在沒見到范泉之前，就聽說三贏傳播的人都稱她為“老師”，可見她在三贏傳播，乃至在省廣集團(tuán)里的分量之重。見到范泉之后，真是著實驚訝了下，居然是如此年輕的女性！范泉講話的語速非?？欤侨寺犉饋砗苁娣?，好像是叮叮咚咚的泉水在輕快的流動，實在是有一氣呵成之感；最難得的是如此快的語速，她講話的邏輯卻非常嚴(yán)謹(jǐn)、有序，思維嚴(yán)密，用詞精準(zhǔn)。我想這與范泉無與倫比的數(shù)學(xué)能力是分不開的，她曾經(jīng)獲過國際奧林匹克大獎，中考的數(shù)學(xué)成績是滿分、高考數(shù)學(xué)成績也幾乎是滿分，也正是她出色的數(shù)學(xué)能力帶領(lǐng)她走上媒介策劃的道路。跟范泉談話，感覺很舒服，她出色的語言表達(dá)能力讓你驚嘆。同時，她非常有活力，會很大聲的笑，但是言談舉止卻有瀟灑而大氣的感覺，好像她擁有無數(shù)的力量。正是她的這種力量，讓她成為了滿分的媒介人。

　　C網(wǎng)：您是怎樣進(jìn)入媒介這一領(lǐng)域的？
　　范泉：我是省廣第一個媒介策劃，在我來省廣之前，根本都沒有媒介策劃這樣的概念。我是98年進(jìn)入省廣的，剛進(jìn)省廣的時候是做創(chuàng)意的，做文案，我出過平面電視廣告創(chuàng)意，出過廣告語，我還自己全程跟過拍夏利汽車的廣告片。后來，我們當(dāng)時的一個老總非?？春妹浇椴邉澋那巴荆J(rèn)為作為廣告人應(yīng)該要給自己一個差異化的定位，又因為我數(shù)學(xué)特別好，所以他覺得媒介是特別適合我，他跟我說“媒介是理性思維與感性創(chuàng)意能力的結(jié)合，媒介策劃是一個新興的行業(yè)，對于你來講，是一個非常好的發(fā)展前途和空間，如果你希望在這方面發(fā)展的話，現(xiàn)在你進(jìn)步的就會比別人快”。那個時候年輕氣盛，比較“急功近利”，覺得這個可以進(jìn)步的快一點，比較容易成功。就想說試一下吧。剛開始的時候非常痛苦，因為沒有人帶我，我是第一個人，后來我?guī)У诙€人，第三個人，慢慢的建設(shè)我們的團(tuán)隊?，F(xiàn)在我們媒介策劃的團(tuán)隊已經(jīng)有20個人了，建設(shè)這個團(tuán)隊的過程非常的不容易。剛開始的時候是有奧美的一個媒介總監(jiān)協(xié)助我們建設(shè)，然后我們每年都會從國際4A公司挖人過來，每年我們都會從別的公司招1到2個人，他們也會帶一些新鮮的東西進(jìn)來，融入到省廣的氛圍里面。
　　為什么省廣可以吸引到國際4A的人進(jìn)來呢？我跟他們講說“沒有打過仗的士兵是永遠(yuǎn)不會成為將軍的”，因為你永遠(yuǎn)沒有機(jī)會去真正的運(yùn)用你學(xué)到的理論，你沒有真正的去做媒介策劃，你沒有真正的為客戶花錢，你是永遠(yuǎn)不會成為一個很有經(jīng)驗的媒介策劃的。省廣有太多客戶了，你從做每一個客戶的過程中就可以得到成長，你在這里會有更好的發(fā)展空間，省廣是一個舞臺，你可以在這個舞臺上展現(xiàn)你自己。所以我們能吸引那么多的國際4A的人才過來。
以前的媒介是媒介購買，購買是什么概念？這家一斤白菜兩快錢，另外一家一斤三塊錢，那我買兩塊便宜的，那還有一塊二更便宜的呢！就是像買東西一樣。但是有了媒介策劃以后，我們就講說媒體投資。媒體投資是講投資回報的。對于客戶來說，不僅要價格OK，還要講求整體效果。我們媒體策劃的價值是讓客戶的媒體投資達(dá)到效益的最大化，就是幫客戶理財?shù)?，我們的專業(yè)性就更強(qiáng)了。所以，媒體投資和媒體投放就是兩個不同的概念了。媒體投資要講投資回報，我們通過第三方的市場調(diào)研公司，通過一些軟件來進(jìn)行效果把控和評估。我們對客戶是每一個季度，每一個完整的活動都要做一次市場調(diào)研，你的知名度和美譽(yù)度提升多少，然后把這些同銷量做一個連接。這樣的數(shù)據(jù)累積下來，我們對客戶的媒體投資就非常的有把握了。像我們的汽車做的這么好，是因為我們累積了這么多年的行業(yè)經(jīng)驗，這些經(jīng)驗對客戶的幫助是非常大的。

　　C網(wǎng)：作為一名成功的媒介人，您的媒介觀是什么？
　　范泉：中國的媒體非常特殊。第一，中國在短短的一、二十年之內(nèi)，國際上有的各種各樣的軟件中國都具備了。 在國外花了一百年才完善的數(shù)據(jù)和軟件，中國在一、二十年之內(nèi)都完善了。第二，中國媒體的變速非常大。以前，中國媒體是比較死板的，外國資本完全沒有操作的機(jī)會，那么跟國際的合作就會在非常有限的范圍之內(nèi)。現(xiàn)在隨著中國加入WTO，隨著廣告業(yè)和媒體業(yè)的開放，經(jīng)營廣告就采取了非常多樣化的方式。另外，中國的媒體實在是太多了，我們有三十個衛(wèi)星電視，幾千個省市級電視臺，幾千份雜志。第三是中國的客戶成長的非常快，像我們代理的美的，現(xiàn)在50％的產(chǎn)品都已經(jīng)走向國際市場了。面臨這樣一種狀況，我們必須不斷的創(chuàng)新和壯大。

　　C網(wǎng)：是不是現(xiàn)在對每一個行業(yè)，媒體策劃都分的非常細(xì)，例如汽車和快速消費品分開？
　　范泉：光我們現(xiàn)在的媒介策劃就分橫向和縱向。橫向是按專業(yè)和行業(yè)來分，像這部分人專門研究汽車，另外一部分人專門研究快速消費品，這也是跟我們省廣的整體架構(gòu)有關(guān)系的。我們省廣的所有的客戶服務(wù)部門已經(jīng)按行業(yè)分開了，現(xiàn)在有很多個板塊公司。像我們的房地產(chǎn)可以做到中國最牛的房地產(chǎn)策劃和創(chuàng)意，月費收入很高，是因為掌握了行業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗。我們提出的是整合營銷傳播的概念，我們的客戶部，創(chuàng)意部和策劃部聯(lián)系的非常緊密。聯(lián)系緊密的