從2007年起，醫(yī)療廣告發(fā)布前必須在網(wǎng)上向省級(jí)衛(wèi)生行政部門申報(bào)，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后才可以宣傳發(fā)布，并且要在網(wǎng)上進(jìn)行公示。

 

　　工商總局和衛(wèi)生部聯(lián)合修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》，將從2007年1月1日起施行。今天上午，工商總局廣告監(jiān)管司副司長李亞莉、衛(wèi)生部醫(yī)政司副司長張宗久接受中國政府網(wǎng)專訪，就加強(qiáng)醫(yī)療廣告管理與網(wǎng)民進(jìn)行了交流。

 

　　現(xiàn)在的《醫(yī)療廣告管理辦法》中規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告必須經(jīng)過衛(wèi)生行政主管部門對(duì)醫(yī)療廣告進(jìn)行成品審查。醫(yī)療廣告經(jīng)過審查以后，不許再改動(dòng)，要按審查后的樣本來發(fā)布。

 

　　李亞莉透露，廣告中能出現(xiàn)的內(nèi)容包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、類別、接診時(shí)間、聯(lián)系電話等，不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

 

　　李亞莉還介紹，從醫(yī)療廣告發(fā)展的現(xiàn)狀來看，它已經(jīng)是群眾獲取和選擇醫(yī)療資訊的一個(gè)重要渠道。醫(yī)療廣告也在快速增長，據(jù)2005年底的統(tǒng)計(jì)，醫(yī)療廣告年度經(jīng)營額已經(jīng)達(dá)到76億元，在所有類別廣告中排名第6位。

 

　　張宗久說，醫(yī)療機(jī)構(gòu)違反規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，可以責(zé)令其停業(yè)整頓，吊銷有關(guān)診療科目，直至吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

 

　　醫(yī)療廣告違法五種表現(xiàn)

 

　　宣傳醫(yī)療機(jī)構(gòu)的治愈率，夸大療效

 

　　在醫(yī)療廣告中宣傳藥品，尤其是宣傳一些非法的制劑

 

　　利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱或者所謂的名醫(yī)、專家等稱謂來誤導(dǎo)消費(fèi)者

 

　　在報(bào)紙、電視等媒體上以新聞報(bào)道、醫(yī)療資訊、專欄等形式違法發(fā)布

 

　　以社會(huì)公眾人物為模特，以專家、患者的形象出現(xiàn)，介紹一些案例，誤導(dǎo)消費(fèi)者。