正當(dāng)博客和博客廣告的概念剛有發(fā)熱的趨勢時(shí)，博客精英卻理性的給它們澆了點(diǎn)冷水。
近日，第一個(gè)吃博客廣告螃蟹的人keso已經(jīng)解除了與和訊的廣告合約，并在其博客中表示，“不想再玩了”。
keso為什么要退出博客廣告浪潮呢?
keso在博文中列舉了眾多理由作為其選擇退出的依據(jù)，但除去這些因素外，還有很多因素導(dǎo)致keso暫時(shí)遠(yuǎn)博客廣告圈。
首先，從IT歷史角度看，keso的歷史價(jià)值已充分體現(xiàn)。做為第一個(gè)做螃蟹的人其歷史地位和價(jià)值已完全實(shí)現(xiàn)，其是否繼續(xù)把廣告做下去對(duì)博客廣告的發(fā)展已沒有太多影響。
其次，從博客價(jià)值來看，現(xiàn)階段博客的價(jià)值正是低潮期。keso直言現(xiàn)階段博客廣告所帶來的收益并不能讓博客寫手把博客當(dāng)作一種職業(yè)。如果把博客廣告作為一種博客商業(yè)化模式，那么現(xiàn)階段的博客廣告屬于典型的初級(jí)階段或原始社會(huì)，其廣告營銷價(jià)值廣告者深表質(zhì)疑，其廣告收益也讓博客寫手沒有太多動(dòng)力。在這個(gè)所有環(huán)節(jié)和模式都還比較模糊的階段，博客廣告很容易被博客寫手拋棄。
其三，從博客廣告來看，現(xiàn)階段博客廣告模式尚不成熟。廣告的本意就是要廣而告知，博客廣告的衡量和計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)尚比較模糊，其廣告效果也是一個(gè)未知數(shù)。最成功的廣告莫過于沒有廣告意圖的廣告，這就是口碑。如果好，那么，口口相傳的定向性和效果性都是最好的。從這個(gè)角度看，博客廣告的模式不是簡單的掛一個(gè)廣告圖片，而是博客的典型示范和帶動(dòng)作用。目前博客廣告尚未發(fā)展到這個(gè)階段，因此，呆板的廣告投放很容易讓博客精英失去興趣。
Keso的退出會(huì)影響博客廣告發(fā)展嗎?
第一個(gè)吃螃蟹的人走了，但是，后面還有很多等待吃螃蟹的人。Keso雖然退出了，但是，對(duì)于博客廣告的發(fā)展來看，影響并不大。Keso的博客屬性典型IT圈內(nèi)專業(yè)型的博客。在現(xiàn)階段，其廣告價(jià)值對(duì)廣告主來說，吸引力也不大，畢竟，廣告的最終效應(yīng)是刺激消費(fèi)。從這個(gè)角度來看，那些明星博客才是現(xiàn)階段博客廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域所在。當(dāng)然這里的博客明星包括傳統(tǒng)環(huán)境中塑造的明星，比如影視明星等，還有一部分是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的明星，類似芙蓉姐姐、木子美和視頻舞女等。前者在大多數(shù)人中有普遍的號(hào)召力，后者則在互聯(lián)網(wǎng)中自成一家，比如視頻舞女，其每博必以乳房或PP的圖片開頭。這種“特色”或神秘感使得其能吸引來很多回頭客。
傳統(tǒng)明星的博客廣告價(jià)值或形式，可以采用產(chǎn)品或服務(wù)代言人式，即讓明星試用各類產(chǎn)品，然后明星把每次感受用博客記錄下來，這種模范帶動(dòng)作用將使廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。因此，對(duì)于傳統(tǒng)明星來講，他們的博客廣告對(duì)化妝品、食品、服裝類的產(chǎn)品具有很好的廣告效應(yīng)。
而互聯(lián)網(wǎng)明星來講，根據(jù)其每人的不同特色，廠商可以選擇不同的廣告進(jìn)行投放，比如視頻舞女的博客可以考慮投放豐乳類產(chǎn)品的廣告。
但是，不論怎樣，當(dāng)博客廣告走近我們的時(shí)候，不會(huì)因?yàn)榈谝粋€(gè)吃螃蟹的人走了，就從我們眼前消失。
博客廣告問題的終極法律思考
從發(fā)熱的博客和博客廣告中跳出來，我們發(fā)現(xiàn)還有很多深層次問題需要解決。
問題一，博客廣告的發(fā)布權(quán)在誰手上?是博客寫手來決定，還是博客服務(wù)商來決定?從郵箱的發(fā)展來看，網(wǎng)易等郵箱服務(wù)商把廣告發(fā)布到了郵箱用戶中。而這個(gè)廣告的發(fā)布并沒有獲得郵箱使用者的許可。
博客也類似，博客寫作的空間是博客服務(wù)商提供的，從這個(gè)角度來看，博客服務(wù)商才是投放廣告與否的真正決定權(quán)人。
但是，博客不同于郵箱的，又在于其是一個(gè)公開的空間，郵箱好比把廣告做到他人的臥室，而博客只是把廣告做到了他人的客廳。因此，誰有權(quán)決定是否在博客中發(fā)放廣告是第一個(gè)要解決的法律問題。
問題二，博客廣告受益權(quán)是誰?在決定了誰有權(quán)決定是否發(fā)布廣告，接踵而來的第二個(gè)問題是，博客廣告的受益權(quán)人是誰?博客服務(wù)商給博客提供了免費(fèi)的空間，博客利用免費(fèi)空間吸引來了廣告，那么，這個(gè)廣告到底是誰的功勞?
