據(jù)國外媒體27日報道，面對雅虎和亞馬遜等網(wǎng)站的競爭以及即將到來的圣誕購物旺季，全球網(wǎng)上拍賣巨頭eBay最近罕見地掀起了一輪電視廣告戰(zhàn)。這些廣告的主要訴求是eBay不僅是一個拍賣網(wǎng)站，也是一個可以直接搜索到物品的搜索引擎，消費者可以在eBay找到諸如iPod Nano和Xbox 360等所有的最新最酷東東。

　　在eBay網(wǎng)站的10年歷史中，電視廣告攻勢非常罕見。就在周三，Google傳出正在測試一個免費的個人二手物品站點。加上亞馬遜等對手咄咄逼人的態(tài)勢，eBay急需一場宣傳攻勢鶴立雞群。

　　這輪廣告的主題是“你可以在eBay得到它”。從11月開始到2006年出，eBay的廣告將在《Lost》和《絕望的家庭主婦》等全美黃金劇集中插播。此外，廣告還將在《時代》周刊、《滾石》雜志，以及雅虎、MSN大型門戶鋪天蓋地般推出。

　　據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，eBay廣告的主要訴求是希望改變網(wǎng)站在消費者心目中“百貨店”的形象。目前，很多買家首先都是用Google等搜索引擎尋找到產(chǎn)品，此后再通過鏈接訪問eBay的物品。eBay希望網(wǎng)站能夠成為消費者搜索物品的第一個網(wǎng)站。

　　eBay采用電視廣告在同行中也屬罕見。Google公司從來不在電視或者主流出版物上刊登廣告。亞馬遜和雅虎也很少通過電視上發(fā)動宣傳攻勢。

　　eBay的廣告和品牌總監(jiān)Kevin McSpadden并未透露此輪廣告攻勢的預算，但表示它將覆蓋網(wǎng)絡、電視和出版物等媒體。紐約的BBDO廣告公司和西雅圖的Agency.com將作為廣告代理商。eBay還準備使用面向特定受眾的小眾在線廣告和分發(fā)郵件。