近日，蒙牛集團(tuán)在主要報紙上以大篇幅彩版刊登其全球選總裁的招聘廣告。蒙牛對應(yīng)聘人提出了三個硬指標(biāo)：學(xué)歷要求為企業(yè)管理、工商管理等相關(guān)專業(yè)碩士及碩士以上；有10年到15年的乳業(yè)經(jīng)驗；具有國際背景或國際視野。

    蒙牛全球選秀是張揚(yáng)其“國際化”的策略，還是又一次整合營銷活動？ 

    蒙牛全球選秀

    “除了這兩個招聘廣告之外，我們也在跟國際上著名的一些獵頭公司合作，同時也通過國家外國專家局尋找我們需要的人選。負(fù)責(zé)此次招聘的蒙牛集團(tuán)人力資源總監(jiān)張文告訴記者，他們這次全球選總裁是”三管齊下“，志在必得。

    張文告訴記者，此次全球招聘其實從去年蒙牛香港上市就已經(jīng)開始醞釀?！跋愀凵鲜泄疽蠖麻L和總裁不能一人擔(dān)任，而?？傄苍缇捅硎疽?006年卸任總裁，只任董事長一職，我們現(xiàn)在只是按照計劃推進(jìn)，希望選出一個能夠很好的執(zhí)行董事會戰(zhàn)略的人才?！?/FONT>

    蒙牛登出的廣告顯示，此次全球招聘新總裁最重要的標(biāo)準(zhǔn)即是全球化。牛根生認(rèn)為，蒙牛在“蒙牛。中國牛。世界?！比阶叩钠放茟?zhàn)略上，已經(jīng)踏進(jìn)“世界?！钡拈T檻。國際化的企業(yè)顯然需要具有國際化視野的總裁，而新的班子越早培養(yǎng)越好。

    “我們跟國際上的一些大企業(yè)合作增多，所以非常需要懂得國際游戲規(guī)則的人?！睆埼谋硎?，即使是蒙牛的產(chǎn)品現(xiàn)在還不到海外市場，但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，在國內(nèi)的乳業(yè)市場其實已經(jīng)開始跟世界乳業(yè)的前幾位在競爭。

    張文表示，人才的國際化只是蒙牛國際化的第一步。

    蒙牛國際化遠(yuǎn)景

    對于已經(jīng)在國內(nèi)乳業(yè)位居第二，并立志要做“世界牛”的蒙牛來說，光靠國內(nèi)市場顯然不夠，最終的國際化成為其必然的選擇。

    今年3月份的糖酒會上，蒙牛在奶粉方面的興趣就已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)猜想，蒙牛正通過進(jìn)攻奶粉市場開始其國際化的戰(zhàn)略。而8月26日，蒙牛與丹麥乳業(yè)巨頭阿拉。福茲合資建廠，更證實了蒙牛開始在嬰幼兒奶粉方面的發(fā)力。

    業(yè)內(nèi)更是盛傳麥肯錫咨詢顧問公司已經(jīng)為蒙牛打造了一個國際化戰(zhàn)略方案：進(jìn)軍奶粉市場即是蒙牛國際化的第一步。分析人士認(rèn)為，此次蒙牛的全球選秀便是麥肯錫為蒙牛打造方案的第二步。

    “此前，蒙牛通過香港上市意味著蒙牛從經(jīng)營管理、財務(wù)管理、行政管理等各個方面，逐步開始采用國際化企業(yè)的管理模式。而8月份，蒙牛在香港公布的半年報顯示蒙牛的利潤有著高速的增長，蒙牛借現(xiàn)在的機(jī)會發(fā)布全球選總裁的消息，一方面是可以實現(xiàn)對股民的承諾，同時也可以達(dá)到良好的整合營銷效果，招到企業(yè)發(fā)展需要的人才。”一位證券分析人士如是認(rèn)為。

    蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅告訴記者，麥肯錫的一個團(tuán)隊的確用七周的時間為蒙牛做出了一個方案?！皣H化是我們的一個愿景。我們會按照董事會既定的規(guī)劃，選擇合適的時機(jī)開始我們的國際化戰(zhàn)略?！?/FONT>

    顯然，對于剛剛在奶粉市場起步的蒙牛來說，即使是借助國際乳業(yè)巨頭阿拉。福茲發(fā)力奶粉市場或其他的高端產(chǎn)品，要形成自己的競爭力還需要一段不短的時間。