近日，國際知名媒體傳播集團(tuán)實力傳播（ZenithOptimedia）發(fā)布了《全球廣告支出預(yù)測》報告。該報告對全球79個廣告市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。實力傳播表示，盡管今年第一季度全球廣告市場表現(xiàn)弱于預(yù)期，但下滑態(tài)勢在第二季度已經(jīng)放緩，預(yù)計今年全球廣告支出將會下降8.5%，至4560億美元；明年將出現(xiàn)“溫和復(fù)蘇”，增長1.6%；2011年，全球廣告支出將全面復(fù)蘇，有望增長4.3%。實力傳播還預(yù)測，美國和英國等大型市場明年不會復(fù)蘇，這將導(dǎo)致全球媒體市場發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。中國將會取代英國，成為全球第四大廣告市場。
廣告市場——中國與印度逆勢增長
中國將升至第四位
印度將升至第十四位
雖然2009年全球廣告支出整體處于下滑狀態(tài)，但在實力傳播調(diào)查的79個廣告市場中，有25個仍將在2009年保持增長。雖然多數(shù)是小型新興市場，但像中國和印度這種重量級市場也將呈現(xiàn)增長趨勢。
該報告預(yù)測，2009年中國的廣告支出將增長5.4%，取代英國成為世界第四大廣告市場。印度的廣告支出將增加7.7%，排名將超越挪威、墨西哥與荷蘭而成為世界第十四大廣告市場，幾乎印度所有媒體包括電視、報紙、廣播、影院、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出都將呈上升趨勢。
北美連續(xù)3年下滑
報告還預(yù)測了全球其他地區(qū)的廣告支出情況：北美在繼2008年下降3.7%、2009年下降10.3%之后，2010年還將會有2.4%的降幅；西歐在繼2008年下降1.1%、2009年下降9.2%之后，2010年將會有0.2%的微量增長；但是，2009年將是亞太、中歐和東歐、非洲、中東等地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長的唯一一年。
拉丁美洲將經(jīng)歷短暫的增長停滯，但不會出現(xiàn)負(fù)增長。這些地區(qū)將在2010年恢復(fù)增長，而北美和西歐將在2011年恢復(fù)增長。
2011年除5個市場外
其余都將恢復(fù)增長
報告預(yù)測，到2011年，除芬蘭、希臘、荷蘭、挪威和中國臺灣5個市場之外，所有地區(qū)都將恢復(fù)增長，全球的廣告支出將增長4.3%。
各類媒體——僅互聯(lián)網(wǎng)廣告有望增長
互聯(lián)網(wǎng)廣告增長
得益于付費搜索廣告
互聯(lián)網(wǎng)是預(yù)計有望在2009年廣告支出實現(xiàn)增長的唯一媒體。實力傳播報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)好于預(yù)期。在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，其透明度、可靠性和靈活性等優(yōu)勢比以往表現(xiàn)得更為突出。實力傳播預(yù)測，2009年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長10.1%，預(yù)計到2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將占所有廣告支出的15.1%，其中大部分增長來自于付費搜索廣告，這是將廣告?zhèn)鬟_(dá)到追求特價產(chǎn)品的消費者的最佳途徑。在美國，實力傳播預(yù)測其2009年搜索廣告將會增長20%，而傳統(tǒng)的版面廣告增長3.0%，分類廣告僅會增長1.8%。
電視電影戶外廣告
都將下降
實力傳播預(yù)計，電視、電影院和戶外廣告作為一個整體市場，將分別下降7.1%、4.8%和7%。某些廣告主，特別是快速消費品行業(yè)的廣告主正在充分使用價格較低的電視廣告，增加投放量和爭取更高的市場份額；電影院能給消費者帶來娛樂體驗，因此，在經(jīng)濟(jì)不景氣時通常會有更好的表現(xiàn)；戶外電子廣告牌和其他非傳統(tǒng)形式的戶外廣告可以通過新穎方式吸引受眾眼球，正在從其他媒體中奪取預(yù)算。
雜志廣告前景
好于報紙廣告
在報紙廣告方面，實力傳播預(yù)計2009年報紙廣告支出將會下降14.7%，2011年報紙廣告支出總額將為1010億美元，比2007年最高峰時期下降22.7%。
2009年，雜志廣告收入也將因奢侈品行業(yè)廣告支出的銳減而下降16.7%。但從長遠(yuǎn)來看，雜志廣告的前景要比報紙廣告更加光明，因為和報紙相比，閱讀雜志的體驗不易搬到網(wǎng)上。實力傳播預(yù)計，雜志廣告將于2011年恢復(fù)到1.5%的增長率，達(dá)到460億美元，低于其2007年高峰時的22.4%的增長率。
2009~2011年全球廣告支出情況預(yù)測
年份
2009年
2010年
2011年
全球廣告支出（增降幅）
↓8.5%
↑1.6%
↑4.3%
