【驚爆】麥當(dāng)勞叔叔即將擁有一個(gè)新伙伴———動(dòng)畫明星史瑞克。一個(gè)笑口常開，一個(gè)憨態(tài)可掬，一對絕妙的歡樂組合，這也正是全球最大的快餐連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞和好萊塢卡通巨人夢工廠動(dòng)畫所翹首以盼的。 

 

　　本周三，麥當(dāng)勞與夢工廠動(dòng)畫簽訂了一份為期兩年的非排他性合作協(xié)議，后者計(jì)劃于2007年推出的《怪物史瑞克3》將成為雙方共同進(jìn)行市場推廣的首部大作。麥當(dāng)勞的此番另結(jié)新歡，也宣告了與老牌動(dòng)畫巨頭迪斯尼長達(dá)10年的“婚姻”走向盡頭。

 

　　根據(jù)合作協(xié)議，麥當(dāng)勞將在其遍布全球的3萬多家快餐店里推廣夢工廠動(dòng)畫的影片，時(shí)間為2007年起的兩年內(nèi)，屆時(shí)片中的動(dòng)畫玩偶將與快樂兒童套餐捆綁銷售。此外，雙方還醞釀采取一些突破性的營銷手段，包括讓麥當(dāng)勞叔叔和史瑞克等動(dòng)畫人物在廣告中配對出現(xiàn)，這將是麥當(dāng)勞第一次讓其“首席歡樂官”與“外人”站在同一聚光燈下。

 

　　此次聯(lián)手成功也使麥當(dāng)勞一舉壓過了死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持了長時(shí)間的良好合作關(guān)系，但麥當(dāng)勞的加入使雙方2007年不再續(xù)約。從《怪物史瑞克3》開始，麥當(dāng)勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖合作伙伴。

 

　　過去10年里，麥當(dāng)勞與迪斯尼曾是一對牢不可破的親密盟友，在麥當(dāng)勞的餐廳里根本看不到迪斯尼以外的任何節(jié)目，它們的攜手確實(shí)也創(chuàng)造了包括《101斑點(diǎn)狗》和《海底總動(dòng)員》在內(nèi)的諸多輝煌。

 

　　但近幾年迪斯尼的動(dòng)畫光環(huán)已日漸消褪，再不復(fù)當(dāng)年《獅子王》時(shí)期的霸氣，特別是《星銀島》和《亞特蘭帝斯：失落的帝國》等片的失利，使麥當(dāng)勞主要針對兒童的快樂套餐銷量直線下降，雙方之間裂痕初現(xiàn)。

 

　　此時(shí)，漢堡王等其他競爭對手紛紛采取了一片一簽的營銷模式，這樣能更為靈活地選擇多家電影公司作為合作伙伴，麥當(dāng)勞更感受到被迪斯尼束縛的壓力，由此宣布在明年合約期滿后將另嘗新路。

 

　　“10年實(shí)在是太長了，整個(gè)世界都已發(fā)生了翻天覆地的變化，我們將來不會再簽?zāi)敲撮L的合約了。”麥當(dāng)勞全球首席營銷官拉里·賴特說道。