基于互聯(lián)網(wǎng)的在線視頻、IPTV和在線游戲逐漸從臺(tái)式機(jī)走向用戶客廳，使得消費(fèi)電子產(chǎn)品迅速擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，業(yè)務(wù)如日中天。我們?cè)诮?jīng)歷了最初的模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)、再到當(dāng)今基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的興起，終于大步邁進(jìn)了消費(fèi)電子3.0 時(shí)代(即消費(fèi)電子發(fā)展的第三個(gè)階段)。

　　然而，推動(dòng)移植所需的交互式應(yīng)用對(duì)機(jī)頂盒及其它聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子設(shè)備的媒體處理能力提出了更高的要求。而英特爾消費(fèi)電子發(fā)展藍(lán)圖上所提供的卓越性能和廣泛擴(kuò)展空間正好能夠滿足上述需求。我們管理廣告項(xiàng)目的小型團(tuán)隊(duì)也將努力把英特爾架構(gòu)電腦和消費(fèi)電子設(shè)備打造成面向全新基于互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的最佳平臺(tái)。

　　英特爾? 架構(gòu)還可帶來(lái)更加精彩的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。英特爾消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理 William O. Leszinske, Jr表示，我們?cè)陔娔X上做到的一切，也同樣能在聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子設(shè)備上實(shí)現(xiàn)。目前，我們需要了解設(shè)計(jì)怎樣的消費(fèi)電子平臺(tái)才能增強(qiáng)交互廣告體驗(yàn)?此外，怎樣確保內(nèi)容所有商、廣告客戶和服務(wù)提供商們從IPTV 及其它互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中盈利?還有，如何提出質(zhì)疑探究創(chuàng)新的廣告模式?

　　所有這些問(wèn)題都需要我們?nèi)フ覍ご鸢?。為此，英特爾的廣告項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)積極與領(lǐng)先的廣告代理商、廣告客戶和廣播網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，共同思索互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)電子產(chǎn)品整合對(duì)交互廣告的影響力。

　　盡管研究尚未完成，但有一點(diǎn)事實(shí)卻可以明確：那就是，在今后五年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)-聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子設(shè)備中的交互功能必將引爆在線廣告市場(chǎng)發(fā)生翻天覆地的變化。

　　當(dāng)前流量最高的在線站點(diǎn)也將會(huì)分離成兩大類：

　　提供付費(fèi)內(nèi)容的垂直集成服務(wù)，如流行音樂(lè)下載站點(diǎn)

　　附帶廣告的免費(fèi)站點(diǎn)，如擁有數(shù)百萬(wàn)訪問(wèn)人數(shù)的流行 Web 視頻站點(diǎn)和由大型電視廣播公司運(yùn)營(yíng)的 Web 站點(diǎn)

　　許多最熱門的免費(fèi)站點(diǎn)(如流傳輸視頻)，主要依靠條幅廣告涉及的帶寬供應(yīng)、托管和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利。那么這些免費(fèi)站點(diǎn)會(huì)在客廳的電視上取得同樣的成功么?這個(gè)問(wèn)題有待我們進(jìn)行深入的研究，但是在短期內(nèi)我們還是能夠看到一線曙光、取得成功是必然的。

　　因?yàn)楫?dāng)在線媒體進(jìn)入客廳后，極具吸引力的免費(fèi)供給內(nèi)容能夠讓廣告客戶和服務(wù)提供商雙雙盈利。

　　下一步工作

　　服務(wù)提供商、廣告客戶和內(nèi)容制作商正在尋找各種各樣的獨(dú)特廣告格式：

　　例如，在媒體節(jié)目前后播放的 15、30、60 秒Pre-roll和Post-roll穿插廣告

　　在節(jié)目中嵌入產(chǎn)品和品牌訊息的Interstititial廣告

　　將廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容分塊放置，如目前 Web 上比較常見(jiàn)的條幅廣告

　　inisodes廣告內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)五分鐘的短插圖

　　由于廣告客戶一般都會(huì)要求采用業(yè)經(jīng)驗(yàn)證、可以評(píng)測(cè)的廣告媒介，因此廣告業(yè)迫切需要制定能夠通過(guò)可靠衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估廣告效力的標(biāo)準(zhǔn)化廣告格式。

　　交互業(yè)務(wù)

　　借助交互式應(yīng)用提供的廣告可向消費(fèi)者提供更多價(jià)值，會(huì)成為您所追尋的答案之一。目前，該類廣告的提供方式至少有如下兩種。

　　將交互控制權(quán)交給觀看者，服務(wù)提供商只需提供交互廣告窗口。觀看者可在電影、體育賽事或其它免費(fèi)內(nèi)容中看到內(nèi)嵌的有趣產(chǎn)品信息，然后使用交互廣告面板上的按鈕選擇該產(chǎn)品的在線廣告、小插圖或電子商務(wù)門戶。

　　交互業(yè)務(wù)還可對(duì)消費(fèi)者偏好的廣告模式進(jìn)行鎖定，從而顯著提高廣告訊息的效力。盡管在線觀看模式數(shù)據(jù)也是鎖定廣告的一種方式，但是該技術(shù)還會(huì)引發(fā)隱私權(quán)方面的問(wèn)題。而通過(guò)自選節(jié)目，消費(fèi)者只需回答幾個(gè)有關(guān)其興趣方面的問(wèn)題即可鎖定廣告，從而在理論上可提升收視率和響應(yīng)率。更高的點(diǎn)擊率自然為您博得更多收入。

　　內(nèi)容整合商通過(guò)提供特別興趣內(nèi)容整合，如改善家庭生活的產(chǎn)品或歐洲休閑游等，可為正確的消費(fèi)群體提供極具吸引力的廣告。當(dāng)然，如果您對(duì)分眾節(jié)目、在線游戲或特別類別的視頻內(nèi)容非常著迷，您就需要一款能夠更快進(jìn)入的工具。

　　英特爾研究人員正在研發(fā)一項(xiàng)具有智能搜索功能的工具，以便在高級(jí)用戶界面中引導(dǎo)觀看者快速導(dǎo)向其偏好內(nèi)容。

　　行業(yè)行動(dòng)號(hào)召

　　消費(fèi)電子 3.0中融合了眾多應(yīng)用，如基于互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目、IPTV、點(diǎn)播視頻、音樂(lè)、游戲以及其它具備消費(fèi)者控制新維度的內(nèi)容(如交互廣告)。它顯著提升應(yīng)用的收入潛力，并最大限度增加免費(fèi)熱門娛樂(lè)網(wǎng)站的流量。而基于用戶偏好的交互廣告也同樣有助于緩解由IPTV 上分眾內(nèi)容提升的覆蓋率造成的觀眾分散現(xiàn)象。

　　由于我們可以通過(guò)機(jī)頂盒等消費(fèi)電子設(shè)備提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)，因此可以創(chuàng)造全新的直接針對(duì)消費(fèi)者的廣告及節(jié)目?jī)?nèi)容分布模式。此外，有效的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制以及標(biāo)準(zhǔn)化廣告格式能夠有力推動(dòng)新一代廣告的誕生，為電視廣播公司、寬帶服務(wù)提供商、內(nèi)容所有商和整合商及廣告客戶帶來(lái)收益。

　　因此，為了能夠創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，我們呼吁大型廣告客戶、廣告代理商和營(yíng)銷公司、廣播網(wǎng)絡(luò)、體育聯(lián)盟等特許權(quán)持有方、內(nèi)容制作商、媒體公司以及消