隨著商業(yè)文明程度的不斷提高，大型建筑物廣告、單柱式廣告塔、電子顯示屏廣告等豪華戶外廣告正日益成為城市的景觀和象征，使我們的環(huán)境越來(lái)越濃厚地散發(fā)商業(yè)時(shí)代的信息感和人工美。豪華戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)速度和繁榮景象，可以說(shuō)，豪華戶外廣告早已不僅僅是純商業(yè)的問(wèn)題，它涉及到了城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、精神文明等方方面面。而豪華戶外廣告的制作、價(jià)格、收費(fèi)、以及管理等問(wèn)題愈加引起各級(jí)政府、廣告主、廣告人的關(guān)注。
技術(shù)創(chuàng)新 價(jià)格飛升
今天，用“無(wú)處不在”來(lái)形容城市林總總的豪華戶外廣告大概不算夸張：可口可樂(lè)、IBM公司、摩托羅拉尋呼機(jī)等品牌產(chǎn)品高高懸掛于熱鬧的商業(yè)區(qū)、大街的兩旁、摩天樓的樓頂……使得原來(lái)就為人所熟知的品牌形象更加深入人心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京市每年上百億的廣告經(jīng)營(yíng)額中，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額約占整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)額的15%-20%，豪華戶外廣告則是其中的大頭，市場(chǎng)極其廣闊。據(jù)有關(guān)資料表明，北京以每年40%左右速度遞增戶外廣告牌，每年新產(chǎn)生100平米以上的豪華戶外廣告牌6000多塊，且具有逐年攀升的勢(shì)頭，這使北京黃金地段的廣告價(jià)位扶搖直上，如長(zhǎng)安街、北京站、東西單等繁華地區(qū)廣告費(fèi)用，每平米每月達(dá)到了70至90美元。 但在看到豪華廣告影響越來(lái)越大的同時(shí)，記者也聽(tīng)到了另一種聲音，在這一行業(yè)的快速發(fā)展中，暴露出許多明顯的不足和問(wèn)題：
首先是由于豪華戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理。豪華戶外廣告的設(shè)計(jì)、制作標(biāo)準(zhǔn)和保養(yǎng)維護(hù)措施缺乏必要的規(guī)范和監(jiān)督。有些豪華戶外廣告材料和制作工藝落后，保養(yǎng)維護(hù)工作滯后，殘缺破損等問(wèn)題得不到及時(shí)補(bǔ)救；此外，目前豪華戶外廣告制作無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是“各自為戰(zhàn)”。
豪華戶外廣告制作業(yè)是和城市景觀、環(huán)境等密切相關(guān)的。我國(guó)廣告業(yè)從某種方面來(lái)說(shuō)還未充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一些豪華戶外廣告?zhèn)}促發(fā)布，卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀。
在對(duì)豪華戶外廣告的制作價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查之時(shí)，記者面臨的問(wèn)題是由于豪華戶外廣告法規(guī)還不十分健全，其廣告的工程制作報(bào)價(jià)單同它的載體一樣紛繁多樣，同它的質(zhì)量一樣千差萬(wàn)別。
總體來(lái)說(shuō)，豪華戶外廣告的制作有兩種形式，一種是客戶按照廣告公司設(shè)定的規(guī)格定制，如目前在廣告市場(chǎng)上較為流行的立桿式長(zhǎng)方形燈箱，高度3.85米，面積Lx1.6平米，含飛利浦燈管、鍍鋅板背板及燈箱邊框等全套設(shè)備的制作費(fèi)用大約1200元至1500元不等。 但現(xiàn)在財(cái)大氣粗的品牌商家們對(duì)于豪華戶外廣告的要求是畫面越來(lái)越大、離地面越來(lái)越高，因此，目前大多數(shù)廣告公司的戶外廣告的制作費(fèi)用大都以每平米的制作來(lái)論價(jià)，如當(dāng)前流行的燈箱制作費(fèi)用一般每平米550元至850元；高層支撐鋼架架構(gòu)的制作費(fèi)用每平米200元至300元；霓虹燈的制作每臺(tái)標(biāo)500至600元；效果圖制作的價(jià)格差額更大，每張A4紙大小的圖片制作費(fèi)為500元至2000元不等。
此外，要完整地制作一豪華戶外廣告這還不算完，還得有一系列的裝飾費(fèi)：不銹鋼裝飾邊框每平米550元；若您更講究點(diǎn)，再加上個(gè)遮陽(yáng)棚，就得再掏出200元至300元；最后，是要嵌上鐵字或是銅字？鐵字一般按每平米250至350元，銅字則要價(jià)400元以上。 這么一算算，制作費(fèi)再加上安裝費(fèi)，拉來(lái)一則豪華戶外廣告的贏利也真夠廣告公司和制作商們吃個(gè)肚滿腸肥。也難怪這些年大伙兒一擁而上呢。
制作費(fèi)用價(jià)格不菲，而且這些年連年提高，這當(dāng)然與近些年各制作商引進(jìn)了高檔的國(guó)外機(jī)器，改進(jìn)了制作技術(shù)有關(guān)。百藝廣告公司介紹說(shuō)：“豪華戶外廣告開(kāi)發(fā)潛力很大，能深入到人們生活中的很多角落，和受眾生活的關(guān)系相當(dāng)緊密，再加上制作成本不菲，價(jià)格當(dāng)然是下不去?？v觀幾年來(lái)豪華戶外廣告業(yè)的狀況，可以看到技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要，它將不斷引領(lǐng)豪華戶外廣告行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷為行業(yè)注入生機(jī)?！?BR>
技術(shù)創(chuàng)新 價(jià)格飛升
今天，用“無(wú)處不在”來(lái)形容城市林總總的豪華戶外廣告大概不算夸張：可口可樂(lè)、IBM公司、摩托羅拉尋呼機(jī)等品牌產(chǎn)品高高懸掛于熱鬧的商業(yè)區(qū)、大街的兩旁、摩天樓的樓頂……使得原來(lái)就為人所熟知的品牌形象更加深入人心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京市每年上百億的廣告經(jīng)營(yíng)額中，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額約占整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)額的15%-20%，豪華戶外廣告則是其中的大頭，市場(chǎng)極其廣闊。據(jù)有關(guān)資料表明，北京以每年40%左右速度遞增戶外廣告牌，每年新產(chǎn)生100平米以上的豪華戶外廣告牌6000多塊，且具有逐年攀升的勢(shì)頭，這使北京黃金地段的廣告價(jià)位扶搖直上，如長(zhǎng)安街、北京站、東西單等繁華地區(qū)廣告費(fèi)用，每平米每月達(dá)到了70至90美元。 但在看到豪華廣告影響越來(lái)越大的同時(shí)，記者也聽(tīng)到了另一種聲音，在這一行業(yè)的快速發(fā)展中，暴露出許多明顯的不足和問(wèn)題：
首先是由于豪華戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理。豪華戶外廣告的設(shè)計(jì)、制作標(biāo)準(zhǔn)和保養(yǎng)維護(hù)措施缺乏必要的規(guī)范和監(jiān)督。有些豪華戶外廣告材料和制作工藝落后，保養(yǎng)維護(hù)工作滯后，殘缺破損等問(wèn)題得不到及時(shí)補(bǔ)救；此外，目前豪華戶外廣告制作無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是“各自為戰(zhàn)”。
豪華戶外廣告制作業(yè)是和城市景觀、環(huán)境等密切相關(guān)的。我國(guó)廣告業(yè)從某種方面來(lái)說(shuō)還未充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一些豪華戶外廣告?zhèn)}促發(fā)布，卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀。
在對(duì)豪華戶外廣告的制作價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查之時(shí)，記者面臨的問(wèn)題是由于豪華戶外廣告法規(guī)還不十分健全，其廣告的工程制作報(bào)價(jià)單同它的載體一樣紛繁多樣，同它的質(zhì)量一樣千差萬(wàn)別。
總體來(lái)說(shuō)，豪華戶外廣告的制作有兩種形式，一種是客戶按照廣告公司設(shè)定的規(guī)格定制，如目前在廣告市場(chǎng)上較為流行的立桿式長(zhǎng)方形燈箱，高度3.85米，面積Lx1.6平米，含飛利浦燈管、鍍鋅板背板及燈箱邊框等全套設(shè)備的制作費(fèi)用大約1200元至1500元不等。 但現(xiàn)在財(cái)大氣粗的品牌商家們對(duì)于豪華戶外廣告的要求是畫面越來(lái)越大、離地面越來(lái)越高，因此，目前大多數(shù)廣告公司的戶外廣告的制作費(fèi)用大都以每平米的制作來(lái)論價(jià)，如當(dāng)前流行的燈箱制作費(fèi)用一般每平米550元至850元；高層支撐鋼架架構(gòu)的制作費(fèi)用每平米200元至300元；霓虹燈的制作每臺(tái)標(biāo)500至600元；效果圖制作的價(jià)格差額更大，每張A4紙大小的圖片制作費(fèi)為500元至2000元不等。
此外，要完整地制作一豪華戶外廣告這還不算完，還得有一系列的裝飾費(fèi)：不銹鋼裝飾邊框每平米550元；若您更講究點(diǎn)，再加上個(gè)遮陽(yáng)棚，就得再掏出200元至300元；最后，是要嵌上鐵字或是銅字？鐵字一般按每平米250至350元，銅字則要價(jià)400元以上。 這么一算算，制作費(fèi)再加上安裝費(fèi)，拉來(lái)一則豪華戶外廣告的贏利也真夠廣告公司和制作商們吃個(gè)肚滿腸肥。也難怪這些年大伙兒一擁而上呢。
制作費(fèi)用價(jià)格不菲，而且這些年連年提高，這當(dāng)然與近些年各制作商引進(jìn)了高檔的國(guó)外機(jī)器，改進(jìn)了制作技術(shù)有關(guān)。百藝廣告公司介紹說(shuō)：“豪華戶外廣告開(kāi)發(fā)潛力很大，能深入到人們生活中的很多角落，和受眾生活的關(guān)系相當(dāng)緊密，再加上制作成本不菲，價(jià)格當(dāng)然是下不去?？v觀幾年來(lái)豪華戶外廣告業(yè)的狀況，可以看到技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要，它將不斷引領(lǐng)豪華戶外廣告行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷為行業(yè)注入生機(jī)?！?BR>
