在利用1998世界杯賺取了不到1億元的廣告費(fèi)之后，2002年韓日世界杯，中央電視臺(tái)又狂賺4.5億元的廣告收入。以此為標(biāo)志，“世界杯經(jīng)濟(jì)”成為包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的中國(guó)媒體的一場(chǎng)盛宴。在央視今年的德國(guó)世界杯廣告招商之前，央視對(duì)今年世界杯的運(yùn)營(yíng)略微有些擔(dān)心，“因?yàn)闆]有了中國(guó)隊(duì)的參賽，球賽的吸引力恐不如上屆?！笨赡苷怯辛诉@樣的憂慮，央視在賽前和賽后的市場(chǎng)開發(fā)上做了更多的工作，帶來(lái)的直接回報(bào)便是目前驚人的8億多元廣告費(fèi)，央視廣告部負(fù)責(zé)人樂觀估計(jì)，“今年世界杯的廣告有望突破10億元大關(guān)?！?/FONT>
今年央視的世界杯廣告由央視廣告部牽頭，整合資源，統(tǒng)一策劃與營(yíng)銷。先是在今年2月成立“世界杯廣告項(xiàng)目聯(lián)合策劃組”，從4月10日開始，世界杯廣告資源說明會(huì)依次在全國(guó)各地召開，北京、上海、廣州、泉州、重慶、昆明等各大城市無(wú)一遺漏。
事實(shí)上，本屆世界杯的部分廣告資源在去年11月18日的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上就提前拍賣給客戶。在今年4月的2006央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)以6509萬(wàn)元的價(jià)格拿下《2006年央視世界杯賽事直播獨(dú)家特約》，奇瑞選擇了央視獨(dú)家轉(zhuǎn)播世界杯賽事中的宣傳片“世界杯魅力之窗”的主題贊助權(quán)，吉列、勁霸等也與央視廣告部簽訂世界杯廣告項(xiàng)目。作為本土規(guī)模最大的青島啤酒則斥巨資冠名中央電視臺(tái)足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出的一種短信版的“足彩”。據(jù)知情人士透露，“觀球論英雄”的贊助費(fèi)大約是4000萬(wàn)元，僅僅低于中國(guó)移動(dòng)在世界杯期間的贊助費(fèi)。
擁有中國(guó)大陸世界杯獨(dú)家播出權(quán)，擁有獨(dú)一無(wú)二的廣告平臺(tái)，加上不遺余力的廣告推薦，央視拿回豐厚的廣告費(fèi)也在意料之中。5月初，央視在全國(guó)各地的世界杯廣告資源說明會(huì)結(jié)束后，當(dāng)時(shí)簽定的廣告就已經(jīng)有6億多元，到5月底，央視世界杯廣告費(fèi)再度升級(jí)到8億多元，“這大大超乎我們的想像，真的是驚喜。這樣下去，今年的世界杯廣告很有希望突破10億元大關(guān)?！?nbsp;
來(lái)源：《天府早報(bào)》
