2010年下半年華視傳媒將圍繞公交地鐵移動(dòng)電視受眾生活形態(tài)特點(diǎn)及收視習(xí)慣變化，結(jié)合廣告主品牌營銷策略需求，集中發(fā)揮媒體的節(jié)目資源優(yōu)勢，以更科學(xué)的節(jié)目配置提高媒體的受眾粘性，進(jìn)一步滿足廣大公交乘客出行時(shí)的信息需求，并努力提高客戶的廣告價(jià)值與收益。

　　即時(shí)性傳播優(yōu)勢成就戶外領(lǐng)域“電視”媒體

　　公交移動(dòng)電視作為近幾年飛速發(fā)展的新媒體之一，已經(jīng)越來越為廣大城市居民所熟知，并已經(jīng)深刻融入到了城市居民的日常生活之中。作為以“受眾”為價(jià)值核心的傳播媒體，能否真正滿足受眾的信息需求、節(jié)目設(shè)置是否真正符合受眾的收視習(xí)慣，成為公交移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)公共社會(huì)價(jià)值與營銷商業(yè)價(jià)值最大化的關(guān)鍵。

　　據(jù)中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院《2009年北京公交移動(dòng)電視受眾特征及環(huán)境特性研究》報(bào)告顯示(見下圖)，在眾多不同類型的節(jié)目設(shè)置中，公交乘客對“新聞?lì)悺惫?jié)目表現(xiàn)出最大的關(guān)注度;對此，中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長喻國明教授表示，“作為環(huán)境媒體的公交電視應(yīng)當(dāng)具有環(huán)境監(jiān)測的社會(huì)功能，從而實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，而新聞?lì)惞?jié)目恰恰體現(xiàn)了該類媒體環(huán)境監(jiān)測的功能屬性;但由于新聞節(jié)目時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)，這在側(cè)面上對公交電視傳播的時(shí)效性提出了很高的要求”。

　　“一直以來，華視傳媒致力于對受眾生活形態(tài)與收視習(xí)慣的專業(yè)研究，力圖通過科學(xué)合理的內(nèi)容設(shè)置與先進(jìn)的技術(shù)手段滿足受眾的信息需求，打造從內(nèi)容到技術(shù)層面戶外領(lǐng)域的真媒體”，華視傳媒市場部工作人員表示。據(jù)記者了解，華視傳媒通過與各地電視臺(tái)合作，采用數(shù)字移動(dòng)電視與無線信號發(fā)射技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對廣大公共交通乘客信息需求的“即時(shí)性傳播”。以北京為例，每日晚七點(diǎn)廣大公交乘客都能通過遍布京城的華視傳媒移動(dòng)終端，實(shí)時(shí)收看現(xiàn)場直播的《新聞聯(lián)播》。華視傳媒對價(jià)值資訊的有力傳播，為千萬城市居民提供了便捷的信息服務(wù);尤其在奧運(yùn)會(huì)、國慶典禮、世博會(huì)等社會(huì)大事件傳播過程中，華視傳媒讓眾多的公交乘客實(shí)時(shí)收看相關(guān)信息，呈現(xiàn)出了其巨大的傳播優(yōu)勢，也體現(xiàn)了其戶外領(lǐng)域“電視”媒體的價(jià)值特點(diǎn)。

　　獨(dú)特商業(yè)模式帶來戶外最優(yōu)質(zhì)媒體節(jié)目內(nèi)容

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，雖然戶外新媒體近年來發(fā)展迅猛，但從媒介經(jīng)營角度而言，“媒體內(nèi)容”仍是“內(nèi)容為王”媒介時(shí)代下實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的基點(diǎn)，只有高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容方能帶來具有營銷價(jià)值受眾的媒介收視，進(jìn)而吸引企業(yè)品牌的關(guān)注;在“媒體-受眾-廣告主”組成的廣告媒介生態(tài)中，“內(nèi)容”始終是媒介生態(tài)鏈得以良性發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。另外，戶外新媒體在“內(nèi)容”上還要發(fā)揮其公益性社會(huì)價(jià)值;對此，中國傳媒大學(xué)黃升民教授表示，“戶外新媒體的媒體空間帶有公共性，因此媒體內(nèi)容需要與環(huán)境相協(xié)調(diào)，與其生存的載體城市相融合”。

　　針對媒體內(nèi)容的經(jīng)營問題，華視傳媒市場部工作人員表示，華視傳媒在戶外移動(dòng)電視領(lǐng)域具有獨(dú)特的商業(yè)模式，即華視與當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)或電視機(jī)構(gòu)通過成立合資公司等模式建立合作，由當(dāng)?shù)貜V電或電視機(jī)構(gòu)提供具有播出資質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，華視負(fù)責(zé)媒體的日常運(yùn)營及廣告招商。基于以上商業(yè)模式，華視傳媒播放的節(jié)目內(nèi)容都是來自廣電系統(tǒng)的“最優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容”，“在當(dāng)前的中國，關(guān)于對最優(yōu)質(zhì)視頻類節(jié)目的制作，電視臺(tái)等廣電系統(tǒng)無疑最具有實(shí)力與競爭力”。

　　另一方面，基于聯(lián)合CTR市場研究、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)等國內(nèi)頂級媒介研究機(jī)構(gòu)多年對公交人群的價(jià)值研究，華視傳媒對城市公交人群在生活形態(tài)、媒介接觸習(xí)慣及消費(fèi)購買行為等方面具有深刻的洞察與分析，并將專業(yè)研究成果與優(yōu)勢節(jié)目資源相結(jié)合，形成“最適合受眾收視習(xí)慣”的節(jié)目體系。再次以北京為例，在城市上班族白領(lǐng)階層收視高峰的早間8點(diǎn)，公交移動(dòng)電視設(shè)置了財(cái)經(jīng)主題的《財(cái)經(jīng)早知道》，使得城市白領(lǐng)在上班途中便及時(shí)了解最新的財(cái)經(jīng)資訊;又如在就餐高峰時(shí)段，針對大眾對餐飲信息的高需求，公交移動(dòng)電視會(huì)適時(shí)推出最新的城市餐飲導(dǎo)航欄目《食尚》，引導(dǎo)城市餐飲消費(fèi)的新風(fēng)尚、新理念，并為都市消費(fèi)者的日常餐飲消費(fèi)提供信息導(dǎo)航。

　　最后，針對某些戶外新媒體在國家哀悼日期間仍舊播放娛樂信息甚至性產(chǎn)品廣告等社會(huì)價(jià)值嚴(yán)重缺失的現(xiàn)象，華視傳媒某工作人員表示在獨(dú)特的商業(yè)模式下，華視媒體平臺(tái)本身便具有先天的社會(huì)公益性，“我們的媒體不僅是企業(yè)品牌傳播的有力平臺(tái)，同時(shí)也是城市進(jìn)行形象宣傳的有效途徑，更是政府在特殊狀態(tài)下發(fā)布社會(huì)公共信息的便捷窗口”。該工作人員還向記者表示，華視傳媒在不斷體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，將在2010年下半年整合多種節(jié)目資源，發(fā)揮即時(shí)傳播優(yōu)勢，不斷滿足受眾日益增長的信息需求，并結(jié)合企業(yè)品牌營銷思路的變化努力提升其媒體廣告營銷價(jià)值。

　　據(jù)悉，華視傳媒目前已經(jīng)占據(jù)全國29個(gè)公交數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市與8個(gè)地鐵電視聯(lián)播網(wǎng)城市，擁有83,000輛公交車與35條地鐵線路資源，其播放終端包括141,000個(gè)公交電視與51,000個(gè)地鐵電視，覆蓋中國無線發(fā)射技術(shù)播放終端數(shù)76.8%的市場份額，占已開通地鐵電視終端數(shù)100%，并延伸至香港地區(qū)，覆蓋受眾接近4億，成為了中國移動(dòng)電視行業(yè)的推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。