近日，全球領先的媒介和資訊集團尼爾森公司 (The Nielsen Company) 發(fā)布了其歷經(jīng)1年時間在北京展開的大型地鐵電視媒體收視調(diào)研成果，該研究成果最大程度的還原了中心城市居民收視全景，從而再次刷新了視頻新媒體價值評估標準，同時也將成為廣告主投放的公正權(quán)威的量化依據(jù)。通過調(diào)查，DMG（數(shù)碼媒體集團）的廣告價值得以全面彰顯：    

      -- 地鐵電視廣告投放更具成本優(yōu)勢

　　地鐵電視所具有環(huán)境封閉，頻道唯一，“強制性”視聽等渠道傳播特點，在此基礎上，本次調(diào)研進一步發(fā)現(xiàn)其廣告投放性價比優(yōu)勢突出的媒體價值。根據(jù)媒體刊例價格計算，北京地區(qū)主要電視頻道全天時段千人成本平均為人民幣313元，DMG 全天時段千人成本為66元,僅為電視媒體的1/5。

　　-- 地鐵乘客日常出行更易促進消費行為

　　根據(jù)本次對北京地鐵電視受眾全景的調(diào)查結(jié)果，地鐵作為北京市民日常出行的主要工具,半數(shù)以上地鐵乘客以上班、逛街和座客為主要出行目的。

　　-- 地鐵電視節(jié)目迎合受眾收視心理

　　調(diào)研顯示，地鐵液晶電視給北京地鐵乘客留下了的印象主要有大眾化、時尚等，更多的重度地鐵乘客認可了它的時尚感；乘客認為在地鐵電視上投放的廣告可信度、吸引力和喜歡程度更強

　　-- 地鐵電視受眾盡顯社會主流化

　　據(jù)本次統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，18-34歲年輕群體對 DMG 地鐵電視的收視表現(xiàn)與偏愛度明顯高于其他年齡段人群；學歷方面，DMG 地鐵電視對大專及本科及以上的高學歷人群更加關(guān)注；同時，個人月收入6000元以上以及家庭月消費4000-6000元的主流階層對地鐵電視最為青睞

　　-- DMG 地鐵覆蓋網(wǎng)絡更具媒體傳播價值

　　報告顯示，DMG 運營網(wǎng)絡覆蓋的地鐵一、二號線車廂媒體觸達率遠高于其它運營線路；同時，一、二號線媒體收視時長均達到1小時以上，其它線路均不足一、二號線的1/3。

　　此次調(diào)查范圍覆蓋北京城市人口，意味著數(shù)據(jù)易于與電視或其它媒體作比較評估，一部分國際性廣告或媒體購買公司將安裝專用的尼爾森數(shù)據(jù)軟件作數(shù)據(jù)分析，這在同類型媒體中屬于創(chuàng)新的。從目前獲得數(shù)據(jù)來看，地鐵電視媒體的廣告價值已經(jīng)逼近中心城市主要電視媒體價值，而在地鐵媒體行業(yè)中，DMG 的領先優(yōu)勢突出更加鞏固了其引領行業(yè)發(fā)展的領袖地位。此次有關(guān)地鐵電視媒體收視率數(shù)據(jù)結(jié)果的發(fā)布，也意味著地鐵電視后來者居上,真正具備了廣告主大規(guī)模采購的絕佳條件。

　　關(guān)于 DMG

　　數(shù)碼媒體集團 (DMG) 是中國領先的地鐵數(shù)碼媒體網(wǎng)絡運營商。DMG 在全國9個主要城市（包括北京、上海、成都、重慶、廣州、南京、深圳、天津及香港）通過30條地鐵線路及公交信息屏超過16,184塊顯示屏，每天向超過1,400萬乘客提供娛樂、資訊、廣告及其專利乘客信息系統(tǒng) (PIS) 服務。除了上海的13條線路，DMG 同時還運營了北京最核心的地鐵1、2、4號線。DMG 的運營總部設在上海，研發(fā)中心設在北京。集團包括北京東方英龍科技發(fā)展有限公司、北京東方英龍廣告有限公司及其余6家合資運營的子公司。