據(jù)國外媒體報道，《華爾街日報》周二引述美國互動廣告協(xié)會（Interactive Advertising Bureau）主席維維克·沙（Vivek Shah）的話指出，盡管當(dāng)前許多品牌營銷商仍在加大網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的投入，但以顯示廣告為主的數(shù)字媒體實際上正面臨著一場潛在的危機。
 

 

　　沒錯，“危機（crisis）”一詞正是美國互動廣告協(xié)會主席上月在年度會議上對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場當(dāng)前情況所使用的詞匯。該機構(gòu)認為，全球大約36%的互聯(lián)網(wǎng)在線流量統(tǒng)計可以被認為是偽造的，是由病毒或某些程序劫持電腦而自動生成的——而這正是危機的來源。

 

　　接近30%的美國廣告營收如今都來自數(shù)字領(lǐng)域，且該數(shù)字仍在上漲。而當(dāng)中的廣告交易完全通過平臺和系統(tǒng)自動完成。盡管這種模式的受歡迎程度正在迅速增加，但自動化或程序化的廣告購買本身會進一步復(fù)雜化當(dāng)下的問題——缺乏透明度和問責(zé)制就是其中最主要的兩個方面。

 

　　過去也有其它機構(gòu)對海量的網(wǎng)絡(luò)流量提出過質(zhì)疑，其中Solve Media就曾認為有可能超過40%的流量都是“可疑的”。而更早時候，市場調(diào)查機構(gòu)comScore的一項研究也指出，市場有大約31%的顯示廣告從未被其預(yù)期觀眾群體看過或聽聞過。

 

　　ComScore的數(shù)據(jù)本身或并不代表欺詐行為。然而卻也反映出當(dāng)下的情況，即不管因為這樣或那樣的原因，廣告沒有被預(yù)期的觀眾看到——這基本上也就證實了同樣的結(jié)果。

 

　　所有這些問題都給在線和移動廣告以及自動化廣告購買模式蒙上了一層陰影。然而，正如《華爾街日報》的文章指出，由于大量消費者在使用互聯(lián)網(wǎng)，這也迫使?fàn)I銷商不可能將預(yù)算從最多觀眾的市場中轉(zhuǎn)出。