賽事時(shí)段央視收視份額突破60％
北京時(shí)間6月9日晚22點(diǎn)23分，2006年德國(guó)世界杯開(kāi)幕式在慕尼黑的安聯(lián)體育場(chǎng)拉開(kāi)序幕，隨著德國(guó)總統(tǒng)克勒宣布大賽開(kāi)幕，為期一個(gè)月、萬(wàn)眾矚目的世界杯大賽正式開(kāi)始。至此，30天動(dòng)人心魄、64場(chǎng)較量的悲喜交集、720個(gè)小時(shí)的跌宕起伏、四年一次的世界杯開(kāi)幕了。
從開(kāi)賽開(kāi)始幾天的收視表現(xiàn)來(lái)看，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一“2006德國(guó)世界杯”給中央電視臺(tái)整體市場(chǎng)份額帶來(lái)了巨大提升。許多時(shí)段央視的收視份額超過(guò)60%。
世界杯的直播由于是中央臺(tái)的獨(dú)家資源，為中央臺(tái)帶來(lái)了豐厚的收視回報(bào)。根據(jù)34測(cè)量?jī)x城市數(shù)據(jù)顯示，0:00-2:00和3:00-5:00這兩個(gè)深夜時(shí)段，中央臺(tái)在第一天的比賽中，市場(chǎng)份額都比2006年前5個(gè)月的平均水平提高了一倍，都超過(guò)了60%，21:00-23:00時(shí)段中央臺(tái)的份額提升雖然沒(méi)有其他兩個(gè)時(shí)段高，但也提高到了42.88%，有相當(dāng)幅度的提升。
表1 世界杯夜間賽事央視收視份額超過(guò)60%
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究和CTR市場(chǎng)研究
二賽事直播收視率居高不下，無(wú)論是晚上、深夜還是凌晨的比賽，每一場(chǎng)比賽都吸引了數(shù)千萬(wàn)觀(guān)眾
“2006年德國(guó)世界杯開(kāi)幕式”不僅給球迷們帶來(lái)了足球盛宴，也給中央臺(tái)帶來(lái)了收視盛宴。CCTV-5全程直播了開(kāi)幕式，據(jù)CSM媒介研究和CTR市場(chǎng)研究提供的34測(cè)量?jī)x城市相關(guān)數(shù)據(jù)，CCTV-5在開(kāi)幕式期間的收視率是5.67%，市場(chǎng)份額是20.86%，與2006年前5個(gè)月同時(shí)段平均收視率相比提高10倍。（見(jiàn)表1）
表2 “2006德國(guó)世界杯開(kāi)幕式”給中央臺(tái)五套帶來(lái)了10倍的收視率
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究和CTR市場(chǎng)研究
6月10日進(jìn)行的三場(chǎng)賽事由于比賽的時(shí)間不同，在國(guó)內(nèi)也呈現(xiàn)出不同的收視表現(xiàn)。三場(chǎng)比賽中最精彩的當(dāng)屬德國(guó)VS哥斯達(dá)黎加，這又是本次世界杯的揭幕戰(zhàn)，所以盡管是在北京時(shí)間0：00-2：00，但也吸引了大量的球迷，其中中央臺(tái)一套收視率是1.23%，中央臺(tái)五套收視率更是高達(dá)5.78%，兩個(gè)頻道的份額占到了總收視量的一半，也就是說(shuō)這個(gè)時(shí)段看電視的人中，兩個(gè)里面就有一個(gè)是在看中央臺(tái)一套或五套直播的這場(chǎng)比賽。波蘭VS厄瓜多爾的比賽時(shí)間由于是夜里3：00-5：00，所以觀(guān)眾數(shù)量較少，但這時(shí)看電視的人中有近六成的人是看這兩個(gè)頻道的直播。英格蘭VS巴拉圭是在21:00-23:00的黃金時(shí)段轉(zhuǎn)播的，雖然只有中央臺(tái)五套一個(gè)頻道直播，但收視也達(dá)到了8.68%，市場(chǎng)份額是25.17%。（見(jiàn)表3）
表3 2006年6月10日三場(chǎng)比賽收視情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究和CTR市場(chǎng)研究
2006年6月11日進(jìn)行的三場(chǎng)比賽中，塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）的收視率三場(chǎng)最高。
三場(chǎng)比賽中，特立尼達(dá)和多巴哥VS瑞典（0:00-2:00）在中央臺(tái)一套收視率0.78%，在中央臺(tái)五套收視率3.02%，兩個(gè)頻道合計(jì)占有份額超過(guò)40%。阿根廷VS科特迪瓦（3:00-5:00）在中央臺(tái)一套收視率0.28%，在中央臺(tái)五套收視率1.33%，兩個(gè)頻道合計(jì)占有份額超過(guò)56%。塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）在中央臺(tái)五套收視率是7.9%，市場(chǎng)份額是22.68%。（見(jiàn)表4）
表4 6月11日三場(chǎng)比賽收視情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究和CTR市場(chǎng)研究
三“世界杯是屬于男人的運(yùn)動(dòng)”，從2006年德國(guó)世界杯開(kāi)幕式的觀(guān)眾構(gòu)成和觀(guān)眾的集中度上就能反映出這一點(diǎn)，男性觀(guān)眾超過(guò)了六成，而且男性的集中度明顯高于女性。
從年齡分布上看，15-64歲的觀(guān)眾是收視主體，而35-64歲的觀(guān)眾喜好較高。從受教育程度上看，初中、高中和大學(xué)以上學(xué)歷觀(guān)眾是主體，而以高中和大學(xué)及以上的觀(guān)眾對(duì)其集中度高。（見(jiàn)表5）
表5 “2006德國(guó)世界杯開(kāi)幕式”觀(guān)眾構(gòu)成和集中度
