幾日內(nèi)，伊利股份（600887）先后成為奧運(yùn)贊助商，并奪得央視第一明標(biāo)，在其2006年將有巨大新增產(chǎn)能投產(chǎn)的背景下，其他廠商不會(huì)坐以待斃，可預(yù)見2006年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)。

　　2006年投入2億央視廣告

　　隨著今年以來乳品價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，伊利股份營(yíng)業(yè)費(fèi)用的支出也呈逐步上升趨勢(shì)。從今年第一季度到第三季度，該公司各季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用分別為4.58億元、7.5億元和7.74億元，環(huán)比分別增長(zhǎng)了3.4%、63.8%和3.2%。今年前9個(gè)月，伊利股份的銷售費(fèi)用共計(jì)19.82億元，較2004年同期的14.24億元，增長(zhǎng)了39.1%。

　　從近期一系列事件看，伊利股份2006年的營(yíng)銷支出還將進(jìn)一步增加。本月16日，伊利獨(dú)家獲得北京奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商資格，僅隔兩日后，在2006年央視廣告競(jìng)標(biāo)中，伊利又以4000萬元奪得A特段第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，而有消息表明，2006年伊利在央視的廣告投入將總計(jì)達(dá)到2億元左右。

　　上海證券分析師陳鋼認(rèn)為，伊利營(yíng)銷力度的加大，除了由目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局所決定外，還與伊利股份目前董事長(zhǎng)潘剛的經(jīng)營(yíng)策略有關(guān)，其強(qiáng)調(diào)品牌的宣傳推廣。而從過去經(jīng)驗(yàn)看，廣告對(duì)乳業(yè)類快速消費(fèi)品銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)作用較為明顯。

　　潘剛此前曾對(duì)媒體表示，伊利股份2006年除正常的廣告投入以外，還將借助央視資源做一些整合活動(dòng)，另有一大塊是用來宣傳和推廣北京2008年奧運(yùn)會(huì)，伊利將以奧運(yùn)為主題，借助不同傳媒的組合，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳。

　　為新增產(chǎn)能做準(zhǔn)備

　　2006年伊利股份營(yíng)銷力度的加大將與其新增產(chǎn)能密切結(jié)合。

　　據(jù)悉，伊利股份的新產(chǎn)能投資正按計(jì)劃進(jìn)行，預(yù)計(jì)年底前可投入使用的除了已竣工以液態(tài)奶生產(chǎn)為主的金川新工業(yè)園以外，還有高級(jí)配方奶粉的擴(kuò)建工程。

　　此外，2006年伊利股份還將有多處液態(tài)奶、酸奶生產(chǎn)基地投入使用，新增產(chǎn)能則主要分布在黑龍江、合肥、天津、沈陽、山東和濟(jì)寧等地，這些項(xiàng)目的完工將至少帶來60萬噸新增液態(tài)奶生產(chǎn)能力。

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