編者按：《IT時代周刊》的總編曹健是一位從業(yè)多年的資深媒體人，對于中國互聯網的發(fā)展，始終有自己獨到的見解和深刻的認識。近日，曹總編專門為尚在成長期的傳媒領袖網寫下這篇隨筆，在網站內容建設方面給予指導。通過這篇隨筆，我們不難發(fā)現：互聯網成功的秘訣其實很簡單，那就是重視細節(jié)。

　　因為工作需要，我每天都在幾家主流網站上查看新聞，時間久了對各個網站優(yōu)劣也能說出一些自己的看法。網絡媒體和平面媒體其實是一樣的，需要持之以恒的在細節(jié)上下功夫，并不是說簡單的把新聞COPY上去就行的，任何急功近利的僥幸心理根本不可能成功。絕不是你今天宣布進入門戶明天就能成功的。老牌的新浪、搜狐、網易、TOM、天極，新崛起的賽迪、騰訊等，這些網站雖然各有側重，但有一點是共同的，都在細節(jié)上下了功夫。

　　今天我要特別講的是新浪。

　　你要說新浪的新聞做的有多好，可能很多人不會服氣。因為現在，你有的東西其它網站馬上就能復制，不會超過一分鐘。但，新浪的新聞全面，快捷，細節(jié)做的好，并能堅持數年，這是很了不得的，我創(chuàng)辦《IT時代周刊》體會是最深刻的，如果不能象瘋子那樣堅持數年，絕對不會有今天的成績。新浪轉載的文章，在很多細節(jié)上下了功夫，包括字體大小的搭配，轉行之間的空格，包括小標題的用字，包括圖片的處理。比如，新浪做的訪談，它的前言一定和正文字體不一樣，而且用字很講究；它轉載雜志封面文章時，一定不會忘記把你的封面圖放在文章的前面，并且每次轉載時，封面圖的尺寸始終一樣。其實，把封面圖放在文章前面的創(chuàng)意最初不是新浪發(fā)明的，是我和另一家主流網媒的那個很有才氣的女編輯聊天時碰出的火花，但新浪很快引進過來一直堅持到今天。而那家網站因為人才流動的原因，經常在轉載時忘記放封面圖，或者即使放上了封面圖尺寸也是時大時小。

　　新浪很多方面有著平面媒體的嚴謹和細致。看新浪的新聞你感到舒服。它滿足了幾百年來人們養(yǎng)成的閱讀審美要求。

　　我和新浪的總編輯陳彤先生有過不少聚會?？偟母杏X，這個人是個操勞的命。每時每刻都處于工作狀態(tài)，心很細，要求很高。我們第一次相識是幾年前在深圳觀瀾湖高爾夫球場，晚飯后我們一起去洗腳，我看他在不停地打電話給編輯，指揮剛剛發(fā)生的一個什么新聞，說到激動時，語氣很沖、脾氣很大。后來我們一起又參加很多的會，見的次數越來越多了。我看他總是不停地用手機上網，不停的指揮編輯作戰(zhàn)。很多人對我說，在陳彤手下不好干活，他的要求太嚴、脾氣太大，不管你是上班還是下班，他的電話隨時會打來，而且，你不能關機，要是關機了你就要受到嚴厲的處罰。

　　有個公關公司的老總和我說，有一次他去拜訪陳，他一邊和你說話，一邊不停的在電腦上處理事情，忙的不行。也許新浪在陳的這種近乎軍營式的管理下才能創(chuàng)造出今天的品牌。

　　促成我寫這個隨筆的是那天陳彤和我說的一個對話：

　　陳彤：曹總，你說中國互聯網有創(chuàng)新嗎？

　　曹?。河幸恍?，但大部分好像都是在復制美國已有的東西。

　　陳彤：同意，中國的互聯網根本就沒有什么創(chuàng)新，都是在COPY別人的東西，但我們要想在諸多的復制中成功，關鍵的一點就是做好細節(jié)。

　　陳彤的話讓我沉思很久，難道《IT時代周刊》不是在做好每個細節(jié)之后才有今天的成績嗎？

　　看來，不成功雖然各有各的原因，但成功一定是相似的！