逐富貴，紛擁鳳凰衛(wèi)視

　　“還記得劉曉慶代言的ＴＣＬ廣告嗎？還有農(nóng)民抬頭仰視飛機(jī)的那則康佳廣告？”

　　“２０００年前，是家電企業(yè)的好日子，家電業(yè)在中央電視臺(tái)投放的廣告量最大，其中又以彩電為甚?！币晃辉谀持译娖髽I(yè)“戰(zhàn)斗”過的業(yè)內(nèi)人士“憶往昔”，慨嘆不已。

　　來自央視調(diào)查咨詢中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對這一變化的描述更精確，據(jù)其對全國４０６個(gè)主要電視頻道的廣告監(jiān)測所得，２０００年家電廣告大幅萎縮至３３億，比１９９９年的４２億減少了９億元，跌幅２１％。

　?。玻埃埃澳暌院蟮膸啄?，以彩電業(yè)為主的中國家電業(yè)陷入全面虧損，日子相當(dāng)艱難。

　　“現(xiàn)在家電業(yè)還沒完全恢復(fù)元?dú)?，但廣告投放絕對量肯定是高于前幾年，因廣告價(jià)格攀升，廣告出現(xiàn)的頻率不如前些年了。另外，ＣＣＴＶ不再是家電業(yè)最主要的廣告投放媒介，家電業(yè)的廣告投放正走向多元化。”上述那位業(yè)內(nèi)人士說。

　　與這位人士的觀點(diǎn)契合，我們發(fā)現(xiàn)眾多家電企業(yè)闖進(jìn)了在國內(nèi)覆蓋面并不是很大的鳳凰衛(wèi)視：“創(chuàng)維特約之鏘鏘三人行”、“海信名人面對面”、“格力鳳凰劇場”……海信甚至直接請鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人許戈輝作形象代言人。

　　鳳凰衛(wèi)視的受眾群集中為部分高端人群：年輕、時(shí)尚、文化層次高，收入豐厚，“小資”情調(diào)濃。這正是以平板電視為代表的高端家電產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群。而鳳凰衛(wèi)視覆蓋東南亞甚至歐美，也與當(dāng)前國內(nèi)家電企業(yè)國際化道路相契合。

　　“中央電視臺(tái)的觀眾群太寬泛，不夠集中，ＴＣＬ現(xiàn)在更青睞高端媒體，比如精品財(cái)經(jīng)類雜志、報(bào)紙、航班上的雜志以及鳳凰衛(wèi)視等?！币患覟椋裕茫烫峁┓?wù)的廣告公司透露。

　　“以前我們將投在ＣＣＴＶ的廣告放在黃金時(shí)段，后來發(fā)現(xiàn)‘有錢人’這個(gè)點(diǎn)還在外面應(yīng)酬，沒空看電視，所以我們現(xiàn)在更看中晚１０點(diǎn)以后的時(shí)段?！焙Ｐ牌桨咫娨暿聵I(yè)部總經(jīng)理喻海濤說。