(guān)于 DMG
數(shù)碼媒體集團(tuán) (DMG) 是中國(guó)領(lǐng)先的地鐵數(shù)碼媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。DMG 在全國(guó)9個(gè)主要城市（包括北京、上海、成都、重慶、廣州、南京、深圳、天津及香港）通過(guò)30條地鐵線路及公交信息屏超過(guò)16,184塊顯示屏，每天向超過(guò)1,400萬(wàn)乘客提供娛樂(lè)、資訊、廣告及其專利乘客信息系統(tǒng) (PIS) 服務(wù)。除了上海的13條線路，DMG 同時(shí)還運(yùn)營(yíng)了北京最核心的地鐵1、2、4號(hào)線。DMG 的運(yùn)營(yíng)總部設(shè)在上海，研發(fā)中心設(shè)在北京。集團(tuán)包括北京東方英龍科技發(fā)展有限公司、北京東方英龍廣告有限公司及其余6家合資運(yùn)營(yíng)的子公司。
