隨著商業(yè)文明程度的不斷提高，大型建筑物廣告、單柱式廣告塔、電子顯示屏廣告等豪華戶外廣告正日益成為城市的景觀和象征，使我們的環(huán)境越來越濃厚地散發(fā)商業(yè)時代的信息感和人工美。豪華戶外廣告市場呈現(xiàn)出前所未有的增長速度和繁榮景象，可以說，豪華戶外廣告早已不僅僅是純商業(yè)的問題，它涉及到了城市規(guī)劃、環(huán)境保護、精神文明等方方面面。而豪華戶外廣告的制作、價格、收費、以及管理等問題愈加引起各級政府、廣告主、廣告人的關(guān)注。
 
　　技術(shù)創(chuàng)新　價格飛升
　　今天，用“無處不在”來形容城市林總總的豪華戶外廣告大概不算夸張：可口可樂、IBM公司、摩托羅拉尋呼機等品牌產(chǎn)品高高懸掛于熱鬧的商業(yè)區(qū)、大街的兩旁、摩天樓的樓頂……使得原來就為人所熟知的品牌形象更加深入人心。
　　據(jù)統(tǒng)計，在北京市每年上百億的廣告經(jīng)營額中，戶外廣告經(jīng)營額約占整個廣告經(jīng)營額的15%-20%，豪華戶外廣告則是其中的大頭，市場極其廣闊。據(jù)有關(guān)資料表明，北京以每年40%左右速度遞增戶外廣告牌，每年新產(chǎn)生100平米以上的豪華戶外廣告牌6000多塊，且具有逐年攀升的勢頭，這使北京黃金地段的廣告價位扶搖直上，如長安街、北京站、東西單等繁華地區(qū)廣告費用，每平米每月達到了70至90美元。 但在看到豪華廣告影響越來越大的同時，記者也聽到了另一種聲音，在這一行業(yè)的快速發(fā)展中，暴露出許多明顯的不足和問題：
　　首先是由于豪華戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標準和管理。豪華戶外廣告的設(shè)計、制作標準和保養(yǎng)維護措施缺乏必要的規(guī)范和監(jiān)督。有些豪華戶外廣告材料和制作工藝落后，保養(yǎng)維護工作滯后，殘缺破損等問題得不到及時補救；此外，目前豪華戶外廣告制作無嚴格的質(zhì)量標準，可以說是“各自為戰(zhàn)”。
　　豪華戶外廣告制作業(yè)是和城市景觀、環(huán)境等密切相關(guān)的。我國廣告業(yè)從某種方面來說還未充分認識到這一點，一些豪華戶外廣告?zhèn)}促發(fā)布，卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀。
　　在對豪華戶外廣告的制作價格進行市場調(diào)查之時，記者面臨的問題是由于豪華戶外廣告法規(guī)還不十分健全，其廣告的工程制作報價單同它的載體一樣紛繁多樣，同它的質(zhì)量一樣千差萬別。
　　總體來說，豪華戶外廣告的制作有兩種形式，一種是客戶按照廣告公司設(shè)定的規(guī)格定制，如目前在廣告市場上較為流行的立桿式長方形燈箱，高度3.85米，面積Lx1.6平米，含飛利浦燈管、鍍鋅板背板及燈箱邊框等全套設(shè)備的制作費用大約1200元至1500元不等。 但現(xiàn)在財大氣粗的品牌商家們對于豪華戶外廣告的要求是畫面越來越大、離地面越來越高，因此，目前大多數(shù)廣告公司的戶外廣告的制作費用大都以每平米的制作來論價，如當(dāng)前流行的燈箱制作費用一般每平米550元至850元；高層支撐鋼架架構(gòu)的制作費用每平米200元至300元；霓虹燈的制作每臺標500至600元；效果圖制作的價格差額更大，每張A4紙大小的圖片制作費為500元至2000元不等。
　　此外，要完整地制作一豪華戶外廣告這還不算完，還得有一系列的裝飾費：不銹鋼裝飾邊框每平米550元；若您更講究點，再加上個遮陽棚，就得再掏出200元至300元；最后，是要嵌上鐵字或是銅字？鐵字一般按每平米250至350元，銅字則要價400元以上。 這么一算算，制作費再加上安裝費，拉來一則豪華戶外廣告的贏利也真夠廣告公司和制作商們吃個肚滿腸肥。也難怪這些年大伙兒一擁而上呢。
　　制作費用價格不菲，而且這些年連年提高，這當(dāng)然與近些年各制作商引進了高檔的國外機器，改進了制作技術(shù)有關(guān)。百藝廣告公司介紹說：“豪華戶外廣告開發(fā)潛力很大，能深入到人們生活中的很多角落，和受眾生活的關(guān)系相當(dāng)緊密，再加上制作成本不菲，價格當(dāng)然是下不去?？v觀幾年來豪華戶外廣告業(yè)的狀況，可以看到技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的地位越來越重要，它將不斷引領(lǐng)豪華戶外廣告行業(yè)進行創(chuàng)新，不斷為行業(yè)注入生機?！?BR>