松下是全球最大的等離子電視生產商。很長時間以來，松下就在鼓吹等離子技術優(yōu)于液晶。同時，松下也銷售液晶電視。

 

　　但松下認為，等離子技術受到了競爭對手不公平的攻擊，松下品牌營銷部的副總裁Bob Greenberg 表示，對手“不顧一切的試圖”詆毀等離子的優(yōu)勢。

 

　　另外，由于嚴重的競爭，液晶電視機的利潤率已經急劇下降。

 

　　為了證明等離子更好些，松下已經在電子展會上向記者們提供了兩種電視的圖像對比。松下還印發(fā)了很多宣傳材料，以此打消人們對等離子電視存在缺陷的顧慮，這些顧慮包括等離子氣體的填充頻率（永遠不需要填充）以及圖像老化（不再有這一問題）等等。

 

　　今年圣誕季，松下更進一步，在美國的各大報紙上刊登了一條廣告。題目為“在你購買大屏幕平板電視機前需要知道的6 個真相。”

 

　　這則廣告指出了等離子的優(yōu)勢所在，比如超高的對比度，色彩逼真，沒有拖影，可視角度好以及經久耐用等等。

 

　　但索尼卻不這么認為。索尼已經放棄了等離子電視機市場，而專注于液晶電視市場。索尼也發(fā)動了名為“高清挑戰(zhàn)”的廣告宣傳活動。索尼的廣告聲稱，一旦消費者看過了等離子電視的熒光反射現象以后，就會選擇液晶電視。

 

　　雖然大部分的用戶家中并沒有使用熒光燈，但索尼相信，明亮的燈泡以及其它反光會給等離子電視的圖像造成影響。

 

　　索尼產品營銷部門的副總裁Phil Abram說：“消費者可以比較這兩種電視的優(yōu)劣。”

 

　　為了保持兩種技術電視的銷售，松下目前銷售有37英寸至65英寸的等離子電視，松下僅僅采購23英寸至32英英寸的液晶電視。

 

　　索尼，夏普等制造商銷售的液晶電視尺寸從19英寸到65英寸不等。

 

　　松下的Greenberg 認為，液晶電視在日光下要更明亮一些，因此是廚房以及其它面積不大居室的合適選擇。但是，在大房間，以及觀賞體育比賽，等離子電視是最佳的選擇。

 

　　等離子和液晶電視都在取得市場份額，與此同時，傳統的電視機卻在萎縮，今年，液晶電視的銷售首次超過了傳統的CRT電視。

 

　　NPD 集團的數據顯示，液晶電視機2006年取得了49% 的市場占有率，去年為26%。等離子電視的市場份額由5%增加到了10%。與此同時，顯像管電視的市場份額下降了一半還多，由2005年的46% 下降到了今年的21%。

 

　　松下強烈支持等離子技術的態(tài)度是否意味著它永遠不會銷售大屏幕的液晶電視？可能不見得。

 

　　Greenberg 說：“日本松下正在研究大屏幕液晶電視。如果我們推出大屏幕液晶電視的話，我們將克服這一技術的一些問題。”