“限娛令”就像懸在各大衛(wèi)視頭上的達摩克利斯之劍，衛(wèi)視一年一度的廣告招標為此惶恐不安——在它真正公布執(zhí)行之前，央視提前了公布與此接近的“限醫(yī)令”：包括新聞頻道在內(nèi)的七大頻道，禁止播出任何醫(yī)療廣告，最重要的央視一套(綜合頻道)18:00后禁播。

　　廣告商已經(jīng)收到來自央視的通知，通知稱此舉是源自“觀眾意見”。具體的禁播條款是：

　　自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，一套香港版、二套財經(jīng)、十三套新聞、九套紀錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機構(gòu)廣告，包括美容整形機構(gòu)形象廣告等。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，這對央視的廣告收入影響不大，因為作為國家級電視臺，央視原本的醫(yī)療廣告數(shù)量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛(wèi)視，但若是在全國范圍內(nèi)進行推廣的話，不少二線、三線衛(wèi)視將受到較大沖擊。

　　此前不久，央視還出臺了“限酒令”：從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標時段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣，而那些實力較強的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面。

　　央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負責人則表示，限制白酒廣告是相關(guān)部門的指導(dǎo)意見，絕非央視進行“饑餓營銷”。他同時確認，央視一套19：00-21：00之間將限播白酒廣告兩條。