賽事時段央視收視份額突破60％

 

　　北京時間6月9日晚22點23分，2006年德國世界杯開幕式在慕尼黑的安聯(lián)體育場拉開序幕，隨著德國總統(tǒng)克勒宣布大賽開幕，為期一個月、萬眾矚目的世界杯大賽正式開始。至此，30天動人心魄、64場較量的悲喜交集、720個小時的跌宕起伏、四年一次的世界杯開幕了。

 

　　從開賽開始幾天的收視表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出以下幾個特點：

 

　　一“2006德國世界杯”給中央電視臺整體市場份額帶來了巨大提升。許多時段央視的收視份額超過60%。

 

　　世界杯的直播由于是中央臺的獨家資源，為中央臺帶來了豐厚的收視回報。根據(jù)34測量儀城市數(shù)據(jù)顯示，0:00-2:00和3:00-5:00這兩個深夜時段，中央臺在第一天的比賽中，市場份額都比2006年前5個月的平均水平提高了一倍，都超過了60%，21:00-23:00時段中央臺的份額提升雖然沒有其他兩個時段高，但也提高到了42.88%，有相當幅度的提升。

 

表1　世界杯夜間賽事央視收視份額超過60%

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

 

　　二賽事直播收視率居高不下，無論是晚上、深夜還是凌晨的比賽，每一場比賽都吸引了數(shù)千萬觀眾

 

　　“2006年德國世界杯開幕式”不僅給球迷們帶來了足球盛宴，也給中央臺帶來了收視盛宴。CCTV-5全程直播了開幕式，據(jù)CSM媒介研究和CTR市場研究提供的34測量儀城市相關(guān)數(shù)據(jù)，CCTV-5在開幕式期間的收視率是5.67%，市場份額是20.86%，與2006年前5個月同時段平均收視率相比提高10倍。（見表1）

 

表2　“2006德國世界杯開幕式”給中央臺五套帶來了10倍的收視率

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

 

　　6月10日進行的三場賽事由于比賽的時間不同，在國內(nèi)也呈現(xiàn)出不同的收視表現(xiàn)。三場比賽中最精彩的當屬德國VS哥斯達黎加，這又是本次世界杯的揭幕戰(zhàn)，所以盡管是在北京時間0：00-2：00，但也吸引了大量的球迷，其中中央臺一套收視率是1.23%，中央臺五套收視率更是高達5.78%，兩個頻道的份額占到了總收視量的一半，也就是說這個時段看電視的人中，兩個里面就有一個是在看中央臺一套或五套直播的這場比賽。波蘭VS厄瓜多爾的比賽時間由于是夜里3：00-5：00，所以觀眾數(shù)量較少，但這時看電視的人中有近六成的人是看這兩個頻道的直播。英格蘭VS巴拉圭是在21:00-23:00的黃金時段轉(zhuǎn)播的，雖然只有中央臺五套一個頻道直播，但收視也達到了8.68%，市場份額是25.17%。（見表3）

 

表3　2006年6月10日三場比賽收視情況

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

 

　　2006年6月11日進行的三場比賽中，塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）的收視率三場最高。

 

　　三場比賽中，特立尼達和多巴哥VS瑞典（0:00-2:00）在中央臺一套收視率0.78%，在中央臺五套收視率3.02%，兩個頻道合計占有份額超過40%。阿根廷VS科特迪瓦（3:00-5:00）在中央臺一套收視率0.28%，在中央臺五套收視率1.33%，兩個頻道合計占有份額超過56%。塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）在中央臺五套收視率是7.9%，市場份額是22.68%。（見表4）

 

表4　6月11日三場比賽收視情況

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

 

　　三“世界杯是屬于男人的運動”，從2006年德國世界杯開幕式的觀眾構(gòu)成和觀眾的集中度上就能反映出這一點，男性觀眾超過了六成，而且男性的集中度明顯高于女性。

 

　　從年齡分布上看，15-64歲的觀眾是收視主體，而35-64歲的觀眾喜好較高。從受教育程度上看，初中、高中和大學以上學歷觀眾是主體，而以高中和大學及以上的觀眾對其集中度高。