生活日?qǐng)?bào)12月26日訊（記者　魏傳強(qiáng)）隨著元旦和春節(jié)臨近，很多人又陸續(xù)收到朋友寄來(lái)的賀年卡。但令人尷尬的是，由于眾多的賀年卡上充斥著企業(yè)的宣傳廣告，在不少人眼中，朋友之間的友情已經(jīng)被濃濃的廣告味沖淡了。

 

　　省城某事業(yè)單位的張先生最近幾天連續(xù)收到了六七張朋友寄來(lái)的賀卡，但是這些賀卡不僅沒(méi)給他帶來(lái)驚喜，反而讓他感到索然無(wú)味，因?yàn)檫@些賀卡全是單位統(tǒng)一印制的形象卡。張先生說(shuō)，本周一，一位在銀行工作的朋友寄來(lái)的一張賀年卡是對(duì)折的卡片，封面和封底全部是該銀行某種業(yè)務(wù)的宣傳廣告，兩個(gè)內(nèi)面中也有2/3的部分是關(guān)于其銀行卡宣傳的，而朋友的留言只有四個(gè)字——“新年快樂(lè)”。“你說(shuō)收到這樣的賀卡有什么意思？”張先生表示，前幾年他收到的一些賀卡，不管卡片本身是否高檔，但圖案都比較精美，再加上有朋友真摯的祝福，這種卡片自然很有收藏價(jià)值，但現(xiàn)在這種卡片已經(jīng)越來(lái)越少了。

 

　　“如果說(shuō)企業(yè)印制一些包含企業(yè)形象或者文化理念的廣告也無(wú)可厚非，但有些單位卻利用這種載體進(jìn)行赤裸裸的產(chǎn)品宣傳，這就讓人難以接受。”市民劉女士說(shuō)，她前幾天收到一名在保險(xiǎn)公司工作的朋友寄來(lái)的賀卡，文字部分全部是各種險(xiǎn)種的介紹，還附有兩部銷(xiāo)售熱線。“說(shuō)實(shí)話，我當(dāng)時(shí)看到這張卡片后，首先想到的不是朋友的祝福，而是覺(jué)得她想讓我買(mǎi)保險(xiǎn)。”

 

　　收到這種廣告賀卡的人心情非常復(fù)雜，寄卡片的人也非常矛盾。前幾天，省城一家酒廠給每個(gè)員工發(fā)了30張單位統(tǒng)一制作的賀年卡，上面自然也印上了該企業(yè)幾款新產(chǎn)品的圖案。“如果不往外寄的話，30張賀卡就白白浪費(fèi)了，但如果寄出去了，又害怕朋友說(shuō)我是推銷(xiāo)酒。”該公司一位中層負(fù)責(zé)人也不明白，單位為什么不將廣告做得更隱諱一點(diǎn)？

 

　　在談到賀年卡廣告味越來(lái)越濃的現(xiàn)象時(shí)，山東師范大學(xué)一位社會(huì)學(xué)專(zhuān)家表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，企業(yè)盡可能地抓住一些機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳也無(wú)可厚非，但是企業(yè)同時(shí)應(yīng)當(dāng)明白，賀卡的首要功能還是節(jié)日祝福，企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)當(dāng)適度，而不該喧賓奪主。