營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)內(nèi)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，如商展、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告等。然而廣告媒介種類(lèi)繁多，未免良莠不齊，使得出口企業(yè)在作廣告計(jì)劃的時(shí)候猶豫不決。但不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)合理運(yùn)作的海外營(yíng)銷(xiāo)廣告往往給出口企業(yè)帶來(lái)超過(guò)預(yù)期的良好反饋，達(dá)到意想不到的吸引買(mǎi)家的效果。在廣告的合理運(yùn)作中，制作有效廣告是關(guān)鍵之一。
　　“看報(bào)看題”，看廣告也是如此，大多數(shù)受眾在閱讀中總是先看標(biāo)題再?zèng)Q定是否閱讀正文，可見(jiàn)主題在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中的重要性。從受眾的閱讀習(xí)慣出發(fā)，廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要從兩方面入手準(zhǔn)備，在盡量運(yùn)用標(biāo)題的魅力將廣告受眾的興趣和視線轉(zhuǎn)向廣告正文的同時(shí)，考慮到由于各種不同因素造成的不閱讀正文現(xiàn)象，使得廣告讀者能在標(biāo)題中對(duì)廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽中，就能得到廣告最主要的內(nèi)容，最主要的利益承諾、整個(gè)廣告表現(xiàn)的主題因素。
　　大體來(lái)分，廣告標(biāo)題寫(xiě)作的方式有兩種，一是利益點(diǎn)的好奇誘發(fā)，即在標(biāo)題中突出廣告主提供給目標(biāo)群體的利益，引起目標(biāo)群體的好奇，吸引其關(guān)注正文中的詳述；另一種是形式上的創(chuàng)意，通過(guò)新穎的表達(dá)方式引起目標(biāo)群體的關(guān)注。對(duì)專(zhuān)業(yè)雜志上的營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō)，由于受眾大部分是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，更關(guān)注廣告主提供給他們的利益，為此，偏重于利益誘發(fā)相對(duì)而言比較有效。有的廣告借助品牌優(yōu)勢(shì)，在廣告標(biāo)題中直接或間接地提出產(chǎn)品或企業(yè)品牌，有的著重突出目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的利益，都從不同角度滿足了買(mǎi)家需求。
　　從文法上來(lái)說(shuō)，為了讓受眾一目了然，廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式要簡(jiǎn)潔、明快，一般不提倡用長(zhǎng)句子。廣告正文是整個(gè)廣告的靈魂，是決定目標(biāo)群體行文的關(guān)鍵之一。廣告正文的撰寫(xiě)有一個(gè)原則，盡量從目標(biāo)買(mǎi)家的角度出發(fā)，而不是停留在介紹企業(yè)自身實(shí)力上。
　　根據(jù)調(diào)查，一個(gè)能針對(duì)讀者問(wèn)題提供解決方案的廣告，實(shí)際上比一個(gè)充滿眼花繚亂創(chuàng)意的廣告更經(jīng)濟(jì)有效。出口企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，應(yīng)區(qū)分有吸引力的廣告和有效的廣告，從客戶需求出發(fā)，突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，借有效廣告贏得買(mǎi)家。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)內(nèi)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，如商展、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告等。然而廣告媒介種類(lèi)繁多，未免良莠不齊，使得出口企業(yè)在作廣告計(jì)劃的時(shí)候猶豫不決。但不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)合理運(yùn)作的海外營(yíng)銷(xiāo)廣告往往給出口企業(yè)帶來(lái)超過(guò)預(yù)期的良好反饋，達(dá)到意想不到的吸引買(mǎi)家的效果。在廣告的合理運(yùn)作中，制作有效廣告是關(guān)鍵之一。
　　“看報(bào)看題”，看廣告也是如此，大多數(shù)受眾在閱讀中總是先看標(biāo)題再?zèng)Q定是否閱讀正文，可見(jiàn)主題在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中的重要性。從受眾的閱讀習(xí)慣出發(fā)，廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要從兩方面入手準(zhǔn)備，在盡量運(yùn)用標(biāo)題的魅力將廣告受眾的興趣和視線轉(zhuǎn)向廣告正文的同時(shí)，考慮到由于各種不同因素造成的不閱讀正文現(xiàn)象，使得廣告讀者能在標(biāo)題中對(duì)廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽中，就能得到廣告最主要的內(nèi)容，最主要的利益承諾、整個(gè)廣告表現(xiàn)的主題因素。
　　大體來(lái)分，廣告標(biāo)題寫(xiě)作的方式有兩種，一是利益點(diǎn)的好奇誘發(fā)，即在標(biāo)題中突出廣告主提供給目標(biāo)群體的利益，引起目標(biāo)群體的好奇，吸引其關(guān)注正文中的詳述；另一種是形式上的創(chuàng)意，通過(guò)新穎的表達(dá)方式引起目標(biāo)群體的關(guān)注。對(duì)專(zhuān)業(yè)雜志上的營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō)，由于受眾大部分是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，更關(guān)注廣告主提供給他們的利益，為此，偏重于利益誘發(fā)相對(duì)而言比較有效。有的廣告借助品牌優(yōu)勢(shì)，在廣告標(biāo)題中直接或間接地提出產(chǎn)品或企業(yè)品牌，有的著重突出目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的利益，都從不同角度滿足了買(mǎi)家需求。
　　從文法上來(lái)說(shuō)，為了讓受眾一目了然，廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式要簡(jiǎn)潔、明快，一般不提倡用長(zhǎng)句子。廣告正文是整個(gè)廣告的靈魂，是決定目標(biāo)群體行文的關(guān)鍵之一。廣告正文的撰寫(xiě)有一個(gè)原則，盡量從目標(biāo)買(mǎi)家的角度出發(fā)，而不是停留在介紹企業(yè)自身實(shí)力上。
　　根據(jù)調(diào)查，一個(gè)能針對(duì)讀者問(wèn)題提供解決方案的廣告，實(shí)際上比一個(gè)充滿眼花繚亂創(chuàng)意的廣告更經(jīng)濟(jì)有效。出口企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，應(yīng)區(qū)分有吸引力的廣告和有效的廣告，從客戶需求出發(fā)，突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，借有效廣告贏得買(mǎi)家。