2006年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告繼續(xù)增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)最為突出。據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢統(tǒng)計(jì)，2006年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60.1億元人民幣（其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模46.6億，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模13.5億，不含代理商收入），同比增長(zhǎng)44%，增速跑贏大市，所占比重快速提高，占整體廣告市場(chǎng)3.8%.預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為230億。
2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷走勢(shì)
分眾將從網(wǎng)絡(luò)廣告中尋找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)
2006年分眾傳媒總收入達(dá)18.6億元人民幣，在戶外樓宇、電梯、電影院、手機(jī)平臺(tái)的廣告投放業(yè)務(wù)上，分眾傳媒占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)份額，如在北京、上海、深圳等一級(jí)城市市場(chǎng)的樓宇廣告占有率已接近100%，因此分眾傳媒與好耶的結(jié)合帶來(lái)分眾的真正跨媒體化，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域無(wú)疑有利于分眾開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
好耶可獲得新的廣告資源
好耶在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢統(tǒng)計(jì)，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司收入超過(guò)億元規(guī)模的8家公司中，好耶實(shí)力強(qiáng)大，一直穩(wěn)居第一集團(tuán)，且是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)提供商，擁有涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告投放、監(jiān)測(cè)、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)的各個(gè)方面AdForward軟件系列產(chǎn)品，以及引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)。被分眾并購(gòu)的好耶，直接的利益就是可以通過(guò)分享分眾掌握的大量廣告客戶資源而獲益。
兩者業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)熟悉 不存在過(guò)多的整合問(wèn)題
好耶針對(duì)不同受眾定向投放不同廣告的模式在戰(zhàn)略上與分眾傳媒的廣告理念相吻合，此外，由于同是廣告業(yè)務(wù)，分眾和好耶兩個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)比較熟悉，因此艾瑞相信兩者更容易做好整合工作，不存在困擾大多并購(gòu)案例中出現(xiàn)的磨合問(wèn)題。
分眾將為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的格局和活力
毋庸置疑，分眾傳媒收購(gòu)好耶后將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有一個(gè)新的重要力量，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)新的特征，即在各個(gè)領(lǐng)域中都有典型的代表：如代表網(wǎng)絡(luò)媒體品牌廣告的新浪、代表搜索引擎廣告的百度、以及代表廣告投放代理商的分眾。分眾并購(gòu)好耶可達(dá)到不同平臺(tái)廣告投放上的資源整合，便于統(tǒng)一推出對(duì)廣告主吸引力更大的跨平臺(tái)廣告投放服務(wù)整合方案。因此，分眾進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告的新戰(zhàn)略，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)無(wú)疑具有積極的促進(jìn)意義，艾瑞相信也期待分眾收購(gòu)好耶能為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力乃至創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式。
