報社的主要任務(wù)是辦報，同時要狠抓經(jīng)營管理，增強報社的經(jīng)濟實力，用堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)為辦好報紙?zhí)峁┛煽康谋Ｕ?。在報社的整個經(jīng)營管理中，廣告經(jīng)營是重頭戲，起著舉足輕重的作用。所以，如何提高廣告人員的整體素質(zhì)，使之成為報社經(jīng)營的主力軍，就顯得尤為重要。

　　廣告人員要有較好的廣告意識、良好的心理素質(zhì)和較強的工作能力

　　廣告是一門實踐性很強的工作，涉及的學(xué)科門類較多，知識面較寬，這就要求廣告人員需要有較豐富的多種文化知識、開闊的思維和超前的意識。廣告意識是廣告實踐在人們思想中的反映，由感性認識上升到理性認識，用以指導(dǎo)廣告行為，它包括形象意識、服務(wù)意識、互惠意識、信息意識和社會意識，這是一個成功的廣告者必不可少的素質(zhì)。

　　由于人的性格各異，喜好不同，在工作中常常會遇到這樣那樣的問題，會面對各種性格的人、錯綜復(fù)雜的關(guān)系及紛紛亂亂的事情，如果缺乏自信心就難以應(yīng)付。所以，廣告工作者要抓住時機，并學(xué)會與各種人打交道、交朋友，拓展工作渠道，用自信心和工作熱情激發(fā)出極大的勇氣和力量，全身心投入，否則能力再強，成功的機會也是微乎其微，這就要求廣告工作者必須具備一個條件——良好的職業(yè)心理素質(zhì)。
 
　　一個人缺乏廣告工作能力，即使有從事這一工作的愿望和心理素質(zhì)，也難以做好廣告工作。鍛煉較強的文字和口頭表達能力，隨時吸收新知識不斷豐富和發(fā)展自己，擁有動態(tài)開放的知識結(jié)構(gòu)才能適應(yīng)多變的廣告工作。一個成功的廣告，從策劃、聯(lián)系、談判、創(chuàng)意制作，無時無處不體現(xiàn)著專業(yè)知識的發(fā)揮和廣告工作能力。

　　廣告人員應(yīng)增強服務(wù)意識，以良好的信譽贏得信任

　　縣級報廣告人員接觸的客戶絕大多數(shù)是當?shù)乜蛻?，因此，如何處理好關(guān)系、幫助不同的客戶出點子，做好深層次的服務(wù)，提高創(chuàng)意水平，是對廣告人員的一個基本要求。一些報紙在發(fā)展中，經(jīng)歷了由坐等到上門服務(wù)；由單一純文字到圖文并茂型的跨越；改過去“拉廣告”的觀念變?yōu)榕c客戶的互惠關(guān)系；在做本報廣告的同時，幫助客戶選擇其他媒體、整理文稿，用良好的服務(wù)與客戶交上朋友，同時在創(chuàng)意上思路開闊，大膽落筆。新穎的作品會給人耳目一新的感覺，給人以美感，這是創(chuàng)意的結(jié)果，也是展示整體工作水平的一個窗口。由此看來，縣級報廣告人員需要從態(tài)度到良好服務(wù)意識和富有新意的作品來獲得客戶的信賴和社會的認可。

　　廣告人員應(yīng)樹立大局意識，正確處理新聞與廣告的關(guān)系

　　也許有人會說，搞廣告是以經(jīng)營為目的，只要能賺錢，其它事情可以不管?；蛘哒f，廣告沒必要像新聞那樣講原則。筆者認為這是極為偏頗的。我國報紙?zhí)貏e是黨報的性質(zhì)，決定了報業(yè)廣告與報紙一樣必須接受黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)和管理，為社會主義經(jīng)濟服務(wù)，通過廣告?zhèn)鞑?/strong>來溝通產(chǎn)銷、繁榮經(jīng)營，并以這種特殊的宣傳形式來指導(dǎo)消費，影響社會，促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。因此說，廣告是報紙版面的一部分，在整個報紙中的作用不應(yīng)與新聞割裂開來，同樣起著輿論引導(dǎo)的作用，反映在報紙版面上的廣告必須與新聞一樣準確、真實、合法、科學(xué)。廣告作為報社的重要創(chuàng)收手段，是服從和服務(wù)于辦報的，同時又與報紙休戚與共，密不可分，廣告對報紙的發(fā)展壯大起著經(jīng)濟支柱的作用。