幾日內(nèi)，伊利股份（600887）先后成為奧運贊助商，并奪得央視第一明標，在其2006年將有巨大新增產(chǎn)能投產(chǎn)的背景下，其他廠商不會坐以待斃，可預見2006年中國乳業(yè)市場的競爭將進一步升級。

　　2006年投入2億央視廣告

　　隨著今年以來乳品價格戰(zhàn)的升級，伊利股份營業(yè)費用的支出也呈逐步上升趨勢。從今年第一季度到第三季度，該公司各季度營業(yè)費用分別為4.58億元、7.5億元和7.74億元，環(huán)比分別增長了3.4%、63.8%和3.2%。今年前9個月，伊利股份的銷售費用共計19.82億元，較2004年同期的14.24億元，增長了39.1%。

　　從近期一系列事件看，伊利股份2006年的營銷支出還將進一步增加。本月16日，伊利獨家獲得北京奧運會乳制品贊助商資格，僅隔兩日后，在2006年央視廣告競標中，伊利又以4000萬元奪得A特段第一時間單元第一選擇權，而有消息表明，2006年伊利在央視的廣告投入將總計達到2億元左右。

　　上海證券分析師陳鋼認為，伊利營銷力度的加大，除了由目前市場競爭格局所決定外，還與伊利股份目前董事長潘剛的經(jīng)營策略有關，其強調(diào)品牌的宣傳推廣。而從過去經(jīng)驗看，廣告對乳業(yè)類快速消費品銷售增長的推動作用較為明顯。

　　潘剛此前曾對媒體表示，伊利股份2006年除正常的廣告投入以外，還將借助央視資源做一些整合活動，另有一大塊是用來宣傳和推廣北京2008年奧運會，伊利將以奧運為主題，借助不同傳媒的組合，在全國范圍內(nèi)進行宣傳。

　　為新增產(chǎn)能做準備

　　2006年伊利股份營銷力度的加大將與其新增產(chǎn)能密切結合。

　　據(jù)悉，伊利股份的新產(chǎn)能投資正按計劃進行，預計年底前可投入使用的除了已竣工以液態(tài)奶生產(chǎn)為主的金川新工業(yè)園以外，還有高級配方奶粉的擴建工程。

　　此外，2006年伊利股份還將有多處液態(tài)奶、酸奶生產(chǎn)基地投入使用，新增產(chǎn)能則主要分布在黑龍江、合肥、天津、沈陽、山東和濟寧等地，這些項目的完工將至少帶來60萬噸新增液態(tài)奶生產(chǎn)能力。

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