近日，《賽車傳奇》舉行了官網(wǎng)上線及預(yù)告片發(fā)布儀式，廣汽傳祺成為該片賽車主角，這也是國內(nèi)首部將賽車作為主角的電影，廣汽借此來推廣新品牌和展現(xiàn)傳祺轎車品質(zhì)。實際上，近年來，在電影、連續(xù)劇中植入廣告成為汽車營銷的熱門手法。但相比起國外成功的植入營銷案例，國內(nèi)的廣告植入似乎仍有一定差距。那么到底消費者最欣賞的國內(nèi)汽車植入廣告是哪些?這些廣告又為何令他們“心水”呢?在南方日報汽車周刊和網(wǎng)易汽車聯(lián)合開展的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，排名前五的植入廣告分別是：《非誠勿擾》的斯巴魯、《奮斗》的奧迪、《杜拉拉升職記》的馬自達、《天下無賊》的寶馬和《我知女人心》的謳歌。

　　在調(diào)查中，“《非誠勿擾》之斯巴魯”以25.0%的投票率得到第一，“《奮斗》之奧迪”緊隨其后獲得了15.38%的投票者支持，“《天下無賊》之寶馬”獲得了11.53%的投票率，“《杜拉拉升職記》之馬自達”和“《我知女人心之謳歌》”都獲得了9.61%的投票率。排名靠前的植入廣告多以電影作為載體，相比較起來，未進前五的多數(shù)以電視劇作為載體。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》之新賽歐、《裸婚》之東南三菱、《一起去看流星雨》之榮威(微博)名爵、《蝸居》之路虎攬勝、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》之豐田等。可見現(xiàn)有的國內(nèi)汽車植入廣告中，電影在受眾中的好感度比電視劇較好。

　　在“你喜歡這個汽車植入廣告的原因?”調(diào)查中，“和劇情關(guān)系緊密”和“形式上足夠新穎”成為投票者最認(rèn)同的原因，投票率都達到12.5%?？梢娋W(wǎng)友更喜歡表達恰當(dāng)，并且有創(chuàng)意的植入廣告。而對于那些生硬地展示品牌，粗糙的、“太露骨”的廣告則不太感冒。同時，出現(xiàn)頻率是否恰當(dāng)也是影響他們喜歡與否原因之一，在某些電影或連續(xù)劇中為了展示品牌，過多的特寫來突出品牌標(biāo)志也會令消費者產(chǎn)生反感。

　　相比起來，國外汽車品牌在電影營銷上有不少值得借鑒的地方。比如《變形金剛》就捧紅了雪佛蘭品牌，該片通過將“汽車人”賦予人性，并且在各種劇情場景中表現(xiàn)汽車性能，潛移默化中彰顯了汽車品牌特性，更博得了廣大“變形金剛迷們”的喜愛。此外，《偷天換日》中的Mini Cooper、《瘋狂金龜車》中的大眾甲殼蟲等也是成功的范例。國內(nèi)汽車植入廣告層出不窮，但是時候慢下步子來向這些國外電影“取取經(jīng)”了。

　　汽車植入廣告獲得好評的原因

　　廣告不會太露骨 15.38%

　　和劇情關(guān)系緊密 23.07%

　　出現(xiàn)頻率較為適當(dāng) 15.38%

　　影片和品牌產(chǎn)品搭配 15.38%

　　形式上足夠新穎 23.07%

　　其他 7.72%