據(jù)紹興晚報報道，去年11月18日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司以6000萬元的總價一舉奪得今年9～12月份央視廣告的兩個黃金段位，引起業(yè)界和公眾的廣泛關(guān)注。廣告播放不到一個月，紹興黃酒名聲大振，“廣告效應(yīng)”強烈。 

    銷售急增

　　“古越龍山”在央視投放6000萬元廣告，堪稱中國黃酒的第一標(biāo)。廣告從9月初開始播放以來，不到一個月的時間，“古越龍山”就感受到了來自銷售終端的強烈反應(yīng)——銷售網(wǎng)絡(luò)以勢如破竹之勢，在全國迅速鋪開，尤其在二級市場的開拓成果更為顯著，加盟商和消費者對“古越龍山”的信心得到了大幅度提升。

    古越龍山股市走勢強勁

　　“古越龍山”廣告片在央視播出后，其在股市上立即便有突出表現(xiàn)。9月13日漲停板，9月14日、15日連漲兩日。一位證券投資者說，他一直關(guān)注“古越龍山”，9月1日在央視看到廣告，覺得很好，更增加了他對“古越龍山”的信心。成都一位投資者說，他現(xiàn)在去酒店必點古越龍山酒，無論是對古越龍山股票還是對古越龍山酒的酒質(zhì)都感到滿意。

    網(wǎng)上點擊率大大增加

　　“古越龍山”網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，這段時間，網(wǎng)站留言板經(jīng)常收到帖子，詢問經(jīng)銷古越龍山酒的相關(guān)事宜，并希望能進(jìn)一步了解黃酒的有關(guān)知識，表達(dá)了網(wǎng)民對黃酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)心。網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，這幾天的點擊率明顯增加，登錄人數(shù)大大超過以往。

    加盟經(jīng)銷商大增

　　“古越龍山”的廣告播出后，便吸引了一大批全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商主動加盟，表現(xiàn)出商家對“古越龍山”的充分信任。在不到一個月的時間內(nèi)，已有近360家經(jīng)銷商紛紛致函或來人，要求經(jīng)銷“古越龍山”產(chǎn)品，其勢之猛，數(shù)量之多，是原來所沒有的。佛山吉利貿(mào)易有限公司彭經(jīng)理說，“古越龍山”廣告在央視播放后，我們經(jīng)銷商覺得很光彩。

    整個行業(yè)都熱了

　　黃酒業(yè)目前正處于發(fā)展時期，做好廣告宣傳是把握好這個機遇并進(jìn)一步推進(jìn)的關(guān)鍵工作。東風(fēng)紹興酒有限公司董事長傅祖康說，“古越龍山”在央視打出廣告后，不僅打出了自己的品牌，也讓更多的人知道了紹興黃酒，這幾天，我們酒廠也在加班加點，會稽山酒、塔牌酒、女兒紅酒都出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的可喜形勢。這是央視廣告帶來的效應(yīng)。據(jù)悉，會稽山酒成為中國馳名商標(biāo)后，也準(zhǔn)備加大廣告投入，進(jìn)一步打響紹興黃酒的牌子。

    “古越龍山”董事長傅建偉說，在食品行業(yè)中，當(dāng)有形投入達(dá)到一定程度時，無形投入顯得十分重要?！肮旁烬埳健弊鳛樾袠I(yè)龍頭，在央視黃金段位播放黃酒廣告，吹響了黃酒向全國進(jìn)軍的號角，做了龍頭企業(yè)應(yīng)該做的事，在宣傳了自己的品牌同時，也提升了紹興黃酒的品牌，帶動了行業(yè)的發(fā)展。

    有關(guān)人士說，“古越龍山”在央視投放的巨額廣告帶來的效應(yīng)，告訴人們，產(chǎn)品提升需要宣傳，品牌宣傳也是效應(yīng)。今后紹興各黃酒企業(yè)的廣告投入將會增多，效益也會更好?！?/FONT>