央視2006年度黃金時段廣告招標會上，中央電視臺黃金資源廣告招標以58.69億元的輝煌戰(zhàn)績收場，遠遠超出去年的52.48億元。而今年企業(yè)參與競標的數(shù)量之多，行業(yè)之廣更是前所未有。建材行業(yè)更是以“黑馬”姿態(tài)“殺”出重圍，三家地板企業(yè)亮相招標會，一改地板行業(yè)低調(diào)行事的模式，其中德爾地板、萊茵陽光、宏耐地板以超億元大手筆下注央視廣告。
被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標，今年已經(jīng)走到了第12個年頭。11年，招標臺上主角的更替，也從另一個角度演繹了中國經(jīng)濟的成長變化。有經(jīng)濟學家表示，央視廣告招標的意義已經(jīng)超出了競標本身，這樣一種品牌綜合實力的競爭，對拉動中國經(jīng)濟的發(fā)展將起到積極的作用。
中國人民大學商學院教授劉風軍說：“企業(yè)積極參與競標，反映了企業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展走勢的一種信心。企業(yè)能夠參與競標，本身就是證明了一種資質(zhì)，就像參加奧運會一樣，沒有資質(zhì)就沒有參與的資格，這并不是單純的廣告資源的競爭，而是品牌競爭的另一種體現(xiàn)?！?
對此，首次參加中央電視臺廣告招標，并以超億元大手筆一舉拿下建材行業(yè)第一標的德爾地板深有體會。德爾地板：“品牌對企業(yè)來說，是最強的生命力。依托中央電視臺這個黃金資源，把品牌的知名度、美譽度提得更高，第二個對整個行業(yè)蛋糕可以做得更大，因為沒有強勢品牌出現(xiàn)，就意味著這個行業(yè)沒有進入快速道，所以花這樣一個價錢值得。
德爾地板從入行到現(xiàn)在僅有短短5年的時間，今年就以1億零500萬的價格中標A特段天氣預報1+1時段的廣告。德爾集團CEO汝繼勇表示，根據(jù)德爾集團以往在央視投放廣告的經(jīng)驗，廣告通過央視這個平臺投放后，市場會擴大3－5倍。汝繼勇預計，通過明年的廣告投放，德爾地板的銷量會比今年高出100％?！把胍曋袠酥皇堑聽柤瘓F第二個五年規(guī)劃的新起點。中標后的德爾，作為龍頭企業(yè)，將進一步促進產(chǎn)業(yè)的整合，促使行業(yè)更健康的發(fā)展。”
央視黃金資源廣告招標會上，全球最大的地板制造商德國柯諾旗下品牌萊茵陽光以6000萬的廣告費角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。萊茵陽光巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，使之繼“飛速崛起”后再度成為地板行業(yè)關注的“黑馬”。
萊茵陽光品牌掌門人彭鴻斌認為，地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的“大治時期”即將到來。就市場前景而言，強化地板業(yè)還存在較大的發(fā)展空間，據(jù)估算，每年我國大陸差不多有將近15億平方米的新建筑，如果有70﹪裝修的話，就有10億平方米左右的市場。但目前強化地板行業(yè)品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產(chǎn)業(yè)整合的“大治時期”。
彭鴻斌認為第一競爭集團的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70﹪左右，中國的強化地板歷經(jīng)十年的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，與家電等其他行業(yè)一樣必然會呈現(xiàn)“從品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強化地板企業(yè)全力推進品牌厚度建設，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運的關鍵所在，而借助央視這樣的國家權威媒體的影響力強化品牌推廣將是打造強勢品牌的有力舉措。
央視黃金時段廣告招標會上，宏耐地板斥資2000余萬元，一舉拿下新聞聯(lián)播后黃金時段標位。
宏耐集團總裁李衛(wèi)認為地板行業(yè)已經(jīng)進入薄利時代，規(guī)模擴張是生存之路特別是強化木地板產(chǎn)品，但現(xiàn)在中國的地板行業(yè)還沒有完全形成規(guī)模，據(jù)統(tǒng)計全國有地板廠家千余個，地板牌子已經(jīng)超過幾千個。“薄利”只是指的利潤率比較低，而地板行業(yè)是靠規(guī)模取勝，規(guī)模越大，相對生存空間就越大，廣告攤銷成本也就越小。并且在中國，地板行業(yè)中沒有一個強勢品牌，市場占有率最大的品牌也僅有不到10%的份額，因此宏耐成功投標是為打造中國第一強勢地板品牌做好宣傳基礎，宏耐在中國的發(fā)展目標是5年內(nèi)成為強勢品牌，市場占有率將突破15%。
有行業(yè)人士認為，三匹黑馬齊齊亮相招標會，也預示了來未來地板行業(yè)將會從質(zhì)量競爭、服務競爭向品牌競爭轉軌，而品牌集中、整合的時期正向我們撲面而來。
據(jù)行業(yè)權威人士解析，目前地板廠家的日子已經(jīng)不再像幾年前那樣輕松,中國木地板行業(yè)已經(jīng)進入薄利時代，隨著強化地板10年來的發(fā)展，價格已經(jīng)從剛入市的近400元/平米降到了現(xiàn)在的80-90元/平米。地板行業(yè)利份額雖以每年22%的速度增長，卻呈無序發(fā)展狀態(tài)。從2000年的5000多家，到今年市場上的400多家，行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)完成了一次重組。據(jù)相關人士預計，今后大的地板品牌不會超過50家，這就意味著行業(yè)內(nèi)第二次洗牌即將開始。
“現(xiàn)在流行一句話叫 做廣告慢點死，不做廣告肯定死”。有這么一句話，挺悲哀的?！闭劦狡髽I(yè)的廣告策略，金鷹艾格(外商獨資)地板公司總經(jīng)理林
被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標，今年已經(jīng)走到了第12個年頭。11年，招標臺上主角的更替，也從另一個角度演繹了中國經(jīng)濟的成長變化。有經(jīng)濟學家表示，央視廣告招標的意義已經(jīng)超出了競標本身，這樣一種品牌綜合實力的競爭，對拉動中國經(jīng)濟的發(fā)展將起到積極的作用。
中國人民大學商學院教授劉風軍說：“企業(yè)積極參與競標，反映了企業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展走勢的一種信心。企業(yè)能夠參與競標，本身就是證明了一種資質(zhì)，就像參加奧運會一樣，沒有資質(zhì)就沒有參與的資格，這并不是單純的廣告資源的競爭，而是品牌競爭的另一種體現(xiàn)?！?
對此，首次參加中央電視臺廣告招標，并以超億元大手筆一舉拿下建材行業(yè)第一標的德爾地板深有體會。德爾地板：“品牌對企業(yè)來說，是最強的生命力。依托中央電視臺這個黃金資源，把品牌的知名度、美譽度提得更高，第二個對整個行業(yè)蛋糕可以做得更大，因為沒有強勢品牌出現(xiàn)，就意味著這個行業(yè)沒有進入快速道，所以花這樣一個價錢值得。
德爾地板從入行到現(xiàn)在僅有短短5年的時間，今年就以1億零500萬的價格中標A特段天氣預報1+1時段的廣告。德爾集團CEO汝繼勇表示，根據(jù)德爾集團以往在央視投放廣告的經(jīng)驗，廣告通過央視這個平臺投放后，市場會擴大3－5倍。汝繼勇預計，通過明年的廣告投放，德爾地板的銷量會比今年高出100％?！把胍曋袠酥皇堑聽柤瘓F第二個五年規(guī)劃的新起點。中標后的德爾，作為龍頭企業(yè)，將進一步促進產(chǎn)業(yè)的整合，促使行業(yè)更健康的發(fā)展。”
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據(jù)行業(yè)權威人士解析，目前地板廠家的日子已經(jīng)不再像幾年前那樣輕松,中國木地板行業(yè)已經(jīng)進入薄利時代，隨著強化地板10年來的發(fā)展，價格已經(jīng)從剛入市的近400元/平米降到了現(xiàn)在的80-90元/平米。地板行業(yè)利份額雖以每年22%的速度增長，卻呈無序發(fā)展狀態(tài)。從2000年的5000多家，到今年市場上的400多家，行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)完成了一次重組。據(jù)相關人士預計，今后大的地板品牌不會超過50家，這就意味著行業(yè)內(nèi)第二次洗牌即將開始。
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