在利用1998世界杯賺取了不到1億元的廣告費(fèi)之后，2002年韓日世界杯，中央電視臺又狂賺4.5億元的廣告收入。以此為標(biāo)志，“世界杯經(jīng)濟(jì)”成為包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙在內(nèi)的中國媒體的一場盛宴。在央視今年的德國世界杯廣告招商之前，央視對今年世界杯的運(yùn)營略微有些擔(dān)心，“因為沒有了中國隊的參賽，球賽的吸引力恐不如上屆。”可能正是有了這樣的憂慮，央視在賽前和賽后的市場開發(fā)上做了更多的工作，帶來的直接回報便是目前驚人的8億多元廣告費(fèi)，央視廣告部負(fù)責(zé)人樂觀估計，“今年世界杯的廣告有望突破10億元大關(guān)?！?/FONT>
今年央視的世界杯廣告由央視廣告部牽頭，整合資源，統(tǒng)一策劃與營銷。先是在今年2月成立“世界杯廣告項目聯(lián)合策劃組”，從4月10日開始，世界杯廣告資源說明會依次在全國各地召開，北京、上海、廣州、泉州、重慶、昆明等各大城市無一遺漏。
事實上，本屆世界杯的部分廣告資源在去年11月18日的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上就提前拍賣給客戶。在今年4月的2006央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，中國移動以6509萬元的價格拿下《2006年央視世界杯賽事直播獨(dú)家特約》，奇瑞選擇了央視獨(dú)家轉(zhuǎn)播世界杯賽事中的宣傳片“世界杯魅力之窗”的主題贊助權(quán)，吉列、勁霸等也與央視廣告部簽訂世界杯廣告項目。作為本土規(guī)模最大的青島啤酒則斥巨資冠名中央電視臺足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出的一種短信版的“足彩”。據(jù)知情人士透露，“觀球論英雄”的贊助費(fèi)大約是4000萬元，僅僅低于中國移動在世界杯期間的贊助費(fèi)。
擁有中國大陸世界杯獨(dú)家播出權(quán)，擁有獨(dú)一無二的廣告平臺，加上不遺余力的廣告推薦，央視拿回豐厚的廣告費(fèi)也在意料之中。5月初，央視在全國各地的世界杯廣告資源說明會結(jié)束后，當(dāng)時簽定的廣告就已經(jīng)有6億多元，到5月底，央視世界杯廣告費(fèi)再度升級到8億多元，“這大大超乎我們的想像，真的是驚喜。這樣下去，今年的世界杯廣告很有希望突破10億元大關(guān)。”
來源：《天府早報》
