據(jù)國(guó)外媒體27日?qǐng)?bào)道，面對(duì)雅虎和亞馬遜等網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)以及即將到來(lái)的圣誕購(gòu)物旺季，全球網(wǎng)上拍賣巨頭eBay最近罕見地掀起了一輪電視廣告戰(zhàn)。這些廣告的主要訴求是eBay不僅是一個(gè)拍賣網(wǎng)站，也是一個(gè)可以直接搜索到物品的搜索引擎，消費(fèi)者可以在eBay找到諸如iPod Nano和Xbox 360等所有的最新最酷東東。

　　在eBay網(wǎng)站的10年歷史中，電視廣告攻勢(shì)非常罕見。就在周三，Google傳出正在測(cè)試一個(gè)免費(fèi)的個(gè)人二手物品站點(diǎn)。加上亞馬遜等對(duì)手咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，eBay急需一場(chǎng)宣傳攻勢(shì)鶴立雞群。

　　這輪廣告的主題是“你可以在eBay得到它”。從11月開始到2006年出，eBay的廣告將在《Lost》和《絕望的家庭主婦》等全美黃金劇集中插播。此外，廣告還將在《時(shí)代》周刊、《滾石》雜志，以及雅虎、MSN大型門戶鋪天蓋地般推出。

　　據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，eBay廣告的主要訴求是希望改變網(wǎng)站在消費(fèi)者心目中“百貨店”的形象。目前，很多買家首先都是用Google等搜索引擎尋找到產(chǎn)品，此后再通過(guò)鏈接訪問(wèn)eBay的物品。eBay希望網(wǎng)站能夠成為消費(fèi)者搜索物品的第一個(gè)網(wǎng)站。

　　eBay采用電視廣告在同行中也屬罕見。Google公司從來(lái)不在電視或者主流出版物上刊登廣告。亞馬遜和雅虎也很少通過(guò)電視上發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)。

　　eBay的廣告和品牌總監(jiān)Kevin McSpadden并未透露此輪廣告攻勢(shì)的預(yù)算，但表示它將覆蓋網(wǎng)絡(luò)、電視和出版物等媒體。紐約的BBDO廣告公司和西雅圖的Agency.com將作為廣告代理商。eBay還準(zhǔn)備使用面向特定受眾的小眾在線廣告和分發(fā)郵件。