10月21日出版的商業(yè)周刊發(fā)表文章指出：隨著廣告市場(chǎng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，Google和雅虎兩大網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)戶也賺取了豐厚的利潤(rùn)。從剛剛經(jīng)過的季度來看，這種態(tài)勢(shì)非但沒有減緩的趨勢(shì)，反而將會(huì)在未來一段時(shí)間內(nèi)愈演愈烈。

 

　　在剛剛過去的第三季度中，雅虎和Google兩家以網(wǎng)絡(luò)廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司收益紛紛超過了分析家之前的預(yù)期數(shù)字，考慮到圣誕節(jié)假期之前往往是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的淡季，兩家巨頭的優(yōu)異表現(xiàn)實(shí)在難能可貴。自然而然，Google宣布本季度的凈收入達(dá)到3.81億美元，比去年同期足足上漲了51％。因此在10月20日的交易日中，搜索巨頭的股票上漲了10%，達(dá)到每股330美元。與此同時(shí)，門戶網(wǎng)站雅虎的股票也攀升了五個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到每股35.26美元，10月18日，公司發(fā)布的季度財(cái)政報(bào)告同樣讓市場(chǎng)感到眼前一亮。

 

　　毫無疑問，Google和雅虎在最近一個(gè)季度中的驕人戰(zhàn)績(jī)都來自于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁冗。2002年，美國(guó)廣告市場(chǎng)中，僅僅2.5％的開支被投放到互聯(lián)網(wǎng)媒體，然而這個(gè)數(shù)字在今年已經(jīng)達(dá)到了4.6%，預(yù)計(jì)到2009年的時(shí)候，這個(gè)比例將攀升至7.5%。其中連鎖快餐店麥當(dāng)勞、通用汽車以及夢(mèng)工廠等廣告大戶是廣告市場(chǎng)的核心力量。

 

　　而在這股網(wǎng)絡(luò)廣告大潮中，Google和雅虎無疑已經(jīng)走在了最前沿，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總銷量的一半以上。“時(shí)代正在改變。”Google產(chǎn)品管理部門副總裁表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告所占領(lǐng)的市場(chǎng)將越來越大，人們往往希望將資金花費(fèi)到有效的地方，毫無疑問網(wǎng)絡(luò)廣告就是最好的選擇。”

 

　　如今的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大致分為兩種，其一是傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)廣告，另外是搜索廣告。不同于搜索引擎Google，雅虎在網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)的影響力較大，此種廣告的形式比較容易讓傳統(tǒng)廣告用戶接受，用戶打開網(wǎng)頁(yè)將自動(dòng)接收到廣告信息。另一種，也就是Google所擅長(zhǎng)的搜索廣告，用戶在使用搜索引擎進(jìn)行產(chǎn)品搜索的過程中，將接收到此種廣告信息。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)透露，如今的消費(fèi)者更為傾向于在購(gòu)買產(chǎn)品之前查閱相關(guān)信息，而互聯(lián)網(wǎng)則是他們最為青睞的手段。

 

　　實(shí)際上，目前這兩種形式的廣告用戶和贊助商正在呈現(xiàn)出彼此交融的態(tài)勢(shì)，“搜索引擎和網(wǎng)頁(yè)廣告的贊助商和用戶正在逐漸重疊。”Google公司CFO蘇在一次記者招待會(huì)上如是說。當(dāng)然，目前Google主要依賴的還是搜索廣告，雖然Google公司也采取了一系列的措施推廣自己的網(wǎng)頁(yè)廣告服務(wù)，不過目前看來似乎仍然成效不大。不過單一的搜索廣告已經(jīng)足夠搜索巨頭賺取豐厚利潤(rùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今世界上最大的1000位廣告用戶中，四分之三是Google搜索廣告服務(wù)的用戶。這個(gè)數(shù)字還是在今年早些時(shí)候公布的，搜索巨頭表示，如今這個(gè)比例還要更高。例如，在本季度的新聞發(fā)布會(huì)上，Google表示已經(jīng)與派拉盟電影公司簽訂了合作協(xié)議，未來電影工作室將通過Google推廣自己的影片。

 

　　另一方面，Google還在努力提高搜索廣告的效率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年Google用戶的有效點(diǎn)擊率從15％提高到了20％。在此項(xiàng)比較中，雅虎無疑要落后于Google，門戶網(wǎng)站的有效率僅僅為12％。